產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt46頁)-文庫吧資料
2025-03-02 15:28本頁面
【正文】 銷渠道出售，因此可以說，該公司的產(chǎn)品線具有較強的關(guān)聯(lián)性；就這些產(chǎn)品對消費者的用途不同而言，該公司的產(chǎn)品線缺乏關(guān)聯(lián)性。 “ 佳潔士 ” 牌牙膏的深度就是 6。 該公司產(chǎn)品組合 (線 )的平均長度就是總長度 （ 26） 除以產(chǎn)品線數(shù) （ 5） ， 結(jié)果為 。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?在表中 ， 產(chǎn)品項目總數(shù)是 26個 。 (區(qū)別于產(chǎn)品線平均長度 ) ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 少花色品種。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ （二） 產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性 。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?產(chǎn)品項目 是指產(chǎn)品線內(nèi)不同品種、規(guī)格、質(zhì)量和價格的特定產(chǎn)品。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?產(chǎn)品線（ Product Line ） (又叫產(chǎn)品品類 )是指產(chǎn)品在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 產(chǎn)品的分類 圖 71 產(chǎn)品分類關(guān)系圖 便利品 選購品 特殊品 非渴 求品 消費品 材料 與部件 資本 項目 供應(yīng)及 服 務(wù) 工業(yè)品 非耐用品 耐用品 服 務(wù) 產(chǎn) 品 按產(chǎn)品是否耐 用和有形分類 按產(chǎn)品用途 分 類 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 洗發(fā)水： 沙宣 潘婷 海飛絲 伊卡璐 潤妍 飄柔 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ （一）產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線與產(chǎn)品項目 ?產(chǎn)品組合（ Product Mix） 是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例。供應(yīng)品相當(dāng)于工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的方便品。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 3）供應(yīng)品和服務(wù) ? 指根本不會形成最終產(chǎn)品的那類物品。 ? 包括兩個部分： 裝備 (廠房 ,電梯 ,建筑腳手架等 )附 屬設(shè)備包括輕型制造設(shè)備和工具（如手用工具），以及 辦公設(shè)備 （如打字機，辦公桌）。 ? 構(gòu)成材料和構(gòu)成部件通常具有標準化的性質(zhì)，意味著價格與服務(wù)是影響購買的最重要因素。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ （如何進入生產(chǎn)；相對昂貴） 1） 材料和部件 ? 指完全要轉(zhuǎn)化為制造商所生產(chǎn)的成品的那類產(chǎn)品。例如，剛上市的新產(chǎn)品、壽裝、墓地、人壽保 險等。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?消費者在購買前對要物色的特殊品的特點、品牌等 均有充分認識、這一點同便利品相似；但是，消費者 只愿購買特定品牌的某種商品，而不愿購買其他品牌 某種特殊品，這又與便利品不同。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 3） 特殊品 ? 指消費者能識別的獨特產(chǎn)品或名牌產(chǎn)品，而且習(xí)慣上愿意 多花時間和精力去購買的消費品。 同質(zhì)選購品質(zhì)量相似，但價格卻明顯不同，要選購。 ? 指消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫徺I前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣
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