葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃課件-文庫吧資料
2025-02-26 14:01本頁面
【正文】 傳授（視、聽、觸）? 葡萄酒展示與品嘗（視、嗅、味）? 葡萄園? 葡萄成熟季節(jié) 游客，葡萄解說員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄園植物（視） 葡萄園種植者講解相關(guān)葡萄知識（視、聽）葡萄采摘（視、觸）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施（視、觸）參與農(nóng)耕和農(nóng)業(yè)健身活動（視、觸）? 葡萄酒節(jié)? 全年，（尤其適合在葡萄成熟季節(jié)）游客，葡萄解說員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄酒展覽會、酒會、品酒會等（視聽嗅味）? 參與定時舉辦的葡萄酒相關(guān)肢體活動（視聽嗅味全方面體驗）? 酒莊? 全年，游客，酒莊解說員和教導(dǎo)員? 地區(qū)特色住宿 地區(qū)美食體驗，比如野餐等? 地區(qū)特色戶外活動參與? 葡萄酒美容產(chǎn)品體驗，比如葡萄汁護(hù)膚 SPA等旅游紀(jì)念品設(shè)計? 旅游紀(jì)念品是體驗式旅游產(chǎn)品設(shè)計中創(chuàng)新過程中的很重要的一部分，它可以使體驗存留時間變長，通過紀(jì)念品還可以將個人體驗與他人分享，由于紀(jì)念品與其具有的回憶記憶有關(guān)，因此價值很高。 ⑨ 它應(yīng)該是葡萄酒產(chǎn)地提高國內(nèi)及國際旅游形象的重要手段。 ⑦ 葡萄酒旅游是一個市場營銷的機遇。 ⑤ 葡萄酒只是一個地區(qū)眾多旅游吸引物的一部分。 ?、?它是旅游經(jīng)歷的一個部分。 葡萄酒旅游有以下幾個特征? ① 它是一種生活方式的體驗。興趣低或文化低的游客期望和實際體驗不符五、營銷戰(zhàn)略（具體營銷方案）價格促銷分銷產(chǎn)品定位應(yīng)用營銷 4P觀念展開的一系列營銷戰(zhàn)略。缺乏必要的大環(huán)境的旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，未形成區(qū)域品牌化專項線路。利用宣傳等手段，挖掘潛在的各種類型的旅游者? threats（挑戰(zhàn)）。自然環(huán)境優(yōu)美，葡萄大產(chǎn)區(qū)可以進(jìn)行資源組合，區(qū)域發(fā)展。體驗內(nèi)容單一，嚴(yán)重雷同，沒有將中國特色和地區(qū)特色融入。豐富的游客參與項目和活動，給游客新奇的娛樂、全身心體驗，企業(yè)、工業(yè)、農(nóng)民、城市多方受益? weaknesses（劣勢）? 現(xiàn)有活動開發(fā)模式單一，缺乏主題文化。? 隨著社會的發(fā)展，消費水平日益提高，人們在收入增加的同時，崇尚和追求健康便成了消費者的首選，這使得消費者有極大的空間。旅游不僅給張裕帶來豐厚的經(jīng)濟效益，也為張裕酒文化的推廣鋪平道路，這也充分證明張裕在旅游產(chǎn)業(yè)方面的高瞻遠(yuǎn)矚。據(jù)張裕旅游公司的負(fù)責(zé)人介紹， 2023年，張裕酒文化博物館和張裕卡斯特酒莊共接待游客 32萬人次，旅游直接收入達(dá)到 4000多萬元。張裕、華夏長城、天津王朝、北京龍徽、云南紅酒莊、華東百利等多家正規(guī)的葡萄酒公司有了葡萄酒旅游項目的開發(fā)和規(guī)劃，并取得了很好的經(jīng)濟和社會效益。? （ 3）、是企業(yè)開始受益。在國外經(jīng)驗的促使下近幾年國內(nèi)主要的葡萄酒產(chǎn)區(qū)煙臺、秦皇島，也在充分利用當(dāng)?shù)刎S厚的旅游資源，大力推行葡萄酒旅游服務(wù)計劃，將這項新的產(chǎn)業(yè)項目納入城市品牌打造
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