品牌策劃推廣課件-文庫吧資料
2025-02-26 12:23本頁面
【正文】 化思考 形成品牌化運作 建立稀缺價值營銷 品牌傳播 從文化民俗到都市概念消費的引導 將產(chǎn)品商品化品牌化 我們吃的是什么，不是棗而是潮流，是生活，是時代 常規(guī)媒體概念導入，公關(guān)活動造勢，上市活動成勢 品牌化思考 形成品牌化運作 建立稀缺價值營銷 品牌化渠道建立 復合式渠道營銷（企業(yè) +代理商） 重點市場聚集，輔射市場跟進，企業(yè)經(jīng)銷商協(xié)同作戰(zhàn) 建立品牌化渠道管理，更通過品牌化渠道窗口，展開品牌擴張 實現(xiàn)品牌口碑 KA商超占位，中型超市拉動市場鋪貨量，便利店，直營店實現(xiàn)利潤量化 市場分析 品牌化思考 品牌服務(wù) 市場調(diào)研分析 ?市場終端走訪 ?消費者抽樣訪談 ?結(jié)合 CTR調(diào)研分析 品類戰(zhàn)略定位品牌規(guī)劃 ?品類戰(zhàn)略定位 ?品牌規(guī)劃 ?品牌訴求 品牌服務(wù) 產(chǎn)品線整合開發(fā)設(shè)計 ?根據(jù)品牌消費定位進行產(chǎn)品線梳理； ?對不同類別不同項的產(chǎn)品風格化定位，賣點概念化提煉； 年度整合營銷策劃 協(xié)助市場部： 價格體系設(shè)計； 上市渠道設(shè)計； 上市時間進度； 上市區(qū)域規(guī)劃； 上市客戶規(guī)劃； 銷售政策及鋪市策略；上市組織保障； 上市后市場維護； 上市費用預(yù)算； 上市的評估體系 產(chǎn)品上市整合策劃 品牌服務(wù) ?上市策略： a) 樣板市場選擇； b) 上市目標市場整合傳播策略； c) 上市目標市場廣告策劃； e) 上市公關(guān)活動策略 ?協(xié)助市場部招商策劃內(nèi)容： a) 招商整體營銷策劃方案 （ 2） “ 棗想你 ” 囊括地域特產(chǎn)名棗（金絲小棗；新疆駿棗、灰棗；哈蜜大棗；阿棗） （ 3）棗香源食品 “ 卿卿雨 ” 阿膠棗 （ 4） “ 鄉(xiāng)戀金絲小棗 ” （石聚彬，從原材到開發(fā)，從 SKU到多品類，棗片，棗干等） 之 競爭品牌 符合現(xiàn)代市場的消費理由 市場分析 之 競爭品牌 不知為什么 花更高的價錢買經(jīng)過加工的棗？！ 市場分析 地域特產(chǎn)化 地域品牌化 消費品牌化 之 消費觀 河北棗，新疆棗，山東棗 … 金絲小棗，雞心紅棗，阿膠蜜棗 … 好想你，棗想你 … ？ ? 吃，什么棗？ ? 棗，怎么吃？ ? 棗，誰喜歡吃？ ? 棗，怎么更好吃？ ? 棗，究竟是在吃什么？ 市場分析 之 消費觀 “ 棗品牌化 ”“ 棗生活化 ” 不再是簡單地 吃特產(chǎn)（復制），吃某個原料初加工的棗品牌 新疆、河北等。 （ 4）功能性棗食品，
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