【正文】 電臺： 針對產品上市的傳播產品功能的媒介。 報紙： 區(qū)域市場內報紙，主要針對促銷活動時信息預告。 二、品牌形象的傳播途徑 樂華 —— 輕松享受數(shù)字生活 傳統(tǒng)媒體的運用和新媒體的有效開發(fā) 銷售促進活動在終端市場的傳播運用 媒介策略 傳統(tǒng)媒介的運用 針對性媒體開發(fā) 電視： 區(qū)域市場內市、縣級電視臺，針對農村和二三級市場的針對性傳播和投放。 品牌任務工作部署 一、繼續(xù)完善品牌基礎工作 二、系統(tǒng)規(guī)劃品牌形象傳播 完善樂華品牌形象基礎工作方面，發(fā)掘樂華技術特征和優(yōu)勢，打造整個品牌基礎識別系統(tǒng)，并形成樂華基礎識別系統(tǒng)理念范疇。 下半年工作任務明晰規(guī)劃 1月 4月 5月 8月 9月 12月 樂華年度品牌傳播方案 樂華新形象識別導入 樂華品牌突圍方向研究 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)展突圍階段 樂華品牌形象 樂華公關活動 樂華服務公關活動發(fā)想 樂華淡季公關活動計劃 市場促銷活動 企業(yè)文化建設 新產品上市 樂華五一促銷 樂華淡季促銷計劃 樂華元雙節(jié)促銷計劃 樂華年售動員會議 平板 CRT系列產品上市推廣 樂華新產品上市推廣 樂華十一促銷計劃 樂華年前定貨會議 樂華市場培訓會議 樂華年終總結會議 樂華年底定貨會議 （一）促進樂華品牌形象提升 品牌形象提升主要工作任務規(guī)劃 1月 4月 5月 8月 9月 12月 樂華年度品牌傳播方案 樂華新形象識別導入 樂華品牌突圍方向研究 樂華品牌形象 產品層面 市場層面 企業(yè)層面 品牌層面 樂華，輕松享受數(shù)字生活 通過以輕松享受數(shù)字生活所表達的這種自信生活主張在樂華的產品、市場、企業(yè)和品牌層面得到較好的再現(xiàn)。 重點針對五一黃金周、淡季促銷和十一黃金周以及元旦促銷的活動策劃，從而推進市場基礎工作建設，豐富推廣節(jié)奏。 品牌公關活動 品牌黃金周、年底雙節(jié)活動 年度主要推廣工作任務目標 促進樂華品牌基礎工作完善，提升樂華在目標市場中的價值地位 【品牌形象提升】 【新產品上市】 【市場促銷活動】 【品牌公關活動】 【企業(yè)文化建設】 品牌形象發(fā)掘 新產品上市 促銷活動 公關宣傳 企業(yè)文化建設 延伸樂華作為生活化品牌的主體形象，完善技術品牌等核心內容，積極從市場、產品、以及目標消費群體入手，重新解構市場，洞察消費心態(tài)，找到品牌提升和突圍方向。 品牌公關活動 品牌促銷活動 提升樂華品牌核心價值 1月 4月 5月 8月 9月 市場銷售提升設階段 12月 提升樂華品牌核心價值 1月 4月 5月 8月 9月 品牌發(fā)展突圍階段 12月 促進樂華淡季促銷工作，年度品牌形象的工作進展狀況，結合年度實際操作過程中的問題以及市場銷售所表現(xiàn)出來的信息，針對樂華的品牌提升方向做出深層次思考。 在生活化、科技化、時尚感的品牌價值后，延伸創(chuàng)作新的品牌形象，保持品牌的持續(xù)增長 品牌新傳播形象的表現(xiàn)形式 生動化樂華品牌形象的全面導入 提升樂華品牌核心價值 1月 4月 5月 8月 9月 品牌形象提升階段 12月 針對社會事件和節(jié)假日期間，發(fā)想樂華的公關與活動，提升樂華在區(qū)域市場的影響力和銷售業(yè)績。 加強對目標市場的品牌滲透，創(chuàng)新發(fā)想出更加貼合實際的農村和二三級市場的促銷與傳播方案。 一方面以時效性的公益活動構建樂華關懷的企業(yè)責任感，一方面通過黃金周提升樂華的銷售業(yè)績。 提升樂華品牌核心價值 1月 4月 5月 8月 9月 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)展突圍階段 通過對輕松享受數(shù)字生活的樂華品牌形象溝通口號的延伸，將樂華品牌利益與消費利益之間相互融合，找到樂華品牌形象的提升方向。 提升樂華品牌銷售業(yè)績 發(fā)掘品牌新形象傳播系統(tǒng) 品牌年度核心任務確定 通過對樂華品牌體系的深度分析，發(fā)掘并確立樂華品牌在傳播基礎上的視覺表現(xiàn)和規(guī)范，從而確立品牌傳播的基礎規(guī)范系統(tǒng)，完善品牌的基礎工作。 市場特點 三四級市場消費群體特征特性，傳播圖形比文字更容易為市場所接受。 突出樂華真橙服務，提出實質性的服務內容和方式 整合營銷的傳播形象，突出樂華的優(yōu)勢組合。 作為他們的精神代言，從而成為他們生活中的一分子，充分發(fā)掘他們內心的夢想和價值體現(xiàn)的方方面面，賦予品牌價值的更多內涵。 樂華，與生活互動 樂華品牌 生活價值傳遞 樂觀、樂趣、快樂 品牌價值的提升方向 樂華彩電 輕松享受數(shù)字生活 品牌價值 消費價值 如何將 消費價值 品牌價值 得以在品牌傳播上的結合 + 消費價值 品牌價值 數(shù)字電視帶來的更好的生活方式 傳遞樂華品牌倡導的樂華、樂趣、快樂的精神形象。 樂觀 樂趣 快樂 生活是來自家庭和友誼的樂趣、來自工作和健康的樂觀、來自精神的快樂。 他們自信是最健康的，他們樂觀的相信這樣一句話：健康的身體在于運動。 具有傳統(tǒng)的家庭和親情觀念，在他們心目，家就是最可靠的避風的港灣。 這五只球分別是 工作、家庭、健康、友誼和精神 。 生活與時尚的氣息構筑樂華 2023年度傳播形象，突現(xiàn)品牌帶來更好生活質量 邊緣科技帶來技術人性化，時尚造型帶來感官新享受都在顯示生活質量的提升 觸摸按鍵 雙遙控器 時尚外觀 樂華品牌正在逐步實現(xiàn)從 產品的量變 到 生活的質變 積累品牌價值。 促進基礎工作完善，提升品牌作為傳播的識別符號。 通過促銷活動，帶動品牌在市場的價值轉變。 樂華 —— 數(shù)字普及先鋒 作為個人品牌 作為組織品牌 作為產品品牌 作為符號品牌 主要目的： 找到樂華的品牌核心價值，找到與市場切合的利益點 產品層面 市場層面 企業(yè)層面 品牌層面 樂華 —— 輕松享受數(shù)字生活 主要目的： 形成主要識別標志，延續(xù)核心價值表達下的形象手段。 品牌資產 品牌專屬形象 品牌核心價值 品牌市場傳播 品牌消費價值認同 品牌社會責任 即將過去的 2023年，中國的彩電產業(yè)并不平靜，這一年都發(fā)生了什么樣的大事？ 五、品牌形象策略 賣產品 賣品牌 品牌時代的三大發(fā)展階段 以產品為主導 源自品牌保障 賣生活 提升生活質量 柔順新概念 飄柔，就是這樣的自信 砸出來的品質 一個心情盛開的地方 單一的實體產品利益概念 由產品利益帶來目標消費群體的生活感受 新鮮 美味 滿意 就是可口可樂 擋不住的感覺 這是品牌化階段帶來的必然轉變 06樂華品牌核心價值工程 輕松享受數(shù)字生活 基礎形象的視覺規(guī)范 品牌形象的重新塑造 品牌核心價值的重新發(fā)掘 品牌形象的市場運用 數(shù)字普及先鋒 品牌識別形象 品牌核心價值形象 品牌服務形象 品牌溝通形象 產品品牌形象 品牌核心價值 作為個人品牌 作為組織品牌 作為產品品牌 作為符號品牌 是品牌核心價值運用在企業(yè)和產品市場上最集中的表現(xiàn) 產品層面 市場層面 企業(yè)層面 品牌層面 品牌溝通形象 是品牌核心價值運用在溝通和傳播上最有力的體現(xiàn) 通過產品實現(xiàn)核心價值到溝通的轉變。 個性化品牌形象，促進核心資產升級 只有實現(xiàn)與競爭品牌的形象差異，才能有效區(qū)隔形象資產。 超薄、短徑的概念已經成為宣傳的重點。 推廣形象上注重精致的形象和質量。 樂華品牌形象的提升方向 品牌形象傳播 新產品上市