品牌策劃大賽-文庫吧資料
2025-02-26 12:23本頁面
【正文】 四、要利用好品牌形象代言人。 大學(xué)生品牌策劃大賽 品牌推廣（實(shí)用性） 15% 市場(chǎng)環(huán)境分析與市場(chǎng)需求分析； 品牌定位與品牌文化理念確立； 銷售渠道的選擇和渠道策略； 廣告創(chuàng)意； 媒體應(yīng)用和品牌整合傳播的推廣組合； 品牌評(píng)估與品牌管理設(shè)置。 收獲期 —— 通常是有選擇和有目的去做廣告的時(shí)期。 品牌播種期 品牌培育期 品牌收獲期 品牌護(hù)理期 銷售導(dǎo)入期 銷售成長(zhǎng)期 銷售成熟期 銷售衰退期 品牌效能 品牌播出率 品牌成長(zhǎng) 播種期 —— 通常是開始做廣告和怎么做廣告的時(shí)期。 數(shù)據(jù)性是指品牌策劃項(xiàng)目中對(duì)財(cái)務(wù)的分析通過數(shù)據(jù)進(jìn)行因果的邏輯表現(xiàn)，用數(shù)據(jù)來展示項(xiàng)目的可行與發(fā)展愿景。 ?Nike品牌名稱簡(jiǎn)潔、易讀、易記，發(fā)音響亮，其來源又使人們產(chǎn)生無往不勝的聯(lián)想，中文譯名“耐克”也使人想到經(jīng)久耐用，克敵制勝。 符號(hào)化的圖騰 ? 菲力普 品牌主張應(yīng)具有的特點(diǎn) 標(biāo) 語 式 真 實(shí) 性 個(gè) 性 化 多 樣 式 功能主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 ：品牌主張進(jìn)行社會(huì)或人 物的情感訴求 理念主張 ：品牌主張進(jìn)行企業(yè)理念或消費(fèi)理念訴求 品 牌 象 征 品牌形象則指的是品牌所暗示的象征意義 象征指運(yùn)用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 象征識(shí)別是一種認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)的識(shí)別 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主張 品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬標(biāo)志、字體 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 飛利浦標(biāo)志、字體 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來分享 大眾的正宗的 可口可樂標(biāo)志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 百事可樂標(biāo)志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 極力追求 完美 高檔完美 凌志汽車 標(biāo)志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 ？ 新飛冰箱標(biāo)志 鳳凰也曾是中華民族的圖騰 ? 和是中華文化的核心理念之一，也是鳳凰文化的精髓之一：鳳凰源起于和，成形于和，體現(xiàn)著和，象征著和。如機(jī)械產(chǎn)品要給人一種穩(wěn)固感；食品要給人一種快樂感；藥品要給人一種信任感； IT產(chǎn)品要給人一種科技感；家電產(chǎn)品要給人一種現(xiàn)代感；服裝要給人一種時(shí)尚感；化妝品要給人一種美麗感；白酒要給人一種古代文化感；土特產(chǎn)要給人一種地方感；女招待要給人一種性感。 第三步 健全品牌形象識(shí)別系統(tǒng) 品 牌 形 象 識(shí) 別 統(tǒng) 一 看 得 見 聽 得 著 感 得 到 品 牌 形 象 識(shí) 別 系 統(tǒng) 品牌形象識(shí)別 （ BIS） 品牌視覺識(shí)別（ VI） 品牌象征識(shí)別（ SI） 品牌主張識(shí)別（ PI） 三要素 品牌設(shè)計(jì)四要素 品牌是由讀音、文字、圖案、顏色組成的 產(chǎn)品概念 品牌立
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