品牌策劃與管理培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 12:02本頁(yè)面
【正文】 帶來(lái)的好處 給消費(fèi)者帶來(lái)的好處 ? 有利于訂單管理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤； ? 保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)； ? 提高企業(yè)效益； ? 有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)； ? 有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 ——— 菲利普 整合營(yíng)銷傳播 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 整合營(yíng)銷傳播的理論基礎(chǔ) 4C理論 顧客信息加工理論 “ 取代模式” “ 積累模式” Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 建立顧客資料庫(kù) 顧客分析庫(kù) 接觸管理庫(kù) 發(fā)展傳播溝通策略庫(kù) 營(yíng)銷工具的創(chuàng)新組合庫(kù) 整合營(yíng)銷傳播實(shí)施步驟 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 廣告與傳媒 人員促銷 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 品牌傳播四大法寶 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 體驗(yàn)營(yíng)銷的涵義： “從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷理念。 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌個(gè)性維度 品牌個(gè)性 真誠(chéng) 刺激 能力 精細(xì) 粗獷 ◆ 務(wù)實(shí) ◆ 誠(chéng)實(shí) ◆ 健康 ◆ 愉快 ◆ 大膽 ◆ 活躍 ◆ 幻想 ◆ 時(shí)尚 ◆ 可靠 ◆ 智慧 ◆ 成功 ◆ 屬于上流階層 ◆ 有魅力 ◆ 熱衷戶外運(yùn)動(dòng) ◆ 堅(jiān)韌 西方的 BDS量表 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌個(gè)性維度 中國(guó)的品牌個(gè)性維度量表 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 第六章 品牌傳播 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌傳播兩大觀點(diǎn) 奧美的360 度品牌管家 整合營(yíng)銷傳播 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) Image 形象 Goodwill 商譽(yù) Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Visual 視覺(jué) Channel 銷售渠道 一、奧美定義的六大品牌資產(chǎn) —— 如何建立與管理品牌？ Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 整合營(yíng)銷傳播的目的在于，使公司所有的傳播活動(dòng)在市場(chǎng)上形成一個(gè)總體、綜合的印象，即 “一致的聲音，統(tǒng)一的形象” 。 —— 戴維 特勞特 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌定位的本質(zhì) 差異化 目標(biāo)顧客的差異化 顧客價(jià)值的差異化 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 怎樣準(zhǔn)確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌定位流程 品牌調(diào)研 STP 4Ps Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌定位流程之一步驟 —— 品牌調(diào)研分析方法 ? 3C分析法 ? SWOT分析法 ? 品牌定位圖法 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) S：市場(chǎng)細(xì)分 T：選擇目標(biāo)市場(chǎng) P：市場(chǎng)定位 STP流程圖 Benefit 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷組合 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 地點(diǎn) 產(chǎn)品種類 質(zhì)量 設(shè)計(jì) 性能 包裝 規(guī)格 服務(wù) 保證 目錄價(jià)格 折扣 折讓 付款期限
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