品牌與包裝培訓課件-文庫吧資料
2025-02-12 20:32本頁面
【正文】 的商標圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。 “ VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。標志像是由三個用中指和食指作出的 “ V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［２］ 3/5/2023 36 ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。德國 ?中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 維他奶因此成為受年輕人歡迎的飲品，在激烈的市場競爭中穩(wěn)固、擴大了市場。 新的定位通過富有時代氣息的廣告表現(xiàn)，廣告語非常有生氣，特別是一句“點只汽水真簡單。它們紛紛抓住年輕人的心理，突出其產(chǎn)品的時代感，相形之下，“維他奶”形象顯得落伍了， 市場占有率不斷萎縮。 ? 案例：讓沉石浮出海面 —— 維他奶的重新定位 ? “維他奶”原來定位為健康飲料，“ 飲維他奶，更高、更強、更健美”的廣告語用了 10年，這種定位，曾創(chuàng)造了輝煌的紀錄。新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵 ﹐ 其中的“ Le”取自原來的“ Legend” ﹐ 繼承“傳奇”的意思 ﹐ “ novo”是一個拉丁詞根 ﹐ 代表創(chuàng)新之意。 聯(lián)想英文標簽更換的一個例子：隨著聯(lián)想的數(shù)碼相機﹑ MP3﹑ 手機等業(yè)務(wù)日益壯大 ﹐ 創(chuàng)新 ﹑ 活力 ﹑ 動感才是聯(lián)想新標誌所要體現(xiàn)的 ﹐ 而以往高科技的聯(lián)想 ﹑ 國際化的聯(lián)想﹑ 服務(wù)的聯(lián)想戰(zhàn)略定位也會被重新升級。 “動感地帶”這個品牌代表著“時尚、好玩、新奇和探索” ， MZONE是一場“新文化運動”，它改變了我們對通信的看法。 這群人有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費習慣。 動 感地 帶 （ MZONE ） 中國移動自 2023年 3月開始在全國范圍內(nèi)重磅推出“動感地帶”品牌，創(chuàng)造出 15～ 25歲人的通信品牌，建立 “年輕人的通訊自治區(qū)” 。例如，有 HelloKitty形象或標志的玩具、文具、手機、手鐲、音響、手表、手提包、電視機，等等 。 危險： ?海爾：小王子、雙王子、小海象、大海象、金海象等 個別品牌策略適用條件 l 企業(yè)產(chǎn)品大類之間關(guān)系程度較小 l 企業(yè)的生產(chǎn)條件、技術(shù)水平在不同產(chǎn)品上有較大差異 統(tǒng)一品牌策略適用條件 企業(yè)采用的品牌已在市場上獲得一定的聲譽，保持領(lǐng)先地位 企業(yè)產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量水平 分類品牌策略適用條件 l 企業(yè)生產(chǎn)許多不同類別的甚至截然不同的產(chǎn)品 l 企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品中存在著不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 企業(yè)名稱＋個別品牌策略適用條件 企業(yè)具有一定的聲譽，且企業(yè)產(chǎn)品具有不同的特色 四 品牌延伸決策 含義： 即企業(yè)將品牌用于與原來產(chǎn)品不相關(guān)的新產(chǎn)品開發(fā)上。 優(yōu)勢 ，特別是廣告費 劣勢 單個產(chǎn)品的聲譽關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽 統(tǒng)一品牌決策 ?分
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