品牌競爭力培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-02-26 12:02本頁面
【正文】 Revlon(露華濃 )等等。如酷兒飲料、爆果汽飲料。如Sony、 XO 、 LG、 Intel 、Buick等。如愛立信（ Ericsson）、波音飛機(jī)（ Boeing）、西門子（ Siemens）、張小泉剪刀、十三姨小食品、鄧亞萍服裝等5/7/2023 68Ch11 品牌與包裝策略以數(shù)字為題材命名。如大白兔奶糖、銀鷺八寶粥、熊貓香煙、駱駝香煙、野馬轎車。 如梅花表、蘋果電腦、荷花軟件、牡丹牌電視等。 如：長虹、李寧、健力寶、北大方正等圍繞產(chǎn)品功能命名。 如沃爾瑪?shù)?Sam’s American Choice 西爾斯的 Kenmore? 許可品牌? 品牌戰(zhàn)5/7/2023 66Ch11 品牌與包裝策略品牌名稱決策? 統(tǒng)一品牌：如 GE、 SONY、 Heinz? 個別品牌： 如 PG的洗滌劑品牌： Bold /Cheer/ Ivory snow/ Tide? 分類品牌：? 企業(yè)名稱＋個別品牌。這種命名方式無形中增加了購物情趣，且給人留下深刻的記憶。該城將 1至 13街命名另類化，大膽創(chuàng)新，令人耳目一新。? 避免雷同，超越時空。? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。5/7/2023 58Ch11 品牌與包裝策略 ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。?3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 （新華網(wǎng)， 2023年10月） 第一名：中南海香煙； ? 第二名：聯(lián)想電腦； ? 第三名：青島啤酒； ? 第四名：海爾電器； ? 第五名： TCL電器； ? 第六名：中華香煙； ? 第七名：同仁堂中草、成藥； ? 第八名：茅臺酒； ? 第九名：海信電器； ? 第十名：五糧液酒。5/7/2023 54Ch11 品牌與包裝策略品牌對消費者的作用? 1. 有利于消費者辨認(rèn)、識別及選購商品。?4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。?2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。倒茶小妹眼睛一瞪，反唇相譏：章子怡一年賺錢 800萬，我的工資 800都不到，告示你，別人是牌子貨！說得我一愣一愣的。其實我知道這雙耐克也是中國生產(chǎn)的，成本甚至比我的冒牌還便宜！ v 遇到一位大款同學(xué)，穿一套 Krizia——Bby Krizia，當(dāng)時似乎沒有這個品牌的代理，后來在地攤上發(fā)現(xiàn)了這個牌子的衣服，標(biāo)價50大圓，我問老板怎么搞來的，地攤老板說：這破衣服是批來的，沒有品牌的冒牌貨就值這么多錢，我心腸好，你要買只賺你 10元。? 一個品牌可以表達(dá) 6層含義。? 百年老品牌舉例： “張小泉 ”剪刀、 “茅臺 ”酒、 “王致和 ”豆腐乳、 “同仁堂 ”藥（見附品牌故事）? 國外老品牌：莫頓鹽業(yè)（ Morton Salt） :特征角色：打著雨傘的小女孩。古人最初是通過在牛身上打上不同的標(biāo)記來表明牛的主人。庫茨特拉著，李家強(qiáng)譯，《品牌管理》，機(jī)械工業(yè)出版社， 2023，第 92頁。萊茲伯斯、巴斯 米高梅電影公司也將其所有片頭的獅子吼叫注冊為商標(biāo)。哈雷 戴維森公司并不是美國第一家將聲音作為商標(biāo)注冊的公司。哈雷 戴維森發(fā)動機(jī)的獨特聲音，將是這次商標(biāo)注冊的主體。該公司發(fā)言人肯 如可口可樂的曲線瓶? 裝飾、顏色或設(shè)計? 生動的短語。（ From ）5/7/2023 44Ch11 品牌與包裝策略商標(biāo)（ trade mark）?受法律保護(hù)的對一個品牌或品牌一部分的專用權(quán)。（新華社）（轉(zhuǎn)自聯(lián)合早報網(wǎng)） 5/7/2023 33Ch11 品牌與包裝策略附：歷屆夏季奧運(yùn)會吉祥物? 1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會吉祥物 Waldi5/7/2023 34Ch11 品牌與包裝策略 ? 1976年加拿大蒙特利爾夏季奧運(yùn)會吉祥物Amik5/7/2023 35Ch11 品牌與包裝策略 ? 1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會吉祥物 Misha5/7/2023 36Ch11 品牌與包裝策略 ? 1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會吉祥物 Sam5/7/2023 37Ch11 品牌與包裝策略 1988年韓國漢城夏季奧運(yùn)會吉祥物 Hodori5/7/2023 38Ch11 品牌與包裝策略 ? 1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運(yùn)會吉祥物Cobi5/7/2023 39Ch11 品牌與包裝策略 1996年美國亞特蘭大夏季奧運(yùn)會吉祥物 Izzy5/7/2023 40Ch11 品牌與包裝策略 2023年澳大利亞悉尼夏季奧運(yùn)會吉祥物Syd、 Ollie和 Millie5/7/2023 41Ch11 品牌與包裝策略 2023年希臘雅典夏季奧運(yùn)會吉祥物 Athena（雅典娜）和 Phevos（費沃斯）5/7/2023 42Ch11 品牌與包裝策略2023年北京奧運(yùn)吉祥物 “福娃 ” 5/7/2023 43Ch11 品牌與包裝策略附：北京奧運(yùn)會吉祥物： “福娃 ”家族? 2023年奧運(yùn)會吉祥物在北京時間 2023年 11月 11日晚 8點整在北京工人體育場正式浮出了水面。當(dāng)日，東京迪斯尼樂園為恰逢 80壽誕的動畫明星米老鼠米奇舉行生日會。莫頓鹽業(yè)于 1999年 6月被羅門哈斯公司并購。 打雨傘小女孩 的商標(biāo)從 1914年就出現(xiàn)在市場上，現(xiàn)已成為家喻戶曉的食鹽及其他鹽產(chǎn)品的名牌。夏帕雷利）誕辰日 5/7/2023 24Ch11 品牌與包裝策略?2023年 4月 20日，祖沖之誕辰1580年
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1