品牌競(jìng)爭(zhēng)力ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 03:39本頁(yè)面
【正文】 vlon(露華濃 ) 等等。如酷兒飲料、爆果汽飲料。如Sony、 XO 、 LG、 Intel 、Buick等。 如愛(ài)立信（ Ericsson）、波音飛機(jī)（ Boeing）、西門(mén)子（ Siemens）、張小泉剪刀、十三姨小食品、鄧亞萍服裝等 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 40 以數(shù)字為題材命名。 如大白兔奶糖、銀鷺八寶粥、熊貓香煙、駱駝香煙、野馬轎車(chē)。 如梅花表、蘋(píng)果電腦、荷花軟件、牡丹牌電視等。 如：長(zhǎng)虹、李寧、健力寶、北大方正等 圍繞產(chǎn)品功能命名。G的洗滌劑品牌： Bold /Cheer/ Ivory snow/ Tide ? 分類(lèi)品牌： ? 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 35 二、品牌決策 ? 品牌化決策 ? 品牌使用者決策 ? 品牌名稱(chēng)決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌再定位決策 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 36 品牌化決策 — 有品牌、無(wú)品牌 ? 在歷史上，許多產(chǎn)品沒(méi)有品牌 ? 今天，品牌化發(fā)展迅速，很少有產(chǎn)品不用品牌 ? 當(dāng)品牌化迅速發(fā)展時(shí)，可以再推行無(wú)品牌產(chǎn)品 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 37 品牌使用者決策 — 由誰(shuí)來(lái)使用品牌 ? 制造商品牌，又稱(chēng)為全國(guó)性品牌 ? 私人品牌（ Private brand,簡(jiǎn) PB），又稱(chēng)中間商品牌。 ? 第 1條街道命名為：凌晨 1度 ? 第 2條街道命名為：午夜 2點(diǎn) ? 第 3條街道命名為： 3套車(chē) ? 第 4條街道命名為： 4季哥 ? 第 5條街道命名為： 5姿 ? 第 6條街道命名為： 6級(jí)風(fēng)暴 ? 第 7條街道命名為：斜陽(yáng) 7點(diǎn) 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 34 ? 第 8條街道命名為： 8厘米 ? 第 9條街道命名為： 9成夜色 ? 第 10條街道命名為： 10全美 ? 第 11條街道命名為： 11郎 ? 第 12條街道命名為： 12點(diǎn)陽(yáng)光 ? 第 13條街道命名為：古惑 13媚 ? 姑且不論這種命名方式是否完美 ， 但有一點(diǎn)是無(wú)法否認(rèn)的 ，許多人會(huì)在逛其中一條街的時(shí)候 ， 立刻饒有興趣地找下一條街的命名 。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 33 案例：廣州中旅商業(yè)街道命名別具一格 在廣州北京路附近的中旅商業(yè)城地下商業(yè)區(qū) ， 街道命名別具一格 。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 31 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌管理 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 32 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即 “ 注冊(cè)在先 ” 和 “ 使用在先 ” 。 ?商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 28 思考？ 怎樣用交易費(fèi)用的觀念來(lái)分析品牌的含義和作用？ 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 29 六、品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 27 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 日本著名經(jīng)濟(jì)媒體 《 產(chǎn)經(jīng)新聞 》在日本發(fā)布了最新的日本市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)中國(guó)著名品牌的 認(rèn)知度調(diào)查排行榜。 ? 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 From 2022/10/16 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。要知道 ， 大款同學(xué)那件衣服的價(jià)格是 10000大元 ！ ? 昨天去清吧喝茶談公務(wù) ， 倒茶水的小妹很像章子怡 ， 我開(kāi)玩笑說(shuō)：今天有福了 ， 連章美女都給我倒茶水了 。 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 22 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 23 五、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 24 鏈接：一位平民百姓眼中的 “ 品牌價(jià)值 ” ? 兒子買(mǎi)了雙耐克紀(jì)念版的球鞋 ， 花掉我 1300大圓 ， 我看著我腳上冒牌貨華倫天奴的輕軟皮鞋 ， 130園的價(jià)格 ， 一點(diǎn)也不比 1300園的耐克差 ， 就問(wèn)兒子：這球鞋值得你花這么多錢(qián)買(mǎi)嗎 ？ 兒子說(shuō)：老爸你落伍了 ， 這就是品牌 ， 鞋子值 130元 ， 牌子值 1170園 。（摘自同仁堂網(wǎng)站： ) 2022/6/1 Ch11 品牌與包裝策略 21 四、品牌的實(shí)質(zhì) ? 品牌代表著銷(xiāo)售者（賣(mài)方）對(duì)交付給買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。
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