星巴克是怎樣煉成的星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-文庫吧資料
2025-02-25 15:34本頁面
【正文】 ”和“分享我和星巴克的情緣”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。” 那么因為愛情公寓的目標(biāo)定位與星巴克的營銷理念不謀而合，所以愛情公寓是星巴克進行線上營銷的最佳選擇。比如瀕臨黃埔江的濱江分店，則表現(xiàn)花園玻璃帷幕和宮殿般的華麗，夜晚時分，可以悠閑地坐在江邊，邊欣賞外灘夜景，邊品嘗香濃的咖啡。 透過愛情公寓網(wǎng)絡(luò)小屋的窗口，看著虛擬 ID背后真實的你來我往，最后打開星巴克圣誕禮盒，輕輕啜飲一口香濃的咖啡，這非常符合網(wǎng)絡(luò) “第三空間” 的感覺體驗，這也是 SNS的魅力所在。 無論是星巴克虛擬指路牌上的倒計時，還是線上和線下的星巴克圣誕大禮盒中究竟會揭曉什么？這些都留下了新鮮的懸念和創(chuàng)造了新鮮的期待。 截至 2023年 12月 17日上午，光顧愛情公寓上星巴克店的人數(shù)已達 125,536人次。在虛擬的星巴克中，延續(xù)實體店家的溫馨舒適感，傳遞出可以是獨自享受的、互相分享的、體驗新事物的氛圍空間?；顒又攸c在 STARBUCKS自己舉辦的活動上，特別追蹤報道及推廣宣傳 STARBUCKS活動，引導(dǎo) iPart的網(wǎng)友也參與其中。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個好去處。 2. 活動專區(qū)、公布欄： STARBUCKS線上及線下活動報道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于 STARBUCKS的信息及新聞，引起各種話題討論和 增加網(wǎng)友的互動。 另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來提升曝光度與網(wǎng) 友參與、互動，讓網(wǎng)友更加了解品牌個性與特色。虛擬的星巴克店家設(shè)計中，延續(xù)實體店家的溫馨舒適感，并且。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。 活動正式開始之前的預(yù)熱方式，采用 神秘禮物 與 星巴克情緣分享 的方式進行。同時，線上活動結(jié)合了線下活動的概念，讓禮包和實體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)，并於圣誕節(jié)當(dāng)天，神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時開張。 創(chuàng)意： 第一間虛擬星巴克咖啡店。
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