廣告受眾對(duì)廣告的接收心理基礎(chǔ)知識(shí)-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:07本頁(yè)面
【正文】 性現(xiàn)象知覺時(shí)間的媒介知覺時(shí)間的媒介運(yùn)動(dòng)知覺n 人們?cè)鯓荧@得關(guān)于物體運(yùn)動(dòng)的信息呢?n 一種簡(jiǎn)單的設(shè)想是，相鄰網(wǎng)膜點(diǎn)受到連續(xù)的刺激是運(yùn)動(dòng)知覺的信息來源。方位定向視覺方向定位的依據(jù)視網(wǎng)膜上的投影位置主客觀參照物強(qiáng)度差 位相差時(shí)間差聲音定位的線索聲音定位的線索 知覺適應(yīng)n 當(dāng)視覺輸入發(fā)生變化時(shí)，我們的視覺系統(tǒng)能夠適應(yīng)這種變化，使之恢復(fù)到正常狀態(tài)。n 形狀知覺的形成是多種知覺活動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)的結(jié)果。形狀知覺n 形狀知覺是人類和動(dòng)物共同具有的知覺能力。n 形狀恒常性是指人對(duì)客觀物體形狀的知覺不完全隨感覺映像的變化而保持反映客體本身形狀不變的知覺特性。a=A/D a－網(wǎng)像大小， A－物體大小， D－對(duì)象與眼睛的距離物體大小 =網(wǎng)像大小 距離三個(gè)人誰最高？其實(shí)一樣高！中間的兩個(gè)圓哪個(gè)大？其實(shí)一樣大！n 明度和顏色恒常性是指人對(duì)客觀物體固有的明度和顏色的知覺不完全隨感覺映像的變化而趨于保持不變的知覺特性。如同一個(gè)人站在我們前面 2米、 8米、 20米處，他在我們視網(wǎng)膜上的視像大小是不同的，但我們知覺的這個(gè)人的大小卻是相對(duì)不變的。雪在陰暗條件下或者在太陽(yáng)光下，對(duì)知覺者都保持著同等的亮度，這是因?yàn)閬碜匝┖蛠碜运闹車o鄰的光線是固定比例的不管全部景物照明的水平如何。包括大小恒常性、明度和顏色恒常性、形狀恒常性、方向恒常性 傳播者在組織和編排信息內(nèi)容時(shí)，不僅要顧及受傳者以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等主觀因素，恰當(dāng)?shù)难哉Z指導(dǎo)也是十分重要的。知覺的理解性受多種因素影響。知覺理解性n 知覺理解性是指在感知事物時(shí)總是根據(jù)以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來對(duì)事物進(jìn)行理解和補(bǔ)充?？芍锌蓸返陌l(fā)言人認(rèn)為：不在節(jié)目中做廣告是可口可樂的一貫公司政策。這樣既給人一個(gè)完整統(tǒng)一的知覺印象，又使重點(diǎn)的部分得到強(qiáng)調(diào)和突出。盡管這幅廣告畫很不完整，甚至可以說是 破缺 的，但卻給觀看者一種完滿的印象：一名司機(jī)駕駛著一輛汽車奔馳，而給人印象尤為深刻的則是畫面上的汽車輪胎（這正是廣告所要推銷的產(chǎn)品）。 連續(xù)性指視覺對(duì)象的內(nèi)在連貫特性。這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對(duì)知覺的影響 知覺的整體性n 知覺的組織原則 n 接近性 n 相似性 n 連續(xù)性 n 封閉性 接近 性在空間上彼此接近的或靠近的刺激物容易歸成彼此不同的組?？陀^事物具有許多屬性，并且由不同部分組成。n 主觀因素往往與消費(fèi)者過去經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、態(tài)度、信念等個(gè)性特征有關(guān)，在此基礎(chǔ)上形成的需要傾向、期望心理和興趣特點(diǎn)構(gòu)成了消費(fèi)者知覺的主觀因素。在相同的主觀條件下，外界刺激的強(qiáng)度越大，就越容易被消費(fèi)者感知，反之，外界刺激的強(qiáng)度越小，就越不容易被感知。消費(fèi)者在剎那間感知到的是那些對(duì)自身有價(jià)值的對(duì)象，而對(duì)恐懼性的對(duì)象則大多視而不見。如，對(duì)于玩具商品及其廣告，小朋友往往比成年人要敏感得多。而對(duì)于每天數(shù)百個(gè)商品廣告信息的刺激，知覺超負(fù)荷的狀況就更為嚴(yán)重。一般情況下，一個(gè)人在短暫的時(shí)間內(nèi)所能接受和處理的刺激信息維持在 7＋ 2個(gè)項(xiàng)目的水平上，記憶力再?gòu)?qiáng)的人也難以超過 10個(gè)項(xiàng)目。 1）、知覺選擇的心理機(jī)制n 知覺選擇的心理機(jī)制主要有三個(gè)：n 知覺超負(fù)荷n 選擇的感受性n 知覺防御知覺超負(fù)荷n 知覺超負(fù)荷。 知覺選擇性 n 個(gè)體對(duì)某些對(duì)象或?qū)ο蟮哪硞€(gè)屬性知覺，而不對(duì)另一些對(duì)象及其部分屬性知覺，叫做知覺的選擇性?；ㄆ?？ 側(cè)影？你看到了幾個(gè)人？達(dá)利的作品： 《 販賣奴隸市場(chǎng)與伏爾泰頭像 》 看到一對(duì)情侶了嗎？ 廣告的圖形和背景的可逆變換 n 相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的效應(yīng) n 顏色視覺的知識(shí)還告訴我們，人們?cè)谀骋晃矬w表面上所看到的顏色，不僅取決于該物體表面本身的物理刺激，而且還取決于它周圍的顏色。知覺中的兩種加工自下而上的加工自上而下的加工依賴于刺激物的特性例：物體的顏色知覺依賴于光的波長(zhǎng)依賴于知覺的主體例：人的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響知覺的過程和結(jié)果知覺的種類 視知覺聽知覺觸知覺嗅知覺味知覺根據(jù)知覺時(shí)起主導(dǎo)作用的感官的特性空間知覺時(shí)間知覺運(yùn)動(dòng)知覺根據(jù)人腦所反映的事物特性知覺的特性 知覺的對(duì)象與背景n 人在知覺客觀世界時(shí)，總是有選擇地把少數(shù)事物當(dāng)成知覺的對(duì)象，而把其它事物當(dāng)成知覺的背景，以便更清晰地感知一定的事物與對(duì)象。知覺的最終產(chǎn)物是對(duì)特定對(duì)象的 認(rèn)識(shí) ，形成該物體的完整映像。注意雖然不是獨(dú)立的心理過程，但是它的功能好比是信息過濾器。人體有適宜各種刺激的 感受器 。n 知覺一般需要各種感覺系統(tǒng)的聯(lián)合活動(dòng)，是由多種感受器聯(lián)合活動(dòng)產(chǎn)生的。 從產(chǎn)品適用范圍來講： 多用于食品廣告、飲料廣告。n 在整個(gè)傳播過程中要根據(jù)傳播的需要和信息內(nèi)容的要求使聲音不斷變化，因?yàn)槿羰锹曇舻囊舾?、音響和音色沒有變化或變化甚微，就會(huì)降低聽眾的聽覺感受性，令人分心，從而降低傳播的效果。廣告聽覺刺激的主要方法n 傳播中宜使用音高和音響適宜、音色優(yōu)美的聲音，塑造出美好的聲音形象，才能夠取悅于聽眾的耳朵，給聽眾帶來美的感受和愉快的享受，把聽眾牢牢地吸引在聲音傳播的內(nèi)容上。聲音在廣告中的運(yùn)用 音樂應(yīng)與產(chǎn)品、形象代言人、訴求點(diǎn)、風(fēng)格等一致。 B、響度 —— 聲音的強(qiáng)弱，由發(fā)聲體振幅決定，也與聲音的頻率、距離發(fā)聲體遠(yuǎn)近有關(guān)。 噪音 —— 聲源的振動(dòng)雜亂無章、毫無規(guī)律所發(fā)出的聲音 。感覺的基本規(guī)律－－實(shí)踐的影響 在生活與勞動(dòng)實(shí)踐的長(zhǎng)期鍛煉中，感受性可以得到大大的提高。 溫暖的色彩 ； 尖銳的聲音 等。n 其一般規(guī)律是：弱刺激能夠提高另一種感覺的感受性，強(qiáng)刺激則使另一種感覺的感受性降低。感覺的基本規(guī)律－－ 感覺相互作用n 感覺相互作用是指某種感受器受到刺激而使其他感受器的感受性產(chǎn)生變化的現(xiàn)象。信息傳播中觀
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