廣告心理學之廣告受眾的情感發(fā)生-文庫吧資料
2025-01-29 17:54本頁面
【正文】 牙 ”；4 中度訴求： “牙齒的保養(yǎng)差，有時會壞掉兩三顆蛀牙 ”，4 無危險的訴求： “牙齒保養(yǎng)差，也不會有蛀牙 ”4 結(jié)果，一星期后，只有中度訴求那組受試者最服從說服的內(nèi)容，而對其它兩組受試者卻沒有效果。 24 “害怕 ”訴求型 害怕的訴求，指在廣告中展示一個可怕的情景，來喚起受眾的焦慮和不安，進而指出害怕的情景可以通過使用一定的產(chǎn)品或勞務消除。 ”23D. 丹尼爾為幽默廣告的創(chuàng)作提出四條原則（ 1）大多數(shù)情況下，幽默廣告只適用于推銷低 檔產(chǎn)品，不適于推銷高檔產(chǎn)品。 ”4出租車后窗： “不吻我，才是愛我的表現(xiàn)。有調(diào)查顯示，保險公司、銀行等都很少采用幽默廣告。4幽默廣告的負效果：（ 1）逗人發(fā)笑卻較少有說服力。204廣告心理學的研究發(fā)現(xiàn)，親熱訴求廣告引起的親熱感的程度有高有低，它的廣告信息傳播效果比一般的廣告要好得多，而且在親熱訴求廣告中，親熱感的程度與廣告信息傳播成正比例關(guān)系。往往并發(fā)著生理的反應及有關(guān)愛、家庭、朋友間關(guān)系的體驗。產(chǎn)品的感性4產(chǎn)品是感性和理性、物質(zhì)和精神的綜合體，產(chǎn)品中的感性一般指的是產(chǎn)品的藝術(shù)性、情感性、心理性和人文性，具體表現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)、色彩和材質(zhì)等方面。4通常，青少年和女性的情感中有效情感的成分更大，而男性和中老年人（由其是老年人）的情感更多地屬于缺乏行為效能的情感。164（ 4）情感功能性的差異 一些人的情感能明顯推動其行為，他的行動是積極的，精力是旺盛的，這種情感就是有效的情感。4人的情感穩(wěn)定性是由其知識素養(yǎng)和心態(tài)成熟度所決定的，而心態(tài)成熟度又與其年齡的大小、閱歷的豐富程度相關(guān)。4形成因素：民族文化背景因素、知識修養(yǎng)水平、性格特點、閱歷等方面。4從民族角度，情感傾向性是民族文化的組成部分，其形成與民族傳統(tǒng)價值觀念相關(guān)；4對于個人而言，其形成除了民族文化背景的熏陶之外，還與個人所受到的教育和全部人生閱歷中所得到的體驗密切相關(guān)。12二、廣告受眾的情感刺激 廣告受眾的情感刺激存在差異性 ：（ 1）情感傾向性的差異；（ 2）情感深刻性的差異；（ 3）情感穩(wěn)定性的差異；（ 4）情感功能性的差異。4美感由兩個特點： 1）愉悅性的體驗，包括喜劇和悲劇引起的美感； 2）傾向性的體驗，即對美好事物的迷戀，對丑惡事物的反感。4 在廣告?zhèn)鞑ブ校瑥V告作品通過嚴密的邏輯和科學的分析論證來說服廣告受眾。94（ 3）理智感4 理智是指人們在對事物的表象進行思考、分析，進而通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里等手段來把握事物的本質(zhì)及事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而掌握事物的運行規(guī)律及變化趨勢，以實現(xiàn)其辨別是非、利害關(guān)系以及控制自己行為的智慧和能力。4主要內(nèi)容：愛國主義感、集體主義感、人道主義感、義務感、責任感、友誼感、自尊感等等。 （ 1）人倫情感 （ 2）社會道德情感 （ 3）理智感 （ 4）美感74（ 1）人倫情感4人倫是指人與人之間的關(guān)系，特指尊卑長幼之間的關(guān)系，如君臣、父子、夫婦、兄弟、朋友的關(guān)系 ，反映這種人倫關(guān)系的情感叫做人倫情感。每一對構(gòu)成一個維度，在每一維度上又存在強度上的差異。 情緒和情感的聯(lián)系十分密
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