廣告營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-文庫(kù)吧資料
2025-01-12 23:29本頁(yè)面
【正文】 學(xué)邏輯上的簡(jiǎn)單性，是這種理論的正確性的重要標(biāo)志。 ?C、對(duì)原始的自然信號(hào)進(jìn)行意義加工 ?兩個(gè)相互敵視的昆蟲(chóng)正準(zhǔn)備一場(chǎng)生死大戰(zhàn)，千鈞一發(fā)之際，一滴碩大的樹(shù)脂凌空而降，正巧將它們凝固住了，億萬(wàn)年后一顆晶瑩剔透的琥珀見(jiàn)證了這場(chǎng)即將發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng) ?這就是藝術(shù)中自然主義表現(xiàn)的力量，一種沒(méi)有藝術(shù)的藝術(shù)。將商品差異中最主要的，最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題 ?五、廣告創(chuàng)意 ?關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討 ?廣告創(chuàng)意的原則之一：自然原則 ?廣告創(chuàng)意的原則之二：簡(jiǎn)單原則 ?廣告創(chuàng)意的原則之三：具象比喻 ?廣告創(chuàng)意的原則之四：家常原則 ?關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討 ?A、常被翻譯為“創(chuàng)意”的英文詞 IDEAS ?B、在廣告主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的構(gòu)想，是使廣告主題藝術(shù)化的過(guò)程 ?C、在有限中創(chuàng)造無(wú)限：受企業(yè)與商品、廣告目標(biāo)對(duì)象、廣告主題、廣告計(jì)劃和預(yù)算、廣告媒體等因素的制約，因而充滿(mǎn)挑戰(zhàn) ?D、創(chuàng)意具有創(chuàng)新性思維的特點(diǎn)，并非無(wú)中生有，而是在腳踏實(shí)地的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的創(chuàng)造 ?E、創(chuàng)意象表演藝術(shù)，“說(shuō)什么”已經(jīng)被限定，創(chuàng)作人員“怎么說(shuō)”則是廣告的關(guān)鍵，需要去體會(huì)廣告對(duì)象的心里特點(diǎn) ? 廣告創(chuàng)意的原則之一：自然原則 ? 這里所說(shuō)的自然是指維護(hù)對(duì)象物的自然屬性，從對(duì)象物的自然屬性中抽取新的視覺(jué)意義 ? 上帝的創(chuàng)作：英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)展的招貼廣告 ? “沒(méi)有藝術(shù)才是真正的藝術(shù)”，“沒(méi)有設(shè)計(jì)才是真正的設(shè)計(jì)” ? A、直接從自然物象中尋找意義 ? B、對(duì)自然物象適當(dāng)安置以獲取新的意義 ? C、對(duì)原始的自然信號(hào)進(jìn)行意義加工 ? D、順事物的自然屬性而動(dòng) A、直接從自然物象中尋找意義 所謂從直接的自然物象中尋找，就是幾乎不經(jīng)過(guò)任何變形而將自然物種所具有的天然造型和品質(zhì)直接抽取出來(lái)并賦予它新的意義 這種創(chuàng)造的前提是： 我們身邊的一切物象和視覺(jué)信號(hào)都有它特定的意義 一切物象語(yǔ)言又都具有多重意境，可以相互轉(zhuǎn)譯 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個(gè)陌生卻又令人驚喜的意義世界 ? B、對(duì)自然物象適當(dāng)安置以獲取新的意義 ?千變?nèi)f化的現(xiàn)象給智慧提供的只是素材，對(duì)這些素材進(jìn)行不同方式的配制和重組，并且從中發(fā)現(xiàn)新的生活意義才是有趣的 上帝能給出的元素已經(jīng)全給了，剩下的就是對(duì)元素的重新結(jié)構(gòu)、詮釋和發(fā)現(xiàn)，這才是人的工作。 ?戶(hù)外廣告媒體和其他 ?A、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體 ? 櫥窗、商品陳列、現(xiàn)場(chǎng)演示、卡通和燈箱等 ?B、非銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體 ? 路牌、招貼、交通工具、霓虹燈、建筑物、氣球和標(biāo)語(yǔ)等 ?郵寄廣告媒體 ? A、直接銷(xiāo)售商品的媒體 ? 附有商品說(shuō)明與介紹的訂單、新產(chǎn)品郵購(gòu)說(shuō)明、購(gòu)物券 ? B、間接銷(xiāo)售商品的媒體 ? 商品目錄、產(chǎn)品樣本、廣告信和傳單、紀(jì)念品、其他 ? 媒體策略 ?根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳的媒體與媒體組合，用盡可能少的廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo) ? A、使用什么媒體或同時(shí)用什么媒體進(jìn)行組合 ? B、每種媒體使用多少次 ? C、每種媒體應(yīng)花多少錢(qián) ? D、在一年中哪些時(shí)期使用哪種媒體 ? E、對(duì)本地媒體進(jìn)行具體調(diào)查與聯(lián)系等 ?四、廣告主題 ?廣告主題是廣告學(xué)中重要的理論和實(shí)踐問(wèn)題 ?廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展的三個(gè)階段 ?廣告主題要解決的主要問(wèn)題 ?科學(xué)確定廣告主題的意義 ?確定廣告主題的方法 ?廣告主題是廣告學(xué)中重要的理論和實(shí)踐問(wèn)題 ? A、廣告主題：廣告表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材 ? B、廣告主題的確定建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上 ?廣告主題理論和時(shí)間發(fā)展的三個(gè)階段 ?A、很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)廣告被認(rèn)為是 ? 廣告 =商品 +好話(huà) +美人 ?B、第一階段： 20世紀(jì) 50年代，從產(chǎn)品觀念向推銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變 美國(guó)的里夫斯提出廣告要把注意力集中與
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