廣告創(chuàng)意風(fēng)暴-文庫吧資料
2025-02-25 15:06本頁面
【正文】 理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián)性 (Relevance)、原創(chuàng)性 Originality)、震撼力 (Impact)。伯恩克創(chuàng)立的 DDB廣告國際有限公司根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。使用該方法進行廣告創(chuàng)意時，要特別注意，不要輕易地否定自己所想到的點子，不管這點子是荒唐離奇，還是俗氣可笑。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。這種動腦會議因為具備集體創(chuàng)造的人員結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造氣氛，更能發(fā)揮每個人的創(chuàng)造力，在相互啟發(fā)中擴展思維的變通性，使之產(chǎn)生 1＋12的合力效果 。參與者可自由聯(lián)想，任意發(fā)散，毫無限制地發(fā)表見解。 運用這種方法要遵循以下的原則 : ? 會上禁止批評和反駁別人的創(chuàng)意，保持良好的創(chuàng)造氣氛。經(jīng)過反復(fù)比較和優(yōu)中擇優(yōu)，確定 1到 3個最佳方案。 會議結(jié)束一兩天內(nèi)，主持人向與會者了解會后的新想法和新思路，補充會議記錄。發(fā)表見解簡單明了。 不私下交談。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時參考。否則，過多信息會限制思維，干擾創(chuàng)新想象力 。 3. 明確問題 主持人扼要介紹待解決的問題。 2. 熱身階段 創(chuàng)造自由寬松的氛圍。選定會議人員。 通過小型會議讓所有參加者在自由愉快、暢所欲言的氣氛中，自由交換思想，激發(fā)創(chuàng)意靈感。腦力震蕩法、 BS法。自 1989年起，世界無煙日改為每年的 5月 31日。 公益廣告創(chuàng)意風(fēng)暴 ? 案例賞析 ? 5月 31日是“世界無煙日（ World NoTobacco Day），”自 20世紀 50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實，吸煙是導(dǎo)致肺癌的首要危險因素。 “學(xué)院獎” 1999年由廈門大學(xué)創(chuàng)辦、中國廣告協(xié)會主辦，創(chuàng)辦之初即引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注和大學(xué)生的創(chuàng)作熱情。 該獎項是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項目，主要內(nèi)容是：動員全國高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動。 金鉛筆 早已是全球廣告人火熱的夢想 金犢獎 ? 金犢獎是全球華人地區(qū)規(guī)模最大的學(xué)生廣告活動，每年都有來自世界各地的學(xué)生參與，本屆金犢獎共設(shè)十大類獎項：平面廣告類（分六項評選）、電視廣告類、網(wǎng)絡(luò)廣告類、廣播廣告類、技術(shù)類、行銷企劃類、動畫廣告類、插畫類、裝置藝術(shù)類、人物品造型類；另設(shè)最佳文案、最佳美術(shù)、最佳原創(chuàng)、全場大獎等四個大獎。 ? 1990年，創(chuàng)立“時報亞太廣告獎“，邀請亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告作品和評委參加 The One Show金鉛筆 ? The One Show金鉛筆 ，是美國 One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎項，至今已有 80年歷史。 ? 自第三屆（ 1980年）起，更名為“時報廣告金像獎”，更加注重作品全方位的表現(xiàn)。歷屆評委均由臺灣廣告界最權(quán)威的人士擔(dān)任，獲獎作品大多成為臺灣廣告史上的經(jīng)典作品，大多獲獎?wù)咭捕汲蔀榕_灣廣告業(yè)界的風(fēng)云人物。 時報亞太廣告獎 ? 亞太地區(qū)具有廣泛影響力的廣告獎項。在此后的二十年間，這項大獎在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽。其中電視廣告獎約 105項，廣播廣告獎約 18項，平面廣告獎約 120項，包裝設(shè)計獎約 16項。 莫比杰出廣告獎 ? 在美國芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的 2月都會隆重地舉行此項賽事的頒獎典禮。這項國際大獎，自 1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個國家和地區(qū)參加，近年來報名作品均在萬件以上，所有的獲獎?wù)邔⒌玫揭蛔~像。 ? 他們是林俊明 —— 龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉 —— 前臺灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫 —— 紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平 —— 新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報業(yè)集團市場部顧問。 龍璽獎 ? 一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項。克里奧廣告獎 40年來走過的輝煌歷史驗證了世人對 繆斯 克里奧女神 的推崇和向往，同時也充分反映出了克里奧廣告獎在廣告藝術(shù)世界里萬里長征、勇于探索、推成出新、推動世界廣告發(fā)展的精神和使命，這點正好與克里奧女神的天職不謀而合。 克里奧大獎 ? 克里奧大獎創(chuàng)立于 1959年，迄今已有 40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎，匯集了來自全球各地的廣告公司和專業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng)意作品。 ? 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽， 1977年戛納正式成為永久舉辦地。凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社 ? 《營銷管理（第十一版）》 [美 ] 菲利普 ?科特勒 梅清豪譯 上海人民出版社 ? 《消費者行為學(xué)》 [美 ]邁克爾 .R所羅門 盧泰宏譯 電子工業(yè)出版社 ? 《解析傳媒變
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