白象大骨品牌定位-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 13:42本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不輕易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿？ – 什么樣的定位更容易打動(dòng)消費(fèi)者，建立我們差異化優(yōu)勢(shì)？ 7525 因應(yīng)市場(chǎng)策略 通過(guò)優(yōu)質(zhì)的選才、精心研究的大骨美食概念、獨(dú)特創(chuàng)新的烹調(diào)技術(shù)，還有結(jié)合名吃和民間老字號(hào)精華；不斷開(kāi)創(chuàng)大骨美味 ——繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)！ 如何通過(guò)“整合傳播”落實(shí)市場(chǎng)策略，在消費(fèi)者心理和市場(chǎng)上，塑造白象“開(kāi)創(chuàng)大骨美味”；繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)形象？ 7527 白象骨面?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 提高消費(fèi)者對(duì)骨面的關(guān)注度和理解度； ? 落實(shí)消費(fèi)者對(duì)骨面體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠感覺(jué)到骨面與一般方便面的差異； ? 建立白象骨面核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉大與其他品牌間的距離；設(shè)置高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘； ? 塑造白象骨面行家的引領(lǐng)者形象。 7520 主要目標(biāo)群體生活型態(tài)分析 關(guān)心品質(zhì)、注重健康概念 流行、時(shí)尚、充滿激情和沖動(dòng)，喜歡接受新事物 7521 不同品牌消費(fèi)者品牌價(jià)值觀分析 廣告偏向 時(shí)尚名人推薦 高品質(zhì) 7522 白象大骨面第三階段延展策略建議（續(xù)） 營(yíng)養(yǎng)大骨面是基礎(chǔ) 引領(lǐng)骨面美食 體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)生活之味 ? 從大骨給消費(fèi)者聯(lián)想：健康、極限運(yùn)動(dòng)、健美等；與運(yùn)動(dòng)、健康相關(guān)的元素 ? 2023年有關(guān)運(yùn)動(dòng)話題的熱點(diǎn)話題大環(huán)境 ? 人們生活節(jié)奏對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的需求和向往 ? 白象骨面目前主要消費(fèi)者（ 1929歲）生活形態(tài) 我們?cè)谘诱勾蠊敲婧诵狞c(diǎn)，也應(yīng)上升到從食物口味提高到生活之味；倡導(dǎo)一種與大骨有關(guān)聯(lián)的“運(yùn)動(dòng)、健康、活力 ——生活型態(tài)”本質(zhì)上區(qū)隔其它骨面競(jìng)爭(zhēng)者。 ? 消費(fèi)者對(duì)大骨理解：味道鮮美、營(yíng)養(yǎng)、健康；美味是關(guān)鍵，營(yíng)養(yǎng)、健康大骨先天具有； ? 消費(fèi)者對(duì)骨膠原理解：僅有 9%的人知道，而二級(jí)及以下城市會(huì)更少。 ? 但是，是否是骨營(yíng)養(yǎng)方面具體概念；目前從消費(fèi)者調(diào)查來(lái)看 并未得到證明 ？ ? 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者跟進(jìn)，我們是延展骨營(yíng)養(yǎng)概念？還是發(fā)展骨另外的概念？ ? 如果延展骨營(yíng)養(yǎng)概念，應(yīng)該如何延展？ ? 如果發(fā)展骨概念另外訴求，應(yīng)該如何發(fā)展才能與消費(fèi)者需求建立關(guān)聯(lián)？ 7511 需要探討核心問(wèn)題 ? 消費(fèi)者對(duì)方便面的核心需求：充饑、方便、衛(wèi)生； ? 關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素：口味、價(jià)格、品牌、購(gòu)買(mǎi)方便。 但是目前碰到的問(wèn)題 755 目前面臨的問(wèn)題 ? 產(chǎn)品口味與承諾目標(biāo)群是否能體驗(yàn)和認(rèn)同不能夠完全吻合，同時(shí)與方便面關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素的顯性因子亦不太相符； ? 新鮮感過(guò)了 ——很多購(gòu)買(mǎi)因?yàn)樾迈r口味、概念與眾不同和從眾心理） ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌相繼仿效帶來(lái)沖擊。白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃 752 消費(fèi)者對(duì)方便面認(rèn)知 ? 方便面：口味不錯(cuò)、方便、快捷、但無(wú)營(yíng)養(yǎng)； – 面餅：面經(jīng)過(guò)油炸，油炸品不健康； – 調(diào)理包：須經(jīng)過(guò)高溫滅菌、真空包裝，所以它里面的肉類(lèi)本身所含的維他命 B、鐵質(zhì)，或是蔬
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