品牌定位秘籍-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 21:55本頁面
【正文】 不同的另類，這種定位也可稱為與競(jìng)爭(zhēng)者劃定界線的定位。 生活情調(diào)定位就是使消費(fèi)者在使產(chǎn)品的使用過程中能體會(huì)出一種良好的令人愜意的生活氣氛、生活情調(diào)、生活滋味和生活感受，而獲得一種精神滿足，該定位使產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活中，成為消費(fèi)者的生活內(nèi)容，使品牌更加生活化。因而實(shí)際中，這種定位往往表現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的價(jià)廉物美和物有所值。 即將質(zhì)量和價(jià)格結(jié)合起來構(gòu)筑品牌識(shí)別。 七、首席定位 如： 百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國(guó)啤酒”；雙匯強(qiáng)調(diào)“開創(chuàng)中國(guó)肉類品牌”；波導(dǎo)手機(jī)宣稱“連續(xù)三年全國(guó)銷量第一”，這些都是首席定位策略的運(yùn)用。 首席定位即強(qiáng)調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性、專業(yè)性地位，如宣稱“銷量第一”。 六、高級(jí)群體定位 如： 美國(guó)克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國(guó)“三大汽車公司之一”，使消費(fèi)者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。 五、自我表現(xiàn)定位 如： 果汁品牌“酷兒”的“代言人”大頭娃娃，右手叉腰，左手拿著果汁飲料，陶醉地說著“ QOO?? ” ,這個(gè)有點(diǎn)兒笨手笨腳，卻又不易氣餒地藍(lán)色酷兒形象正好符合兒童“快樂、喜好助人但又愛模仿大人”的心理，小朋友看到酷兒就像看到了自己，因而博得了小朋友的喜愛；浪莎襪業(yè)鍥而不舍地宣揚(yáng)“動(dòng)人、高雅、時(shí)尚”的品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種表現(xiàn)靚麗、嫵媚、前衛(wèi)的心里滿足；夏蒙西服定位于“ 007的選擇”對(duì)渴望勇敢、智慧、酷美和英雄的消費(fèi)者極具吸引力。 四、企業(yè)理念定位 如： “ IBM就是服務(wù)”是美國(guó) IBM公司的一句響徹全球的口號(hào)，是 IBM公司經(jīng)營(yíng)理念的精髓所在；金娃的“奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，關(guān)愛少兒長(zhǎng)遠(yuǎn)身心健康”，使家長(zhǎng)覺得金娃是一個(gè)有責(zé)任心與愛心的品牌，從而對(duì)金娃產(chǎn)生認(rèn)同；菲利普的“讓我們做得更好”、諾基亞的“科技以人為本”、 TCL的“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”、招商銀行的“因您而變”等都是企業(yè)理念定位的典型代表。 企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)。 該定位是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購(gòu)買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的喜愛和忠誠(chéng)。 二、品質(zhì)定位 如 : 三鹿乳液定位于“優(yōu)質(zhì)、誠(chéng)信”；蒙牛高鈣奶宣揚(yáng)“好鈣源自好奶”；創(chuàng)佳彩電強(qiáng)調(diào)“專業(yè)制造，國(guó)際品質(zhì)”。 一、功效定位 如 : 洗發(fā)水中飄柔的承諾是“柔順” 海飛絲的承諾是“去頭屑” 潘婷的承諾是“健康亮澤” 舒膚佳強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌” 沃爾沃汽車定位于“安全” 新飛歐洲能效 A+冰箱訴求“節(jié)能”效果 品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1