品牌組合戰(zhàn)略課件-文庫吧資料
2025-02-25 13:14本頁面
【正文】 雙王子 海爾 大王子 海爾 帥王子 海爾 金王子 海爾 冰王子 海爾 小超人變頻空調 海爾 小狀元健康空調 海爾 小英才窗機等 海爾 神童 海爾 小小神童 海爾 即時洗等 海爾 探路者彩電 海爾 小海象熱水器 ? 目前，海爾產品以包括冰箱、冷柜、空調、洗衣機、彩電、計算機、手機登 69個大類 10800多個品牌，成為擁有白色家電、黑色家電和米色家電的中國家電第一品牌 海爾的主副品牌戰(zhàn)略 ? 優(yōu)點： ? 能夠減少宣傳費用 ? 突出產品個性 ? 反哺主品牌 ? 缺點： ? 如果宣傳不當，容易淡化主品牌 ? 抗風險能力弱 海爾 小王子、海爾 雙王子、海爾 畫王子、 海爾 冰王子、 ? 主副品牌戰(zhàn)略的實施條件 ? 以較高的企業(yè)知名度為基礎 ? 行業(yè)特征 ? 如果企業(yè)生產經營的是同一類型的產品，且行業(yè)市場競爭激烈，產品使用周期又較長的情況下 ? 如果企業(yè)生產經營的產品生命周期較短，產品升級速度較快 ? 副品牌應該直觀、形象地表達產品的優(yōu)點和個性 ? 品牌傳播以主品牌為核心 ? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 ? 是指兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式 ? 合作形式 ? 創(chuàng)造新產品 ? 從事營銷活動 企業(yè)實施聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的目的是什么？ 借助雙方優(yōu)勢，形成強勁的市場競爭力，提升品牌資產價值 ? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的萌芽： 20世紀 90年代 Intel公司 ? 柯達公司曾經做過一個研究，對于某個虛擬的娛樂設備， 20%的潛在顧客說他們將購買柯達的產品，另外20%說他們將購買索尼的產品，而 80%的人則會購買同時標有兩個品牌名稱的產品。而“蘭歌”卻是向市場的領先者發(fā)動全面的總攻，靠“小護士”的經驗來推廣“蘭歌”結果可想而知?！疤m歌”品牌一方面定位于“專業(yè)護理”，另一方面卻是“低價”這種自相矛盾的做法讓它在誕生之初就因“低利潤”而缺乏足夠的經費去推廣產品。 ? 1999年，靠“小護士”站穩(wěn)腳跟的麗斯達企圖用新的品牌“蘭歌”來進攻“大寶”。
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