品牌組合戰(zhàn)略課件-文庫吧資料
2025-02-25 13:14本頁面
【正文】 雙王子 海爾 大王子 海爾 帥王子 海爾 金王子 海爾 冰王子 海爾 小超人變頻空調(diào) 海爾 小狀元健康空調(diào) 海爾 小英才窗機(jī)等 海爾 神童 海爾 小小神童 海爾 即時(shí)洗等 海爾 探路者彩電 海爾 小海象熱水器 ? 目前，海爾產(chǎn)品以包括冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、計(jì)算機(jī)、手機(jī)登 69個(gè)大類 10800多個(gè)品牌，成為擁有白色家電、黑色家電和米色家電的中國家電第一品牌 海爾的主副品牌戰(zhàn)略 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 能夠減少宣傳費(fèi)用 ? 突出產(chǎn)品個(gè)性 ? 反哺主品牌 ? 缺點(diǎn)： ? 如果宣傳不當(dāng)，容易淡化主品牌 ? 抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱 海爾 小王子、海爾 雙王子、海爾 畫王子、 海爾 冰王子、 ? 主副品牌戰(zhàn)略的實(shí)施條件 ? 以較高的企業(yè)知名度為基礎(chǔ) ? 行業(yè)特征 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是同一類型的產(chǎn)品，且行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品使用周期又較長的情況下 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品升級速度較快 ? 副品牌應(yīng)該直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性 ? 品牌傳播以主品牌為核心 ? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 ? 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式 ? 合作形式 ? 創(chuàng)造新產(chǎn)品 ? 從事營銷活動(dòng) 企業(yè)實(shí)施聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的目的是什么？ 借助雙方優(yōu)勢，形成強(qiáng)勁的市場競爭力，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值 ? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的萌芽： 20世紀(jì) 90年代 Intel公司 ? 柯達(dá)公司曾經(jīng)做過一個(gè)研究，對于某個(gè)虛擬的娛樂設(shè)備， 20%的潛在顧客說他們將購買柯達(dá)的產(chǎn)品，另外20%說他們將購買索尼的產(chǎn)品，而 80%的人則會(huì)購買同時(shí)標(biāo)有兩個(gè)品牌名稱的產(chǎn)品。而“蘭歌”卻是向市場的領(lǐng)先者發(fā)動(dòng)全面的總攻，靠“小護(hù)士”的經(jīng)驗(yàn)來推廣“蘭歌”結(jié)果可想而知?！疤m歌”品牌一方面定位于“專業(yè)護(hù)理”，另一方面卻是“低價(jià)”這種自相矛盾的做法讓它在誕生之初就因“低利潤”而缺乏足夠的經(jīng)費(fèi)去推廣產(chǎn)品。 ? 1999年，靠“小護(hù)士”站穩(wěn)腳跟的麗斯達(dá)企圖用新的品牌“蘭歌”來進(jìn)攻“大寶”。
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