廣州市車載電視市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-02-25 11:11本頁面
【正文】 )保守客戶數(shù)量（萬）保守收益(萬元 /月) 16 240 420 288 240 216 208月費 （元 /月）樂觀客戶數(shù)量（萬） 樂觀收益 （萬元 /月）保守客戶數(shù)量（萬） 保守收益 （萬元 /月）5 200 19410 388 37015 570 40520 676 40825 736 41030 696 28835 728 12 23840 808 16845 656 8 17250 624 6 0單位用車接受的價格 －封閉情況下 小結(jié)單位轎車私家車封閉價格測試最優(yōu)月費１２ .５ 元／月樂觀市場收益最大： ４５ 元／月保守市場收益最大： ２５ 元／月由于其營運的背景，其價格更多由競爭決定，且出租車公司負責人與司機普遍對車載電視有抗拒心理，總報告將不列舉出租車公司可承受的價格。 按照未來市場用戶最大化原則， —25 元 /月比較合理的月費范圍216。 按照未來市場用戶最大化原則， 10—15 元 /月比較合理的月費范圍216。l條件 1： 50KM收看范圍；l條件 2： 2個收看頻道；l條件 3： 2800元安裝費；接受的價格 －開放情況下測試 小結(jié)單位轎車私家車感興趣全部感興趣負責人： 18元 /月司機： 16元 /月負責人： 17元 /月司機： 14元 /月 /月在 目前條件 下，各類用戶愿接受的價格如下： 由于其營運背景，其價格更多由競爭決定，且出租車公司負責人與司機普遍對車載電視有抗拒心理，出租車公司可承受的價格無參考意義?；诟信d趣的 12名車主?；跅l件 1情況下，感興趣的36名車主。 車載電視的推廣應首先解決接受半徑和頻道問題。 在收看范圍為 50KM、收看兩個頻道前提下，車主愿意支付的月使用費下降幅度很大，而在安裝費用為 2800條件下，月費的降幅卻很小。就我的感覺，車載電視的 市場價值 應該是 XX（給定價格）。41%完全沒有興趣59%至少有興趣第 1限制因素第 2限制因素第 3限制因素第 3限制因素私家車 現(xiàn)時車載電視處于起步階段，目前僅能在越秀山為中心，半徑 50KM的區(qū)域內(nèi)收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視兩套節(jié)目，且安裝費用需 2800元，這些都是制約車主安裝電視的因素。樣本量（家）行政單位 12事業(yè)單位 16企業(yè)單位 22TOTAL 50一：三類車主對車載電視的興趣態(tài)度216。216。 駕駛本單位汽車超過 2年；單位樣本分配單位樣本分配216。 行政、企事業(yè)單位負責人；252。 出租車公司聘用司機或的士車主；出租車樣本分配出租車樣本分配本次調(diào)研以公司擁有出租車數(shù)量的多少作為樣本分配的依據(jù)。 在該公司工作超過 1年；訪問形式 甄別條件司機攔截司機攔截 252。 市場研究常規(guī)條件具體樣本分配出租車被訪者甄別條件出租車被訪者甄別條件訪問形式 甄別條件負責人預約面訪負責人預約面訪 252。 車牌號碼為粵 A或粵 O；252。 親自選擇或購買車載設備；252。 私家車車主；252。旨在重點解決以下問題：l 準確、科學的測量目標群體對 “ 月使用費 ” 的承受能力及空間；l 各種價格水平的接受人群特點及市場支持依據(jù)；l 對初期的市場收益狀況進行測算等其他相關問題。以制定最優(yōu)的進入市場初期價格。 在進入市場的初期階段，以廣州市為市場開拓區(qū)域，首先轉(zhuǎn)播廣東衛(wèi)視、競賽、鳳凰衛(wèi)視等三個頻道，并以相對較容易接受車載無線數(shù)字電視的 私家車、企業(yè)單位用車、出租車 等三類用戶為目標客戶。車載無線數(shù)字電視價格測試（摘要總報告） 技術中心委托中唐新生代市場研究公司完成 2023年 6月項目背景 3樣本總計與分布 4一 、三類車主對車載無線數(shù)字電視的興趣態(tài)度 8二、 三類車主對車載無線數(shù)字電視的月度使用費 12三、現(xiàn)實條件下車載無線數(shù)字電視可能的用戶數(shù)量與收益核算 2
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