廣告市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-01-26 08:16本頁面
【正文】 ? 深度訪談法 ( )是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、個人的訪問，在訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調(diào)查員對調(diào)查對象進(jìn)行面對面一對人的深入訪談，用以揭示對某一問題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度和感情。 ? 抽樣調(diào)查的幾個主要常用的名詞 ? 總體 ? 樣本 ? 抽樣框 ? 抽樣誤差 35 36 ? 制定抽樣計劃的過程 ? 總體的確定 ? 搜集方法的選擇 ? 抽樣框 ? 制定抽樣的方法 ? 確定樣本容量 ? 制定選擇樣本的可操作性計劃 ? 執(zhí)行抽樣計劃這是最后的階段 36 37 ? 幾種具體的抽樣方式 ? 簡單隨機(jī)抽樣 ? 分層抽樣 ? 整群抽樣 ? 等距抽樣 ? 多階段抽樣 37 38 (焦點 )訪談法 ? 小組 (焦點 )訪談法 ( )是經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個小組的被調(diào)查者交談，主持人負(fù)責(zé)組織討論，從而獲取對一些有關(guān)問題的深入了解。 23 24 ? 目的性 ? 實踐性 ? 相關(guān)性 24 25 ? 廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進(jìn)行 ? 要重視市場調(diào)查的成果，并及時付諸實施 ? 建立消費者信息系統(tǒng)和資料庫 ? 廣告市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì) 25 26 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查 ? 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 市場競爭性調(diào)查 ? 消費者調(diào)查 26 27 ? 政治環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 ? 自然地理環(huán)境 ? 市場所處的地理位置、氣候條件、交通運輸及其他重要自然特征 27 28 ? 企業(yè)歷史 ? 企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平 ? 企業(yè)人員素質(zhì) ? 經(jīng)營狀況和管理水平 ? 經(jīng)營管理方法 28 29 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 廣告產(chǎn)品新概念調(diào)查 ? 廣告新產(chǎn)品的原形測試 ? 產(chǎn)品定價調(diào)查 ? 產(chǎn)品包裝調(diào)查 ? 產(chǎn)品的通路調(diào)查 29 30 ? 市場的總體情況 ? 競爭對手 ? 消費者對品牌的認(rèn)知度和對產(chǎn)品的評價 30 31 ? 消費者行為調(diào)查 ? 消費者生活方式和價值觀的調(diào)查 ? 消費者決策調(diào)查 31 32 ? 問卷調(diào)查 ? 抽樣調(diào)查 ? 小組 (焦點 )訪談法 ? 深度訪談法 ? 投影技法 ? 傳統(tǒng)的電話調(diào)查 ? 廣告市場調(diào)查的技巧 32 33 ? 基本要求 ? 明確調(diào)查目的和內(nèi)容 ? 明確針對人群，問卷設(shè)計的語言措辭選擇得當(dāng) ? 考慮數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析是否易于操作 ? 設(shè)計的一般性要求 ? 非誘導(dǎo)性 ? 調(diào)查問卷的設(shè)計過程 ? 確定調(diào)查主題 ? 問題清單及測量指標(biāo) ? 確定問題的回答形式 ? 問題的表述 ? 問題的編排 ? 問卷的測試與執(zhí)行 33 34 附：優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)： ? ①問題應(yīng)當(dāng)適合被調(diào)查者，避免代表性偏差； ? ②正確運用了測量尺度； ? ③避免了雙重錯誤； ? ④避免回答者可能不明白的縮寫、俗語或生僻的用語； ? ⑤問題的表述要具體、正確而不能含糊； ? ⑥充分照顧到回答者的心理與記憶規(guī)律； ? ⑦問題的編排遵循“漏斗”原則。 ? 在正式進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)作之前 ,透過實際的消費者意識調(diào)查來獲取的資料更為重要。 ? 到底要不要變化，當(dāng)然要看調(diào)研的結(jié)果。 ? 帕林?jǐn)[出這些主要發(fā)現(xiàn)后，康貝爾公司很快成為郵刊的廣告客戶，直至雜志?？?。從此 垃圾調(diào)研法 就產(chǎn)生了。 ? 大部分湯料罐從藍(lán)領(lǐng)區(qū)收集到，帕林認(rèn)為對藍(lán)領(lǐng)階層的婦女來說，節(jié)約做湯時間可以更多地為家人做衣服或者其它掙錢的活。 ? 帕林要想辦法反駁對方的觀點。 ? 但對方告訴他：郵刊不是湯料公司的好媒體，因為郵刊的主要讀者是工薪階層，而的湯
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