廣告宣傳策劃課件-文庫吧資料
2025-01-26 08:16本頁面
【正文】 在投放時段上可 大量選擇非黃金時段；產(chǎn)品電視專題片一般為 1分鐘，最長為 3分鐘。品牌了解度的建立是專賣店 成長初期 的主要問題和主要任務(wù)。 在專賣店籌建期及導入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長期性 宣傳的媒體外應(yīng) 盡可能地租用大量的臨時性 媒體來宣傳，租用期一般為 三個月，在宣傳周期結(jié)束后則撤除?！?*品牌廣告在專賣店的 籌建期就應(yīng)該運作 ，造勢活動在開業(yè)時及整個導入期 擇 時機運作 。 純品牌電視廣告以 5秒版本投放為主， 15秒和 30秒版本投放為輔。 其廣告可作如下組合： △ 品牌廣告 以地方電視臺的純電視品牌廣告、大型戶外形象廣告、公交車體廣告 為 主體 ，可輔以道旗、公益性提示牌（公共區(qū)域、新建小區(qū)）等小眾媒體做 臨 時性補充 。品牌知曉度的建立是專賣店 籌建期及導入期 的主要問題和主要任務(wù)。 但品牌及專賣店要想進入成熟期（即品牌美譽度、忠誠度的建立階段），則需要公司站在 更高的層面和角度 去運作。 專賣店的成長階段可劃分為： 專賣店對 品牌的區(qū)域成長 可以在品牌的導入期、成長期發(fā)揮主導作用，即主力推動品牌的區(qū)域知曉度、了解度、滿意度的建立；和專賣店成熟期（品牌成熟期）?！?流動媒體可選擇家具賣場聚集區(qū)、城區(qū)人流干道、 城市中心商業(yè)區(qū)等投放。 △ 路演可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進行?！?促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、人員促銷 主要選擇 賣場內(nèi)外 及 家具賣場聚集區(qū) 投放。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 應(yīng)用媒體：電視促銷 /慶賀短片、促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、布幅、巨幅、升空氣球、路演、人員促銷、戶外看板、充氣拱門及流動媒體（如流動宣傳車、腰鼓隊、充氣老虎等）等方式投放。 ■ 目的： 是在短時間之內(nèi)形成 市場聲勢 、達到 一氣呵成 的市場效果，從而 促進銷售 或形成 正面市場輿情 。 其主要目的是通過投放適量 針對性極強 （如推新品、新材料新工藝的應(yīng)用、新推出的售后服務(wù)內(nèi)容等）的產(chǎn)品廣告來進一步增強消費者對產(chǎn)品及品牌的美譽度和忠誠度。 其主要目的是促進消費者對產(chǎn) 品及品牌的 全面了解 ，提高消費者對產(chǎn)品及品牌的 了解度 ； 產(chǎn)品市場成長中期： 需要大量投放?！?其它宣傳方式主要選擇在賣場內(nèi)外及家具賣場聚集區(qū)投放?！?產(chǎn)品（服務(wù)）特點演示的現(xiàn)場推介活動可選擇在 城市中心商業(yè)區(qū) 及 家具賣 場聚集區(qū) 進行。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準確、案例豐富且具針對性和說服力。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 概念： 產(chǎn)品廣告是 全面介紹 產(chǎn)品概念、特點、質(zhì)量、材料、工藝、價格及售后服務(wù)的廣告。 ■ 因其流動性而增加了 廣告的覆蓋范圍 ，傳播品牌知名度，同時具有近距離傳 播的特點。一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 大型戶外■ 大型戶外形象廣告是一種固定的、長期性的形象廣告，它具有 輻射能力強 、 畫面醒目 、 傳播效果顯著 的特點； ■ 從家具業(yè)營銷的特點來看，大型戶外形象廣告已成為家具品牌傳播的 主力廣 告投放模式之一 ，它能有效樹立品牌形象及展示品牌實力； ■ 大型戶外廣告可分為大型路牌廣告、大型屋頂廣告、大型墻體
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