公共關系的行為主體-文庫吧資料
2025-02-24 15:37本頁面
【正文】 具有了奢侈品的雛形，提升了符號價值 ！ 蘋果給我們的啟示 神物 神 儀式 信徒 圖騰 同盟 經(jīng)書 教堂 牧師 品牌理念 產(chǎn)品 消費群 LOGO 領導人 發(fā)布會 名人 名牌聯(lián)盟 終端 美國大選， 7Eleven推出“預測咖啡” 三、專業(yè)公共關系顧問的作用和意義 （一）公共關系顧問的職責 幫助主顧分析公共關系失調(diào)的情況、原因以及后果 預測可能造成當事人社會行為失調(diào)及導致不良社會輿論的潛在因素 向當事人提出勸告和建議，制定公共關系的工作規(guī)劃，提出規(guī)范或糾正的措施，為決策作參考 幫助或指導當事人調(diào)整公共關系，維持良好的形象和聲譽等 三、專業(yè)公共關系顧問的作用和意義 （二）聘請公共關系顧問的意義 客觀性強 專業(yè)水準比較高 業(yè)務靈活性較大 三、專業(yè)公共關系顧問的作用和意義 （三）聘請公共關系顧問的一般原則 正確選擇有專業(yè)水準及良好品德的顧問 信任顧問，為其提供真實、準確的資料和活動方便，不隨便干涉顧問的活動 與顧問保持良好的聯(lián)系和接觸，定期邀請顧問出席情況分析會和決策會議 尊重顧問的判斷一件 防火為主，防病為主 相對穩(wěn)定和長期的聘請公關顧問 四、公關公司的工作原則 遵紀守法。 4) 打造蘋果信徒 —— “穿戴 iPod” 一族 (iPod一 wearing) ? 2023年 9月 1日上午，蘋果舉行的特別新聞發(fā)布會，提供視頻現(xiàn)場直播。拍賣所得善款全部捐獻給慈善組織，至少超過 70個一線明星參與到這個活動，包括前總統(tǒng)，搖滾歌星，超級模特，甚至有 “ 股神” 巴菲特。 3)符號化 —— 明星 +道德感召 +奢侈品 ? 2023年 3月到 8月， Tonic 這個網(wǎng)站發(fā)起了一項公益事業(yè)。上面不僅僅有他的名字、第一百次出賽紀念文字，還有英國國家隊的隊徽。 5)名牌聯(lián)盟 進入時尚的符號體系中，成為時尚的符號，具有了社會身份價值和情感價值 ！ 蘋果 NIKE 搖滾 GUCCI BMW LV 第五大街 U2 Oprah 蘋果 三）數(shù)字時代的王者（ 2023至今） 珍品 神器 儀式化 神圣化 ? 奧巴馬贈英國女王 iPod作見面禮 2023年 4月 1日，美國總統(tǒng)奧巴馬在白金漢宮出席了英國女王伊麗莎白二世為參加二十國集團金融峰會的各國領導人舉行的招待會，并把一個存有女王2023年訪問美國的照片和錄像的 iPod播放器作為禮物送給了女王。利用 Nike運動鞋內(nèi)置的可以與蘋果 iPod Nano音樂播放器連通傳感器，用戶將可以通過 iPod Nano的耳機了解到跑步的時間、距離、速度和所消耗的卡路里等信息。 4)名人揭曉 ? 2023年，蘋果把數(shù)字音樂裝進了寶馬汽車，駕車者可以通過方向盤上的控制鈕遙控 iPod。 3)名人機型 ?2023年 9月， U2樂隊的主唱 Bono與美國著名的脫口秀節(jié)目主持人奧普拉 2)發(fā)布會 ? iPod創(chuàng)造性地推出了有明星簽名的機型，制作了 U2樂隊的特殊版本 iPod，附帶了樂隊各位成員的自傳。 1)廣告 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 紐約 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 紐約 德國慕尼黑旗艦店 曼哈頓旗艦店 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 ? 從 iPod面世的第一次展示開始，每一次新品展示會，蘋果公司都會使出百般手段，在場地布置、燈光、色彩、背景音樂等每一個細節(jié)上盡善盡美地為產(chǎn)品營造出科技、創(chuàng)新和時尚的氛圍。 文案： 二）引領風尚的創(chuàng)新者（ 20232023） 創(chuàng)新 時尚 符號 蘋果公司 iPod產(chǎn)品的巨大成功原因：硬件創(chuàng)新、科學定價，搶得市場先機之外，更深刻的原因還在于這種模式之下的質量支撐體系和它營造出的流行文化氛圍，以及這種氛圍所產(chǎn)生的巨大 硬件創(chuàng)新： CD級音樂品質；色彩；材質；觸感 科學定價：初期高價位；新品出停舊品；中期價格下調(diào) 整合價值鏈： APPLE STORE， IPOD+ITUNES 時尚風向標：廣告、名人效應、名牌聯(lián)盟、新品發(fā)布會、旗艦店 ? 明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時尚色彩，還有永遠成為畫面視覺中心無所不在的白色。 ? 一張白紙你能看到還沒畫出來的圖畫？四周寂靜你能聽到還沒寫出來的歌曲？ ? 抑戒望星空你能看出天竟物演？這樣的人是有用之才。 ? 他們發(fā)明、想象、治愈， ? 他們探索、創(chuàng)造、引領。 ? 他們也從不安于現(xiàn)狀！ ? 你可以引用他們，也可以否決他們 , ? 質疑他們，頌揚抑戒是詆毀他們 , ? 但唯獨不能漠視他們。 ? 《 Think Different》 ? 向那些瘋狂的家伙們致敬！ ? 他們我行我素 ,桀驁不遜 ,惹事生非 ,與世人格格不入。為了和 IBM PC競爭，推出廣告《 1984》，奠定了反傳統(tǒng)的革新者形象，廣告被譽為反抗權威的經(jīng)典。 ?1981年， IBM推出個人計算機 (PC)，用于家庭、辦公和學校，使用 intel芯片的 PC機也是當時的主流。 品牌傳播 1984年，播出廣告 《 1984》 ，專制形象代表的是已經(jīng)跟微軟結盟共同對抗蘋果的 IBM。 二、公共關系公司的經(jīng)營范圍 咨詢診斷 聯(lián)絡溝通 收集信息 新聞代理 廣告代理 推介產(chǎn)品 二、公共關系公司的經(jīng)營范圍 會議服務 咨詢性服務 策劃活動
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