山東交通學院管理系營銷教研室-文庫吧資料
2025-02-23 07:40本頁面
【正文】 商業(yè)新聞 ， 或是對產(chǎn)品 、 服務(wù)或企業(yè)進行有利的宣傳 ， 而企業(yè)并不為此付費 ， 即 “ 軟廣告 ” 。廣告、銷售促進和公共關(guān)系 2023/3/10 山東交通學院管理系營銷教研室 ? 廣告 ―― 廣告主有償?shù)厥褂锰囟ǖ拿襟w向大眾傳播商品或勞務(wù)的信息 ， 以促銷商品或服務(wù)為目的的一種信息傳播手段 。 廣告 ? 廣告的特征 ： – 付費 – 非人員直接溝通 2023/3/10 山東交通學院管理系營銷教研室 ?廣告促銷方案 （ 5M） MissionMoneyMessageMediaMeasurement 廣告 – 確定廣告目標 ? 信息性目標 ? 說服性目標 ? 提醒性目標 – 廣告預算決策 – 廣告信息決策 USP ? 信息的發(fā)掘 ? 信息的選擇 ? 信息的表達 2023/3/10 山東交通學院管理系營銷教研室 廣告 – 廣告媒體決策 ? 媒體的選擇 – 媒體的類型 – 選擇時應(yīng)考慮的因素 – 具體的載體 ? 決定媒體的使用時機 – 評價廣告效果 ? 溝通效果評估 ―― 信息能否傳達 ? 銷售效果評估 ―― 銷售量是否增長 2023/3/10 山東交通學院管理系營銷教研室 銷售促進 ? 由一系列具有短期刺激購買作用的促銷工具組成 –
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