摩托車市場(chǎng)調(diào)研及歐豹品牌創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 14:43本頁(yè)面
【正文】 用因素（當(dāng)前，在縣鄉(xiāng)摩托車決大多數(shù)是代步及運(yùn)輸工具），決定了歐豹應(yīng)靠實(shí)惠的低價(jià)策略來(lái)擴(kuò)張市場(chǎng) 歐豹作為紅豆集團(tuán)的新興品牌，無(wú)論從市場(chǎng)格局、企業(yè)因素，還是產(chǎn)品本身來(lái)看，都是國(guó)內(nèi)摩托車市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品。 通 過(guò)用戶的抽樣訪問(wèn)可以發(fā)現(xiàn)：用戶看中的品牌往往會(huì)受到經(jīng)銷商的極力推崇之影響 ， 而用戶信任的經(jīng)銷商通常都是具有很大規(guī)模實(shí)力并有良好售后服務(wù)的經(jīng)銷商 ， 用戶有時(shí)甚至寧肯多花錢也要從大型經(jīng)銷商手中購(gòu)車 ， 因此在縣級(jí)城市的營(yíng)銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 月 收入在 300800元的占 77% %的消費(fèi)者心理價(jià)位在 5000元以下 %的受訪者使用自行車 , %的受訪者使用摩托車 有 關(guān)消費(fèi)者購(gòu)買因素，受訪者普遍看重質(zhì)量，而經(jīng)銷商則認(rèn)為品牌更為重要 對(duì) 歐豹品牌的聯(lián)想是速度； 在 對(duì)顏色的偏好上，大多數(shù)消費(fèi)者更喜愛(ài)冷色調(diào) 在 媒體接觸情況上，電視成為首選媒體。 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 經(jīng)銷商訪談?wù){(diào)查 當(dāng) 地以大型摩托車經(jīng)銷商和專賣店為主要經(jīng)銷者 ， 并有部分個(gè)體經(jīng)銷商 ， 共計(jì)有二十余家 。 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%500以下 5001000100015001500以上服務(wù)款式品牌省油質(zhì)量購(gòu)買首要心理因素 附表 4：收入水平與購(gòu)買首要心理因素對(duì)照 質(zhì)量、省油、款式、服務(wù)依次為購(gòu)買的影響因素 %%%%%%500以下500 10001000 15001500以上3000以下3000500050008000800010000消費(fèi)者購(gòu)買摩托車的心理價(jià)位 附表 5：收入水平與購(gòu)買摩托期望價(jià)位對(duì)照表 %購(gòu)買摩托車的心理價(jià)位在 5000元以下 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 0%5%10%15%20%25%30%35%冷色調(diào) 暖色調(diào) 無(wú)色感 綜合色男女附表 6：性別色感對(duì)照表 男 女性消費(fèi)者都更趨向于冷色調(diào)（藍(lán)、紫色為主），暖色調(diào)（橙、紅色為主）仍有一定的喜愛(ài)者 消費(fèi)者廣告心理測(cè)試： 對(duì)顏色、音樂(lè)的偏好 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲輕、緩折中重、快無(wú)所謂附表 7：各年齡段音樂(lè)偏好分布表 三 成消費(fèi)者傾向于輕音樂(lè)，而近六成的消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)無(wú)所謂，所以在背景音樂(lè)的選擇上應(yīng)該選擇 輕音樂(lè)。 調(diào)查內(nèi)容： 摩托車消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征、 摩托車消費(fèi)者廣告心理測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者對(duì)品牌的反映測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 附表 1：抽樣分布表 %%%%%%%1823周歲 2427周歲 2835周歲
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