摩托車市場調研及歐豹品牌創(chuàng)意-全文預覽
【正文】 為 %，超過 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實情況。 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 8月 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料（ 參賽報名表 參賽報名表 3） “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報名表 3） 調研目的 作業(yè)內容簡述 市場調查分析 調研結論 一個新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場效果 （參賽報名表 2） “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國以年產 1100萬輛躍居世界摩托車第一產銷大國，同時摩托車日趨同質化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農村市場 任務背景： 紅豆集團是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應新一代年輕人的需要，擬推出一個新的摩托車品牌，經過選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 時間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項目內部計劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設計 、 修改 、 確定調查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓 訪 問 員 ； 6月 10日 進行抽樣調查并訪問當地經銷商； 6月 12日至 6月 14日 數據錄入 ， 進行統(tǒng)計分析 ， 作出市場調查報告 。 （見附表 7） 消費者廣告心理測試： 對顏色、音樂的偏好 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費者品牌心理測試： 對擬推出的品牌名 “歐豹”的第一反應 綜合眾多消費者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風 拗口 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲報紙電視廣播網絡附表 8：各年齡段首接觸媒體分布 電 視 無庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費者分別占各自年齡段人數的 %,%,% 媒體接觸 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報路牌墻體條幅站臺附表 9：各年齡段目標與戶外媒體接觸分布表 三個年齡段對三種戶外媒體 （海報、路牌、條幅）接觸頻繁 的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表 9）。 在 縣級城市的營銷策劃中要充分考慮到大型經銷商的影響力 調查結論 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一
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