【正文】 一部分剩余，即滿足“參與約束”。那么企業(yè)對 類消費者收取購買權費 ，對 類消費者收取購買權費 ， ；同時，企業(yè)向 類消費者收取邊際價格 ，向 類消費者收取邊際價格 ， 。這樣針對每類消費者，把價格定在邊際成本上，然后根據(jù)其消費者剩余的大小制定購買權費，從而獲得全部的消費者剩余。在福利上，要比單純的壟斷有所改善，但卻不是社會最優(yōu)的，因為其價格還是要高于邊際成本。 2 ()A S P??例子： 假定消費者有如下偏好： 如果他們支付 T而消費 y單位商品 如果他們不購買 式中 ， ， ， 是一個口味參數(shù)，它隨著消費者類型不同而不同 ()0V y TU ? ?????(0) 0V ?( ) 0Vy? ?( ) 0?? ??假定： 兩類消費者，口味參數(shù)為 的消費者比例 ；口味參數(shù)為 的消費者比例 ； ； ；消費者絕對數(shù)標準化為 1 1?? 2? ??12??? 21c ????21 ( 1 )()2yVy ???消費者問題為最大化： 對 y求一階導得： 對于設定偏好為： 因此需求函數(shù)為： ? ? ? ?m a x ( ) m a x ( )iiV y T V y A P y?? ? ? ? ?()iV y P? ? ?(1 )i yP?? ( ) 1iiy D P P ?? ? ?凈消費者剩余： 企業(yè)利潤： 對 p求一階條件得： 市場總需求為： 購買權費為： ? ? 21 1 ( )( ) ( ) ( )2ii i iDPS P PD P? ????2()2iiP????2 ( ) ( ) ( )S P P c D P? ? ? ?222() ( ) ( 1 )2P PPc????? ? ? ?22cP??? ? 2 2( ) 1 2cDP? ? ??? ?22222( 2 )()2 ( )cA ??? ? ???????福利水平： 類消費者的剩余要大于零， 類消費者的剩余等于零。 對于高需求的類型 1消費者來說，由于購買數(shù)量比較大，低單位使用費的定價方式是其更樂意接受的；而對于低需求的類型 2消費者來說，由于購買數(shù)量不大，或只是偶爾購買，則單位使用費高點他們也能接受，低入門費更為可取。 T(y)=A+Py Q P D MC 圖 消費者多類型時的兩部收費 圖 不同類型的消費者，其中類型 1的消費者是高需求的，需求曲線為 D1，消費者剩余為 CS1；類型 2的消費者是低需求的，需求曲線為 D2，消費者剩余為 CS2。這時 ， 廠商能抽走全部的消費者剩余 ， 其利潤達到了最大 。 兩部收費 消費者同類型時的兩部收費 ? 消費者是同一類型時 ， 需求曲線相同 ， 見圖中的需求曲線 D。 上圖為四段定價制 ， 購買數(shù)量在 0到 Q1之間價格是 P1；在 Q1到 Q2之間價格是 P2 ；在 Q2到 Q3之間價格是 P3 ；在 Q3到 Q4之間價格是 P4。當價格等于邊際成本時，企業(yè)獲得最大利潤，并得到全部消費者剩余 ? 同質(zhì)消費者情況：企業(yè)對每個消費者需求曲線具有完全信息，可以針對每個消費者對其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價格，對第一單位產(chǎn)品索取高價，下一單位產(chǎn)品降低價格，直至最后一單位產(chǎn)品價格降到MC=c處。如果需求曲線能夠無限細分，每一產(chǎn)品都被索要消費者的保留價格直到時為止。當商品或服務以消費者的保留價格來定價時，全部的消費者剩余被轉化為生產(chǎn)者剩余，這時價格歧視是完全的。產(chǎn)品的可轉讓性傾向于阻止歧視，而需求的可轉移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視。消費者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進行取舍。 兩種套利行為： ?第一類套利與商品的可轉讓性相聯(lián)系，如果兩個消費者之間轉賣交易的成本很低，獲得低價的消費者為了把商品轉賣給高價格的消費者而進行購買 若 則只有一個消費者將支付固定費用 A ()T y A P y??杜絕這種套利行為的幾種防范措施： 服務； 擔保 摻雜； 交易費用； 合約補救； 垂直一體化； 政府干預； ?第二類套利是和在提供給消費者的不同消費包或消費組合之間的需求的可轉移性相聯(lián)系。 廠商實施價格歧視必須具備一定的條件： （一）廠商必須有一定的市場控制力； （二）廠商必須能夠對不同的市場進行細分； （三）廠商必須能夠有效地阻止套利行為的發(fā)生。 1212ppm c m c?價格歧視 c m c?非價格歧視 二、價格歧視動機和條件 動機：廠商推行價格歧視的動機是為了獲得更多的利潤 ， 通過對同一或者相近的商品或服務制定不同價格的方式 ， 把盡可能多的消費者剩余轉化成生產(chǎn)者剩余 ， 從而增加他們所獲得的利潤 。 質(zhì)量相近、功能類似的商品或服務，價格卻相差甚遠，這是否存在價格歧視呢？ 《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學大辭典》 斯蒂格勒 當兩種或更多種相近商品在與邊際成本有不同比率的價格水平上出售時就是價格歧視。 價格歧視為任何時候，一個商品的兩個品種以不同凈價格賣給兩個買者，就存在著價格歧視。 ?從在位企業(yè)的角度看，如果采取進入容納的態(tài)度，兩個階段均得到壟斷利潤 π D ?如果制定低于成本的定價 ?第一階段 ， 在位企業(yè)損失 L ?第二階段 ?若進入者退出 ， 在位企業(yè)可以獲得壟斷利潤 π M ?若進入者沒有退出 ， 在位者得到利潤(1ρ )π D ?所以在位企業(yè)在第一階段采取低于成本的定價策略的條件應是： π ML (1ρ )π D ★ 結論： ※ 實際上可以觀察到掠奪行為 ， 原因在于進入企業(yè) 存在財務約束； ※ 對在位企業(yè)來說 ， 掠奪是合乎理性的 ， 對于被掠奪企業(yè)來說 ， 抵抗掠奪行為也是合理的； ※ 通過掠奪 ， 成功 地 把競爭者趕出市場的概率為 ρ 。 ?可是銀行是否愿意貸款則要看銀行對進入者還款能力的判斷 。 更一般化的模型 ?芝加哥大學觀點過于依賴完全信息假設 。最后，以在位者容忍進入者進入為結束。理性的在位者在第一階段的最優(yōu)選擇也是不制定低價， 而是采取相安無事的策略。由于沒有下一階段，故理性的在位企業(yè)最優(yōu)選擇就是制定一個正常的價格，從而獲得一個雙寡頭利潤。 芝加哥學派的觀點 逆向歸納法求解： ※ 第二階段 ：如果進入者決定在第二階段留在市場中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價格。 ?如果在位企業(yè)不制定低價 ， 那么在位企業(yè)和新進入者將獲得雙寡頭利潤 。 ※ 第一階段 ：在位企業(yè)決定是不是制定低價 。 –實際上，小企業(yè)比大企業(yè)更靈活，在危機中損失可以更小。 ?資金充裕的企業(yè)在虧損的情況下，仍能通過自己的聲譽獲得融資，從而可以支撐足夠長的時間 ?而相對弱小的企業(yè)由于無法籌集到足夠多的資金而難以為繼，從而他能夠把弱小的企業(yè)趕出市場。 ? 在此情況下，在位廠商的掠奪性定價將降低新進入者的盈利可能性，降低其資產(chǎn)的價值，從而降低了新進入者獲得貸款的可能性，最終將新進入者擠出市場。 ―鼓鼓 錢袋 ‖(Long Purse)模型 ? Fudenberg Tirole (1985/1986) ? 不完善金融市場 “ 深錢袋 ” 理論是建立在金融市場不完全的假定基礎上，即銀行等貸款方和企業(yè)等借款方之間存在信息不對稱。 ? 沿著均衡路徑，即使面對弱小在位者，進入者也不會進入。 ? 博弈后期，弱小在位者還會打擊進入（如果它以前一直打擊）。 ? 如果在位者掠奪比容納 的 收益大，而且進入者對在位者的收益具有不完全信息，那么掠奪就 可能成為均衡戰(zhàn)略 ? 博弈早期，弱小在位者會打擊進入，以使進入者相信它是強硬的。 ?所以 ， 有些學者 （ 芝加哥學派 ） 不相信存在著掠奪性定價 。 ? 后果和影響 –壟斷加強、消費者福利受損 –非法 ?在位者如果寧愿虧損也要把進入者趕出去 ， 這種行為在很多人看來根本不可信 。 1．價格促銷很有可能使得價格低于其短期邊際成本 2．學習效應的存在 3．競爭行為 ★ 該策略的目的是迫使競爭對手退出行業(yè) 一般是大企業(yè)所為 ， 與價格戰(zhàn)相區(qū)別 ★ 暫時性的短期虧損 價格在一段時期低于成本 ， 而在競爭對手退出該行業(yè)后 ， 價格又提高的行為 ， 為一個掠奪性定價的完整描述 。 ■ 實際運用中存在的問題： ※ 用來確定短期邊際成本或平均可變生產(chǎn)成本的數(shù)據(jù)常常