【正文】 條件，使創(chuàng)新企業(yè)在市場競爭中處于有利的地位。 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新通過創(chuàng)造新的市場使企業(yè)獲得壟斷力量，或通過產(chǎn)品差異化影響市場的需求 。 創(chuàng)新的概念 ? 創(chuàng)新不是 “ 創(chuàng)造新東西 ” 的簡單縮寫，而是具有特定的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵 ? 熊彼特把創(chuàng)新界定為一種新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，是企業(yè)家對生產(chǎn)要素的 “ 新組合 ” ? 引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量； ? 采用新技術(shù)和新生產(chǎn)方法； ? 開辟新市場； ? 獲得原材料的新來源； ? 實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。 —— 企業(yè)并購會形成新的進(jìn)入壁壘 ， 排擠有競爭能力的企業(yè)進(jìn)入市場 。 混合并購的動因 —— 提高資產(chǎn)利用效率 ， 實現(xiàn)經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)； —— 實行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略 ， 降低資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險； —— 降低市場進(jìn)入壁壘 ， 快速進(jìn)入一個新的行業(yè) 。 如航空公司并購飛機(jī)制造企業(yè) 企業(yè)的并購 縱向并購的動因 —— 可以減少市場交易環(huán)節(jié) ， 降低企業(yè)交易成本 ，提高企業(yè)經(jīng)營效率； —— 可以控制中間產(chǎn)品渠道 ， 保證最終產(chǎn)品質(zhì)量； —— 可以減少市場的不確定性因素 ， 保證企業(yè)安全和發(fā)展的穩(wěn)定性 。 ?前向并購 —— 生產(chǎn)原材料的企業(yè)通過并購進(jìn)而向經(jīng)營第二次加工階段的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，或者一般制造企業(yè)通過并購向經(jīng)營流通領(lǐng)域等業(yè)務(wù)擴(kuò)展。 市場集中度提高 適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用 過度集中會產(chǎn)生企業(yè)壟斷、限制競爭 橫向并購的動因 —— 聯(lián)合擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模 ， 實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) ， 提高經(jīng)營效率； —— 提高企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)的市場份額 ， 提高市場集中度 ， 增強(qiáng)企業(yè)對市場的控制能力 ， 提高企業(yè)的市場競爭力； —— 降低市場進(jìn)入壁壘 ， 順利進(jìn)入市場壁壘較高的行業(yè) 。 —— Note: 前兩者指一企業(yè)與其他企業(yè)合為一體 ，而后者并非合為一體 ， 僅僅是一方居于控制地位而已 。 雙方同失去法人身份 ， 而變成新企業(yè)的一部分 。 —— 企業(yè)兼并 （ merger） ， 指兩個或兩個以上的企業(yè)在一個所有者或控制者之下的結(jié)合 ， 其中 ，被兼并企業(yè)的法人地位不復(fù)存在 ， 而兼并方仍存續(xù)其法人身份 。 企業(yè)的并購 ?企業(yè)并購的內(nèi)涵 —— 企業(yè)并購 （ MA） ， 指兩個或兩個以上的企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)交易或臵換 ， 使企業(yè)組織形態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的行為 。 掠奪性定價的最終目的 是待對手退出后 ， 在位廠商將價格提升到壟斷的水平來獲得 永久的壟斷利潤 并且 彌補(bǔ)自己在掠奪期的損失 ， 對消費者和整個社會是不利的 ， 這是反壟斷當(dāng)局無法容忍的 。 限制性定價是在位廠商利用自己的成本優(yōu)勢通過降價使?jié)撛谶M(jìn)入者發(fā)覺進(jìn)入是無利可圖即可 ， 而不一定要降低到成本之下 。 小結(jié) ※ 掠奪性定價與限制性定價的比較 —— （ 2） 降價幅度不同 。 掠奪性定價 并不直接針對潛在進(jìn)入者 ， 而主要是為了 驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手 ， 并對潛在進(jìn)入廠商產(chǎn)生恫嚇效應(yīng) 。 掠奪性定價的效應(yīng) 小結(jié) ※ 掠奪性定價與限制性定價的比較 —— 相同點： 從表面來看 ， 兩者都是廠商通過降低價格與對手競爭的行為 ， 都需要在位廠商具有實施低價位策略的市場勢力 ， 而在反壟斷法中 ， 通常只關(guān)注掠奪性定價 ， 并且一般認(rèn)定掠奪性定價是非法的 ， 對限制性定價則沒有明確的裁定 。 掠奪性定價的效應(yīng) —— 對經(jīng)濟(jì)社會有利：掠奪廠商若采取低于成本的價格銷售商品或提供服務(wù) ， 將刺激競爭對手加大研究和開發(fā)力度 ， 不斷推出新產(chǎn)品 ， 從而有利于產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步 。 掠奪性定價的效應(yīng) —— 對生產(chǎn)者有利：掠奪廠商通過掠奪性定價能達(dá)到排擠競爭對手和威脅潛在競爭對手 ， 通過 “ 先虧損后盈利 ” 的策略 ， 能實現(xiàn)長期利潤最大化的目標(biāo) 。 ，目的是驅(qū)逐競爭對手，驅(qū)逐后提高價格。 Romano and Berg,1985) ?注意： ，其虧損由長期得到補(bǔ)償。一旦對手離開市場，在位廠商就會提高價格以補(bǔ)償掠奪期損失(Schmalensee,1979。 —— 不確定信息下限制性定價的凈福利效應(yīng)或正或負(fù)： 在米爾格羅姆和羅伯茨模型中 ， 限制性定價不但沒有遏制潛在廠商進(jìn)入 ， 反而降低了價格 ， 其凈福利效應(yīng)是正的 ， 而哈爾瑞頓模型表明 ， 限制性定價既提高了價格也遏制了潛在進(jìn)入者 ， 其凈福利效應(yīng)是負(fù)的 。 —— 哈爾瑞頓 (1985) 不完全信息下限制性定價的決定 限制性定價的效應(yīng) —— 靜態(tài)限制性定價的凈福利效應(yīng)不明確 ：限制性定價遏制了潛在廠商的進(jìn)入 ， 這對競爭廠商不利 ， 但降低了產(chǎn)品的價格 ， 對消費者有利 。 動態(tài)限制性價格的決定因素 ? 決定性因素 —— 雙方參與人的成本信息分布狀況 ? 在位廠商獨占自己的成本信息，而潛在廠商的成本信息是共同知識的信息分布下，高成本的在位廠商可能會采取低價策略，以顯示自己是低成本的，從而達(dá)到遏制進(jìn)入的目的。 —— 市場需求增長 （ 負(fù)相關(guān) ） ：卡米恩和施瓦茨 （ 1971） 和德邦特 （ 1976） 認(rèn)為 ， 市場增長率越高 ， 潛在進(jìn)入就變得越有吸引力 ， 因此進(jìn)入的可能性越大 ， 則最優(yōu)限制性價格就越低 。 —— 進(jìn)入時滯 （ 正相關(guān) ） ：德邦特 （ 1976） 認(rèn)為 ， 進(jìn)入時滯越長 ， 在位廠商即使索取短期壟斷價格 ， 潛在廠商也很難在短時期內(nèi)進(jìn)入市場 ， 因而在位廠商索取的最優(yōu)限制性價格越高 。 —— 風(fēng)險偏好 （ 正相關(guān) ） ：巴隆 （ Baron， 1973） 認(rèn)為若在位廠商是風(fēng)險厭惡者 ， 在其他條件不變的情況下 ， 則寧愿降低當(dāng)前的最優(yōu)限制性價格 ， 以換取較低的進(jìn)入可能性 。（與米爾格羅姆和羅伯茨模型結(jié)論相反） ? 假定前提 進(jìn)入者在進(jìn)入前不知其成本是多少，且其成本與在位廠商成本正相關(guān) 不完全信息下的限制性定價 —— 折現(xiàn)率 （ 正相關(guān) ） ：折現(xiàn)率越高 ， 則降低了未來利潤的現(xiàn)值 ， 在位廠商更愿意獲取較高的短期利潤 ， 而放棄長期市場份額 ， 因而會提高最優(yōu)限制性價格 。 ? 米爾格羅姆和羅伯茨 （ 1982） 模型 在現(xiàn)實環(huán)境中 ， 市場信息往往是不完全的 ， 對手的成本函數(shù) 及其 戰(zhàn)略性決策 以及 整個市場的需求狀況 對于廠商來說并不是完全知識 ， 很多信息為私人所有 ， 因此 ， 在在位廠商與潛在廠商之間進(jìn)行的限制性定價行為可以視為不對稱信息博弈行為 。 即使沒有從屬廠商們進(jìn)入市場 ， 其潛在的進(jìn)入威脅也會使主導(dǎo)廠商的定價低于壟斷廠商 。 —— 主導(dǎo)廠商模型 ： 一個理性的主導(dǎo)廠商并不會不惜代價地把所有的競爭性從屬廠商逐出行業(yè) 。Debondt,1976) 連續(xù)進(jìn)入模型 (Gaskins,1971。 靜態(tài)限制性定價 靜態(tài)限制性定價 —— 市場初始規(guī)模 （ 負(fù)相關(guān) ） ：市場規(guī)模越大 ， 在位廠商就必須維持更高的產(chǎn)量水平才能完全遏制潛在廠商的進(jìn)入 ， 因而限制性價格相應(yīng)降低； 靜態(tài)限制性價格的決定因素 —— 進(jìn)入者的平均成本 （ 正相關(guān) ） ：若潛在廠商在任一產(chǎn)量水平的平均成本 （ 沉沒成本 ） 越高 ，則潛