【正文】 、 雅虎 、 中國金融網(wǎng) 電波 ： CCTV、 CCTV經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 、 中央人民廣播電臺 、 北京電視臺 、 鳳凰衛(wèi)視 、 東方衛(wèi)視 、 旅 游衛(wèi)視 報(bào)紙 ：新華社 、 人民日報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 、 金融時(shí)報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 、 新華每日電訊 、 中 華工商時(shí)報(bào) 、 中國經(jīng)營報(bào) 、 21世紀(jì)報(bào)道 、 新京報(bào) 、 北京晚報(bào) 、 北京青年報(bào) 、 精品購物指南 等 。 第二階段：地面推進(jìn) 。 活動(dòng)概要 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 主辦單位： 中國人民銀行金融研究所 聯(lián)合主辦： 《 金融時(shí)報(bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 總贊助： 興業(yè)銀行 支持媒體： ?CCTV， 新華社 、 新華社 《 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 》 、 《 中國證券報(bào) 》 、 《 21世紀(jì)報(bào)道 》 ； ?新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng)； ?《 中國企業(yè)家 》 、 《 中國名牌 》 、 《 財(cái)經(jīng) 》 、 《 南風(fēng)窗 》 、 《 新財(cái)經(jīng) 》 、 《 新營銷 》 、 《 科技智囊 》 等相關(guān)媒體； 活動(dòng)組織 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 議題 ?國際網(wǎng)上銀行發(fā)展趨勢與國內(nèi)網(wǎng)上銀行發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行服務(wù)發(fā)展與銀行服務(wù)的革新 ?迎接網(wǎng)上銀行的大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ?核心創(chuàng)新能力提升與網(wǎng)上銀行業(yè)發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行品牌塑造與營銷競爭力提升 議程 ?邀請 3－ 4名國內(nèi)外 （ 1名國際 ） 著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家及金融學(xué)家專題演說； ?邀請 1名國際企業(yè)代表介紹國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展趨勢 ?邀請兩家國內(nèi)代表企業(yè) （ 包括興業(yè)銀行 ） 作案例介紹及專題演說 ?專家與行業(yè)企業(yè)代表現(xiàn)場互動(dòng)對話 ?現(xiàn)場網(wǎng)上銀行新產(chǎn)品功能演示 活動(dòng)內(nèi)容 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 宣傳分二個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：高位造勢 。 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 活動(dòng)構(gòu)思 目的 ?配合產(chǎn)品推廣及常規(guī)的媒體傳播 ， 為整體的網(wǎng)銀三期推廣造勢； ?從高位勢切入 ， 借助公關(guān)新聞事件傳播的影響力 ， 樹立興業(yè)網(wǎng)銀品牌的行業(yè)創(chuàng)新者和 “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 新概念的推動(dòng)者地位 ， 迅速而強(qiáng)有力地直接塑造品牌形象 。 構(gòu)思 ?策動(dòng)權(quán)威銀行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)官方結(jié)構(gòu)與權(quán)威財(cái)經(jīng)類媒體聯(lián)合舉辦中國網(wǎng)上銀行首屆 戰(zhàn)略發(fā)展論壇 ， 興業(yè)銀行作為活動(dòng)的總體贊助單位； ?活動(dòng)將邀請國際及國內(nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 、 金融學(xué)家參與研討； ?活動(dòng)將邀請國際代表企業(yè)及國內(nèi)行業(yè)主要企業(yè)參與對話； ?興業(yè)銀行借助此次活動(dòng)先聲奪人 ， 搶占網(wǎng)上銀行發(fā)展的社會(huì)輿論制高點(diǎn) ， 提升興業(yè) 網(wǎng)上銀行的行業(yè)地位 ， 并通過活動(dòng)的影響力 ， 在中心城市掀起一輪新聞宣傳的高潮 ， 將活動(dòng)的社會(huì)新聞價(jià)值轉(zhuǎn)化為興業(yè)網(wǎng)銀的品牌價(jià)值 。 “在線興業(yè)”會(huì)員沙龍 配合網(wǎng)上隱含虛擬社區(qū)開展，通過組織一些主題聚會(huì)、文化活動(dòng)、旅游活動(dòng)等，提升服務(wù)價(jià)值，加強(qiáng)客戶關(guān)系，促進(jìn)口碑傳播。 促銷活動(dòng)宣傳 ?總部提供全國統(tǒng)一廣告投放支持（主要隨產(chǎn)品廣告走）； ?區(qū)域負(fù)責(zé)本地的宣傳，以終端宣傳為主，有產(chǎn)品廣告的附加促銷活動(dòng)內(nèi)容。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)贈(zèng)品 商務(wù)辦公用品；集體旅游；主題培訓(xùn)；在線興業(yè)網(wǎng)上沙龍活動(dòng)；獎(jiǎng)金等。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)三：中秋國慶促銷 時(shí)間 9月 10日－ 10月 10日 目的 回報(bào)客戶，促進(jìn)目標(biāo)客戶增加網(wǎng)上業(yè)務(wù)使用量。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)二：五一節(jié)促銷 時(shí)間 3月 15日－ 5月 10日 目的 將新產(chǎn)品推廣與有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)新客戶試用，加強(qiáng)老客戶信心。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)一：“在線興業(yè)”三期產(chǎn)品推介會(huì)暨元旦春節(jié)促銷 時(shí)間 12月 15日－ 2月 15日 目的 通過產(chǎn)品推介會(huì)與有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)新客戶試用，加強(qiáng)老客戶信心。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 總部： 總部重點(diǎn)策劃組織“在線興業(yè)”三期產(chǎn)品推介會(huì)、元旦春節(jié)、五一、中秋國慶全國性促銷活動(dòng)。 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 區(qū)域性促銷活動(dòng) 小區(qū)推廣 時(shí)間、區(qū)域 全年，各區(qū)域中心城市 目的 直接向目標(biāo)客戶宣傳推廣“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 根據(jù)不同階段的宣傳、促銷主題設(shè)計(jì) 內(nèi)容 在寫字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場等白領(lǐng)聚集區(qū)域開展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場推介、展示、促銷宣傳活動(dòng)。 促銷活動(dòng)操作 ?由總部統(tǒng)一組織實(shí)施、區(qū)域配合執(zhí)行； ?總部提供促銷活動(dòng)方案指引，區(qū)域細(xì)化執(zhí)行； ?部分贈(zèng)品（如數(shù)碼照相機(jī)、無線上網(wǎng)卡等）由總部統(tǒng)一采購，其它由區(qū)域置辦； ?總部提供促銷廣告及宣傳資料的設(shè)計(jì)。 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)三：中秋國慶促銷 時(shí)間 9月 10日－ 10月 10日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶增加使用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 無形世界，異彩生活 —— “在線興業(yè)”金秋時(shí)尚之旅 內(nèi)容 “在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)客戶使用相關(guān)業(yè)務(wù)達(dá)到一定量即有機(jī)會(huì)贏得時(shí)尚大獎(jiǎng)。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)二：五一節(jié)促銷 時(shí)間 3月 20日－ 5月 10日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶體驗(yàn)試用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 加入“在線興業(yè)”，原來生活可以更輕松的！ 內(nèi)容 注冊“在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)上銀行，并申請“手機(jī)銀行”、“個(gè)人自助貸款”等服務(wù)，就可享受更輕松時(shí)尚的生活。 網(wǎng)上企業(yè)自助貸款 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) ? 推廣計(jì)劃 －產(chǎn)品推廣計(jì)劃 －廣告創(chuàng)作計(jì)劃 －促銷活動(dòng)計(jì)劃 －公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 －媒介投放計(jì)劃 產(chǎn)品推廣計(jì)劃 時(shí)間 12月 1月 2月 3月 4月 5月 主 推 “在線興業(yè) ”三期 興業(yè) e卡 集團(tuán)結(jié)算中心 安全保障 一站式繳費(fèi) 虛擬子帳戶 手機(jī)銀行 網(wǎng)上個(gè)人自助貸款 無線互聯(lián)網(wǎng)終端 次 主 推 網(wǎng)上理財(cái) 客戶號為中心的管理模式 商務(wù)結(jié)算 網(wǎng)上虛擬銀行社區(qū) 網(wǎng)上企業(yè)自助貸款 帳戶變動(dòng)通知 廣告創(chuàng)作計(jì)劃 創(chuàng)作項(xiàng)目 創(chuàng)作內(nèi)容 報(bào)紙（雜志） “在線興業(yè) ”三期、安全保障；興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 戶外 “在線興業(yè) ”三期、安全保障；興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 宣傳手冊 個(gè)人網(wǎng)上銀行，企業(yè)網(wǎng)上銀行 單頁（易拉寶、海報(bào)、臺牌） 安全保障、興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 客戶手冊（多媒體演示） 企業(yè)網(wǎng)上銀行 電視廣告 暫不考慮 （具體表現(xiàn)附后） 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 時(shí)間 12－ 2月 3－ 5月 6－ 8月 9－ 11月 有獎(jiǎng)促銷 配合興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)推廣的元旦春節(jié)促銷 情人節(jié)促銷 配合手機(jī)銀行、網(wǎng)上個(gè)人貸款推廣的五一節(jié)促銷 清涼夏日促銷 中秋節(jié)、國慶節(jié)促銷 小區(qū)推廣 各區(qū)域?qū)ｉT組織推廣小組 在寫字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場等白領(lǐng)聚集區(qū)域 開展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場推介、展示、促銷宣傳活動(dòng) 全年執(zhí)行 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 總部： 總部重點(diǎn)統(tǒng)一組織元旦春節(jié)、五一、中秋國慶的促銷活動(dòng) 區(qū)域： ?配合執(zhí)行總部統(tǒng)一促銷活動(dòng) ?根據(jù)區(qū)域需要設(shè)計(jì)其它促銷活動(dòng) ?組織實(shí)施小區(qū)推廣活動(dòng) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)一：元旦春節(jié)促銷 時(shí)間 12月 15日－ 2月 15日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶體驗(yàn)試用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 你是最 IN一族？那就加入“在線興業(yè)”吧！ 內(nèi)容 注冊“在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)上銀行，并申請“興業(yè) e卡”、“一站式繳費(fèi)”等服務(wù)，就可體驗(yàn)最時(shí)尚的 IN一族生活。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級 ?一項(xiàng)革命性的理念突破 —— 首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 WIT無線互聯(lián)網(wǎng)終端 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) 核心訴求點(diǎn) 幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)快速高效的融資 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級 ?一項(xiàng)革命性的理念突破 —— 首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 虛擬子帳戶 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) 核心訴求點(diǎn) 幫助實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的便捷化和規(guī)范化管理 ， 效率更勝人一籌 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級 ?一項(xiàng)革命性的理念突破 —— 首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 集團(tuán)結(jié)算中心 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) 核心訴求點(diǎn) 專用款項(xiàng)和資金的管理 ， 了如指掌 ， 易如反掌 利益點(diǎn) 幫助客戶輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的專用款項(xiàng)收取和管理 ， 充分滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一帳戶的管理需求 ， 提高財(cái)務(wù)管理效率 功能支持點(diǎn) ?企業(yè)可通過自行設(shè)置 “ 虛擬子賬戶 ” ， 建立企業(yè)內(nèi)的虛擬集團(tuán)網(wǎng) ， 輕松實(shí)現(xiàn)專用款項(xiàng)的收取和管理 ， 亦能滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一賬戶的管理需求 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級 ?一項(xiàng)革命性的理念突破 —— 首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 網(wǎng)上理財(cái) 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) 核心訴求點(diǎn) 更多功能 ， 更可自由組合 ， 真正滿足個(gè)性化需求 利益點(diǎn) 完善的集團(tuán)管理方案 ， 為客戶提供更多便利和靈活性 功