錦繡花園三期推廣方案-文庫(kù)吧資料
2024-10-22 04:50本頁(yè)面
【正文】 生活 ， 交流 ， 上班 ， 上學(xué)的交通鏈接 ， 使之成為真正意義上的城邦 。（ P——C） 不就是能打打折嗎？除了這些還有什么特殊的？ [ 不能 獨(dú)占 配套的享用權(quán)，就創(chuàng)造一種享用配套的方式， 獨(dú)占 它 ] [風(fēng)火觀點(diǎn) ] [消費(fèi)者對(duì)僑城會(huì)卡的質(zhì)疑 ] f( X ) = Y Y： 真正擁有華僑城 f(X)：（ X+車 +卡 ） X： 配套 代表的權(quán)益更多 華僑城概念車 [華僑城配套重組公式 ] [綠的狂想曲 ] 華僑城品牌傳播載體 ， 華僑城形象傳播大使 造型新穎獨(dú)特 （ 環(huán)保概念車 ） ,色彩鮮明 ， 易于識(shí)別 。 真正華僑城高尚住宅 純正僑城高尚住宅 華僑城生態(tài)名宅 高尚人文社區(qū) 智能高尚社區(qū) 沐浴流光溢彩，領(lǐng)略萬(wàn)種風(fēng)情 居家錦繡，高品質(zhì)，新生活 創(chuàng)造新的生活品質(zhì) 人文生態(tài)大社區(qū) 真正地鐵上蓋物業(yè) 推廣的概念是什么？ 擁有錦繡花園，才能真正擁有華僑城 [針對(duì)對(duì)手 ] 并不是挨著華僑城，就能盡情 “ 享用 ” 華僑城 [針對(duì)波托菲諾 ] 銷售人員可以把這句話轉(zhuǎn)化為：擁有波托菲諾，才能真正擁有華僑城 [針對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)層次 ] 擁有華僑城并非只是眼睛擁有。 華僑城居住概念也并沒有真正成氣候 華僑城地產(chǎn) 華僑城旅游 = 華僑城地產(chǎn)品牌需要豐滿化、立體化 華僑城的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)華僑城： 華僑城是個(gè)小老婆，美麗陶醉，但沒有家的感覺 形象：高貴華麗，是富人區(qū)，但不太成熟 顧客：名人，沒有家的感覺 沉醉于生活的感受，享受生活的表面 景觀 人 文 意義 我們的目標(biāo)就是 利用這次錦繡花園的推廣 ， 對(duì)華僑城地產(chǎn)的幾個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化傳播 改變它性格平面化、消費(fèi)者認(rèn)同單一化的狀況 【 推 廣 概 念 】 說(shuō) 什 么 廣告投放后，我們希望得到的消費(fèi)者的反應(yīng)是什么？ [認(rèn)同品牌 ] 在華僑城買房，還是選華僑城地產(chǎn)的樓好。 然后它們退下潮頭的時(shí)候 我們卻發(fā)現(xiàn)，它們并沒有留下足夠的 有助于母品牌形象塑造的，明確的、有效的信息 單個(gè)樓盤的生命周期只有五年、十年 和母品牌華僑城地產(chǎn)的生命周期比起來(lái)又算得了什么呢？ 華僑城居住的概念還不穩(wěn)固的時(shí)候，錦繡花園就要面對(duì)全面的戰(zhàn)爭(zhēng) 華僑城居住的大概念，就象城堡 能化解敵人對(duì)錦繡花園的侵襲 正如康佳冰箱不等于康佳彩電一樣 人們
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