海爾企業(yè)文化手冊(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 02:01本頁(yè)面
【正文】 報(bào)很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報(bào)紙。不過(guò)，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。他看起來(lái)比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺(jué)。 “ 過(guò)于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒(méi)有什么大變化。 “ 有做大事情的實(shí)力 ” —— 羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強(qiáng)。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點(diǎn)比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報(bào)紙上登了幾版廣告。 威理德品牌管理咨詢 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺(jué)得羊城晚報(bào)的知名度很高，歷史較長(zhǎng)的老牌報(bào)紙；另一方面是羊城晚報(bào)的一些欄目和報(bào)道都寫得很有深度，值得回味。他富有同情心，是個(gè)很有品味的人。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 品牌管理架構(gòu) 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺(jué)悟高。 《城市畫報(bào)》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂(lè)健康新生活、新感覺(jué)。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無(wú)窮。 《南方農(nóng)村報(bào)》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報(bào)紙中獨(dú)樹一幟。 威理德品牌管理咨詢 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價(jià)值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國(guó)一起成長(zhǎng) ” 、“ 代表積極的、向上生長(zhǎng)的力量 ” 等不同凡響的口號(hào)。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國(guó)讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報(bào) 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對(duì)象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報(bào)，我家的報(bào) 的廣告語(yǔ)，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。 我國(guó)的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐?jìng)爭(zhēng)中也舉起了理念大旗?！度A爾街日?qǐng)?bào)》：在資本主義世界探險(xiǎn)。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣東畫報(bào)的視覺(jué)形象的演變 最開始的形象 : 威理德品牌管理咨詢 過(guò)度期的形象 : 威理德品牌管理咨詢 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫報(bào) 威理德品牌管理咨詢 最新的形象 威理德品牌管理咨詢 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 威理德品牌管理咨詢 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國(guó)》：文詞簡(jiǎn)潔，信息富有。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會(huì)得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號(hào)，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。研究分析指出：兩家
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