電子商務(wù)課件：知名網(wǎng)站應(yīng)用的盈利分析和競爭分析-文庫吧資料
2025-02-19 11:58本頁面
【正文】 臺來整合已有的其他服務(wù)，賦予了博客新的使命。博客成為網(wǎng)站發(fā)布、管理文章內(nèi)容的全新方式，在很大程度上有取代專欄的趨勢。 應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新 ———— 博客、視頻博客、視頻網(wǎng)站網(wǎng)站? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來源? 博客文章成為網(wǎng)站內(nèi)容的新來源，這在新浪、搜狐等注重內(nèi)容的門戶網(wǎng)站尤其明顯，一些專業(yè)人士的高水平博客文章為網(wǎng)站欄目注入了新的活力。 的 Qzone更是力拔頭籌，訪問量占全網(wǎng)站的 17%。這樣，眾多用戶在門戶網(wǎng)站開通的博客，特別是新浪、搜狐全力打造的名人博客為網(wǎng)站帶來了相當(dāng)可觀的流量。 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站盈利模式分析? 新浪的主要盈利模式：廣告 +無線增值服務(wù)? 新浪廣告收入是第一? “門戶＋網(wǎng)絡(luò)廣告 ”模式已較為成熟? 搜狐的主要盈利模式：廣告 +無線增值? 主要發(fā)展方向是在線網(wǎng)絡(luò)廣告，在線游戲，無線業(yè)務(wù)? 以體育為特色，推出搜狐娛樂播報(bào)和搜狐體育播報(bào)? 得益于品牌廣告和付費(fèi)搜索的增長? 網(wǎng)易的主要盈利模式：網(wǎng)游 +廣告? 網(wǎng)絡(luò)游戲則帶來了其創(chuàng)業(yè)的神話? 來自于游戲、短信和廣告的收入，加上收費(fèi)郵箱、個人主頁的補(bǔ)充 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 新浪? 全球最大的中文門戶網(wǎng)站，旗下?lián)碛形宕髽I(yè)務(wù)主體? 新浪網(wǎng)、新浪無線、新浪熱線、新浪企業(yè)服務(wù)、新浪電子商務(wù)? 提供一系列服務(wù)? 網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂、在線用戶付費(fèi)增值服務(wù)和電子政務(wù)解決方案等? 在新聞、內(nèi)容、無線增值這些方面最具競爭力? 支撐其業(yè)績的主要是廣告營業(yè)收入，占總收入的比例也越來越大? 新聞是新浪的第一品牌，這是它目前最大的優(yōu)勢? 廣告 、 即時(shí)通訊工具 、 無線增值服務(wù) 、博客、 播客 、 愛問搜索 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 新浪? 其 商業(yè)模式是信息模式? 通過大量的免費(fèi)各類咨訊、大小熱點(diǎn)新聞、服務(wù)去吸引大量的瀏覽者? 形成固定的客戶群，以保持較高的點(diǎn)擊率和知名度? 吸引各企業(yè)紛紛在新浪網(wǎng)站投放廣告? 通過新浪的廣告推廣自己的產(chǎn)品? 新浪從中獲得的巨大收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它自身提供免費(fèi)咨訊、新聞、服務(wù)的成本? 這造成了新浪可以盈利、企業(yè)可以提高知名度、瀏覽者可以獲得免費(fèi)服務(wù)的三贏局面 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 新浪? 主要營利模式? 廣告 覆蓋網(wǎng)站上所有頁面、所有模塊? 可以說新浪網(wǎng)站的廣告無所不在 ： 強(qiáng)制性彈出窗口廣告、背投式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、網(wǎng)上視頻廣告? 提供大大小小的 增值服務(wù) ，向?yàn)g覽者收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用? 例如手機(jī)鈴聲、 VIP郵箱、企業(yè)郵箱、網(wǎng)絡(luò)空間等服務(wù)? 網(wǎng)上商城 ，與商家合作，從中取得收入 ： 盈利能力一般? 出租給商家，在新浪上出售商品，形式與 淘寶 網(wǎng)相似? 其主要的盈利方式在于網(wǎng)上店位的出租，也依賴于高點(diǎn)擊率的支持? 通過內(nèi)容和連通性來傳遞客戶價(jià)值 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 新浪? 其它營利模式? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營費(fèi)用： 是一條虧損的收入流? 成本非常大，因?yàn)樗婕傲硕鄠€領(lǐng)域的信息還需要即時(shí)更新，需要大量的記者和管理人員? 免費(fèi)提供給瀏覽者的，所以基本上沒有實(shí)質(zhì)的收入? 但可以贏取大量的點(diǎn)擊率，因?yàn)樾畔⒌拿赓M(fèi)性，它蘊(yùn)藏了大量的客戶價(jià)值? 新浪寬頻在線 TV? 為用戶提供免費(fèi)快速的數(shù)字電視視頻? 盈利方式是與各大電視臺形成合作伙伴，相互推廣? 達(dá)到雙方各在對方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 新浪? 總結(jié)? 主收入流是廣告和網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營收入流? 廣告是新浪網(wǎng)站賴以生存的主要收入，盈利能力最大? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營是新浪收入流的基礎(chǔ) ，雖然只有支出沒有收入? 隨著新技術(shù)（比如搜索）的運(yùn)用、帶來的革新及對用戶使用習(xí)慣的改變? 新浪雖然是目前最大的門戶網(wǎng)站，但由于業(yè)務(wù)細(xì)分將面臨巨大的挑戰(zhàn)? 05年政府開始打擊有爭議的淫穢內(nèi)容和垃圾短信? 新浪 減少移動服務(wù)，收入來源受到了很大的影響 ，整體 收入明顯下滑 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站 —— 網(wǎng)易? 網(wǎng)絡(luò)游戲 —— 網(wǎng)易獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的領(lǐng)域? 憑借自身強(qiáng)大研發(fā)能力，自主研發(fā)，自己運(yùn)營，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)游戲的神話? 《 大話西游 OnlineII》 、 《 夢幻西游 》? 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入在其總收入 80%以上? 新浪的游戲業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，而搜狐也乏善可陳? 手機(jī)短信：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)歷寒冬時(shí)異軍突起? 開發(fā) SP領(lǐng)域，借助彩鈴、圖片下載取得更多的收入? 泡泡：為迅速聚集人氣? 廣告業(yè)務(wù)方面? 落后新浪和搜狐很多，但還是靠網(wǎng)絡(luò)游戲拉開了收入差距? 免費(fèi)郵箱? 用戶占有量比游戲更大? 有龐大的郵箱用戶資源做基礎(chǔ)，今后在嘗試很多業(yè)務(wù)模式時(shí)都是優(yōu)勢 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 門戶網(wǎng)站盈利模式分析? 總結(jié)? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ： 互聯(lián)網(wǎng)門戶最穩(wěn)健 、最 重要營收來源之一? 以上三大門戶網(wǎng)站的收入狀況顯示了中國門戶市場基本競爭格局? 新浪 ： 在廣告和移動增值業(yè)務(wù)市場上，穩(wěn)占龍頭地位? 網(wǎng)易 ： 則穩(wěn)占在線游戲服務(wù)市場的龍頭地位? 搜狐 ： 在廣告和游戲市場都處于一個追趕的角色定位之上? 盈利模式的發(fā)展趨勢? 廣告業(yè)務(wù) ：未來 仍舊是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的主戰(zhàn)場? 競爭重點(diǎn) ： 將是移動互聯(lián)網(wǎng)和高速互聯(lián)網(wǎng)? 新浪保持了傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊角色，擁有了先發(fā)優(yōu)勢? 網(wǎng)游 ： 繼續(xù)維持其較強(qiáng)的生命力 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 依托新聞，擴(kuò)大信息量? 突出特色，立足專業(yè)化? 擁抱新技術(shù)，創(chuàng)造差異化服務(wù)? 必須走特色路線? 挖掘網(wǎng)絡(luò)上的特殊客戶 →? 開發(fā)特色主題 →? 吸引特色人群（集聚效應(yīng)、口碑相傳等營銷方式） →? 適合該群體的廣告及電子商務(wù)BTW：： 尋找門戶網(wǎng)站的核心競爭力尋找門戶網(wǎng)站的核心競爭力? 網(wǎng)站盈利方式? 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析? 應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新 —— 博客、視頻網(wǎng)站? 移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢第第 4講講 知名網(wǎng)站知名網(wǎng)站 /應(yīng)用的盈利分析和競應(yīng)用的盈利分析和競爭分析爭分析? 博客對于門戶的戰(zhàn)略意義高于一切? 兩個網(wǎng)站的彼此跟進(jìn)如此緊密，不是巧合，更多屬于競爭所需? 新浪、搜狐先后推出博客服務(wù)? 接著爭先恐后推出博客大賽? 后來又不約而同邀請業(yè)界名人開博客? 博客服務(wù)之于門戶網(wǎng)站的意義 ：? 1 吸引用戶，增加流量? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來源? 3 博客成為產(chǎn)品整合平臺? 4 樹立新的品牌形象? 5 博客成為增值服務(wù)收入來源或者促進(jìn)收入增加 應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新 ———— 博客、視頻博客、視頻網(wǎng)站網(wǎng)站? 1 吸引用戶，增加流量? 門戶網(wǎng)站推出博客服務(wù)后，吸引了很多新的用戶，包括先前在專業(yè) BSP上已經(jīng)開通博客的用戶紛紛 “搬家 ”到門戶網(wǎng)站。消費(fèi)者在淘寶上通過支付寶交易，把錢匯到支付寶。巨大的流量讓其作為一個很好的廣告展示平臺，憑借淘寶旺盛的人氣，這是一個可觀的收入。淘寶網(wǎng)在承諾的 3年免費(fèi)期結(jié)束后，正式啟動網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，將網(wǎng)站重要的Banner廣告位和搜索結(jié)果的右側(cè)廣告位對外銷售 。簡單來講就是搜索引擎精準(zhǔn)營銷，按照點(diǎn)擊付費(fèi)，最低 。? 3 直通車? 淘寶直通車是
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