實施公共宣傳活動策劃案例-文庫吧資料
2025-02-19 11:51本頁面
【正文】 ? 重要 ? 需要 ? 確定公共宣傳活動的內(nèi)容 ? 企業(yè)新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝開發(fā)等給公眾或消費者帶來的益處 ? 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品項目和花色增加，功能的增加 ? 企業(yè)重要的專項活動，如記者招待會、參觀、展銷；企業(yè)的奠基、開業(yè)、重大紀(jì)念日、各種慶典等。 ? 背景材料不宜太長、太多不是所有的消息都必須有背景 ? 結(jié)尾 ? 提出更深一層的問題，引人思考 ? 或總結(jié)上下文， ? 歸納概括實施以加深印象，點明主題 公共宣傳新聞稿的寫作 ? 通訊的寫作 ? 通訊是消息的擴(kuò)展和延伸，它比消息提供的內(nèi)容更詳細(xì)，更具體，更形象。 ? 一般要求 ? 有利于突出全篇中心和有利于吸引讀者的注意力 ? 應(yīng)將最重要、最新穎、最吸引人的實事寫出來 ? 寫進(jìn)的單位名稱、專用名詞、數(shù)據(jù)不能多 ? 導(dǎo)語是一片消息的靈魂 公共宣傳新聞稿的寫作 ? 消息的寫作 ? 主體是導(dǎo)語的展開部分，是消息的軀干 ? 要圍繞導(dǎo)語鎖定的主題來寫，內(nèi)容要充實、具體、層次清楚。與記者對話時，適時接過話題，擴(kuò)充內(nèi)容，有意把交談拉上自己的觀點 ? 根據(jù)地域選擇語言 公共宣傳新聞稿的寫作 ? 公共宣傳新聞稿的基本要求 ? 簡明扼要 ? 突出關(guān)鍵詞 ? 新聞稿的主語應(yīng)該是公眾所關(guān)注的實事，而不是某公司的名稱。 ? 姿勢應(yīng)端正靈活，常與記者眼神接觸，并把鏡頭當(dāng)成觀眾進(jìn)行平視，兩者兼顧，眼神轉(zhuǎn)動角度不要太大 ? 在鏡頭面前從容自如，不拘謹(jǐn)，不退卻，也不要雙手抱在胸前層防御性姿勢。 與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則 ? 坦率真誠合作 ? 相信新聞工作者能以公正的立場處理新聞材料 ? 向新聞界人士提供材料或者制造新聞時，應(yīng)該盡量讓他們了解事實真相，坦率真誠的合作態(tài)度是贏得信任的基礎(chǔ) ? 對于新聞記者采訪材料的處理，可以提出某種有限度的建議，但不能苛刻記者按照你的意思辦二是讓記者自己決定處理 與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則 ? 及時主動提供方便 ? 及時主動向新聞媒介提供稿件和采訪機(jī)會 ? 平時工作中經(jīng)常為新聞媒介撰寫稿件，或提供采訪機(jī)會，在新聞工作者需要時及時提供有價值的、能引起公眾興趣的新聞報道和圖片 與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則 ? 尊重新聞職業(yè)道德 ? 新聞界最重視的是新聞的真實性和不受其他勢力的擺布 ? 切忌用不正當(dāng)?shù)氖址ㄗ吆箝T，拉關(guān)系，要求記者撰寫不利于自己企業(yè)或不利于競爭對手的新聞報道 如何面對新聞界 ? 幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對新聞界 ? 公共宣傳人員可幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作如下準(zhǔn)備 ? 確定采訪目的 ? 進(jìn)行模擬訓(xùn)練 ? 注意公眾形象 ? 掌握語言技巧 幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對新
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