【正文】 本術(shù)語二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類創(chuàng)意和廣告位216。目 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式可以是按銷售額分成。 中文名：按銷售額計(jì)費(fèi) ) ( 英文名： 定義：對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等 216。 英文名： 關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式 中文名：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi) 216。 英文名： 是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。216。216。216。216。)(例 :搜狐216。 216。定義：中國的門戶網(wǎng)站普遍還是采用216。216。 英文名： 注：平均訪問次數(shù)是是測(cè)量一個(gè)網(wǎng)站粘性的重要指標(biāo)。 (假設(shè)當(dāng)日無其它訪問的情況下 )那網(wǎng)站的平均停留頁數(shù)是 (15/2)備 最后離開網(wǎng)站。查看網(wǎng)站的平均瀏覽次數(shù)可以了解到網(wǎng)站各個(gè)頁面對(duì)訪客的吸引力。義：訪問者在一次對(duì)話中查看網(wǎng)站的平均頁數(shù)。定 注：頁面的停留時(shí)間和訪客的停留時(shí)間的差異性和算法。網(wǎng)頁的平均停留時(shí)間 =網(wǎng)頁停留時(shí)間 /網(wǎng)頁的總訪問次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用： ? 查看平均停留時(shí)間可以查看某一網(wǎng)頁對(duì)訪客的吸引力，也平均時(shí)間也可從一個(gè)側(cè)面反映網(wǎng)站的黏度備 法： ? 訪客的平均停留時(shí)間 =總訪問時(shí)長 /總訪問次數(shù) 義：每次訪問在網(wǎng)站停留時(shí)間的平均值算 定 基本術(shù)語中文名：平均停留時(shí)間英文名： 獨(dú)立訪客數(shù)。義：每個(gè)訪客在網(wǎng)站停留時(shí)間的平均值?；拘g(shù)語中文名：人均停留時(shí)間定 獨(dú)立訪客數(shù)。義：每個(gè)訪客在某段時(shí)間范圍內(nèi)到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。中文名：人均訪問次數(shù)定 獨(dú)立訪客數(shù)量。義：每個(gè)訪客的綜合瀏覽量平均值?；拘g(shù)語中文名：人均瀏覽量定 指標(biāo)運(yùn)用：通過設(shè)置目標(biāo)途徑（或目標(biāo)導(dǎo)向頁面），可通過統(tǒng)計(jì)相應(yīng)的目標(biāo)途徑中止率、目標(biāo)途徑轉(zhuǎn)化率來衡量為目標(biāo)頁面而設(shè)的前導(dǎo)頁面對(duì)目標(biāo)頁面的導(dǎo)向作用?；拘g(shù)語中文名：目標(biāo)導(dǎo)向頁面英文名： 指標(biāo)運(yùn)用：對(duì)網(wǎng)站的主要目標(biāo)或重點(diǎn)目標(biāo)，通過查看目標(biāo)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可以了解網(wǎng)站將訪客導(dǎo)向到目標(biāo)的成功率。法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù) 247。算 基本術(shù)語中文名：目標(biāo)到達(dá)率英文名： 如某網(wǎng)站最近正在推介某個(gè)產(chǎn)品，通過設(shè)定該產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁面為目標(biāo)，統(tǒng)計(jì)該目標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)即可了解產(chǎn)品推介達(dá)到的效果。法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù)訪問次數(shù)相關(guān)，一次訪問內(nèi)對(duì)同一目標(biāo)最多能完成一次轉(zhuǎn)化。算 例：如某網(wǎng)站有注冊(cè)會(huì)員、銷售商品、宣導(dǎo)某新產(chǎn)品等各種類型的多個(gè)目標(biāo)，而各類目標(biāo)對(duì)的貢獻(xiàn)值是大不相同的，僅從總目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)上不能看出網(wǎng)站帶來的價(jià)值，而為各類目標(biāo)設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)價(jià)值后，就可通過統(tǒng)計(jì)出的總目標(biāo)價(jià)值簡單明了地體現(xiàn)出網(wǎng)站帶來的總價(jià)值，可以不用再看一個(gè)個(gè)不同目標(biāo)的數(shù)據(jù)。示 指標(biāo)運(yùn)用：為目標(biāo)設(shè)置價(jià)值后，通過查看目標(biāo)價(jià)值總和可直觀體現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成總的情況。義：每達(dá)到一次目標(biāo)能帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值或可用金額來衡量的價(jià)值。定 例：比如我在百度中輸入 “ 網(wǎng)站如何優(yōu)化 ” ，在搜索結(jié)果中找到了我們的網(wǎng)站并點(diǎn)擊進(jìn)入，那么 “ 網(wǎng)站如何優(yōu)化 ” 就稱之為這個(gè)網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵字。示 義：訪客通過在搜索引擎中輸入查詢內(nèi)容并到達(dá)你網(wǎng)站，這個(gè)查詢內(nèi)容就稱之為搜索關(guān)鍵字。定 基本術(shù)語中文名：搜索關(guān)鍵字 付費(fèi)搜索流量指標(biāo)運(yùn)用：這部分流量來源于自然搜索，從一定程度上可以反映出網(wǎng)站的受歡迎程度或者搜索排名。法：總搜索流量 義：通過搜索引擎自然搜索到達(dá)你網(wǎng)站的流量算 定 基本術(shù)語中文名：非付費(fèi)搜索流量英文名： 例：比如某網(wǎng)站百度上做了推廣，那么訪客在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊了這個(gè)推廣鏈接到達(dá)網(wǎng)站并產(chǎn)生流量，那么這部分流量就是付費(fèi)搜索流量。法：流量來源是那些付費(fèi)鏈接指標(biāo)運(yùn)用：一定程度上可以檢測(cè)付費(fèi)推廣的效果示 義：通過搜索引擎付費(fèi)鏈接到達(dá)你網(wǎng)站的流量算 定 基本術(shù)語中文名：付費(fèi)搜索流量英文名： 注：搜索流量事實(shí)上是推薦網(wǎng)站流量的一部分，因?yàn)檫@部分比較特殊，所以把它單獨(dú)列舉出來。備 雅虎站長工具：谷歌網(wǎng)站管理：基本術(shù)語中文名：搜索流量英文名： 大部分搜索引擎都非常重視網(wǎng)站的外部鏈接，把它看作是對(duì)該網(wǎng)站的一個(gè)投票，投票越多，票的權(quán)重越大，就說明這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重越大。例：谷歌的 “ 網(wǎng)頁快照 ” ，百度的 “ 百度快照 ”基本術(shù)語中文名： 示 當(dāng)搜索的網(wǎng)頁被刪除或連接失效時(shí)，可以使用網(wǎng)頁快照來查看這個(gè)網(wǎng)頁，起到 “ 救急作用 ” 。義：搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，可以說是網(wǎng)頁的復(fù)制品。定 英文名： 基本術(shù)語當(dāng)搜索引擎放出蜘蛛抓取一個(gè)新的網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)給該網(wǎng)頁建立網(wǎng)頁快照并給予一個(gè)收錄時(shí)間，通常說的快照時(shí)間是指網(wǎng)頁最近一次被收錄的時(shí)間。值的一個(gè)影響因素。中文名：搜索引擎收錄指標(biāo)運(yùn)用：可以看出網(wǎng)站在搜狗中的評(píng)級(jí)網(wǎng)頁評(píng)級(jí)越高，該網(wǎng)頁在搜索中越容易被檢索到。義：是搜狗衡量網(wǎng)頁重要性的指標(biāo)，不僅考察了網(wǎng)頁之間鏈接關(guān)系，同時(shí)考察了鏈接質(zhì)量、鏈接之間的相關(guān)性等特性，是機(jī)器根據(jù) 定 英文名： 中文名： 值一般每年更新四次，所以當(dāng)前看到的網(wǎng)站值是三個(gè)月前的。例：如的 10，說明這個(gè)網(wǎng)站級(jí)別很高，很重要。示 當(dāng)然實(shí)際的算法要比這復(fù)雜的多。義：簡稱值，是搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，是用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級(jí) /重要性的一種方法，同時(shí)這個(gè)值又會(huì)影響網(wǎng)站在中的搜索排名。（）定 基本術(shù)語中文名：網(wǎng)頁級(jí)別英文名： 、等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對(duì)的權(quán)威性。注： 備 指標(biāo)運(yùn)用：用來評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問量的一個(gè)指標(biāo)）和頁面瀏覽數(shù)（ 每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。綜合排名也叫絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。義：網(wǎng)站世界排名用來評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問量的一個(gè)指標(biāo)，提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息。定 中文名： 注：搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。備 義：針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。定 英文名： 中文名：搜索引擎優(yōu)化例：常用的搜索引擎有百度、搜搜、搜狗、有道等基本術(shù)語示 指標(biāo)運(yùn)用：熟練利用搜索引擎，可以快速搜索到查詢內(nèi)容英文名： 中文名：搜索引擎基本術(shù)語10040%。/例：1.示 100%指標(biāo)運(yùn)用：/法：算 基本術(shù)語中文名：黏著度英文名： 1.例：示 衡量網(wǎng)站流量質(zhì)量和訪客忠誠度的重要指標(biāo)。指標(biāo)運(yùn)用： 216。義：瀏覽網(wǎng)站兩個(gè)或兩個(gè)以上頁面地址的訪問量。中文名：黏著訪問量頁面的瀏覽量） 對(duì)于某個(gè)頁面的二跳率：頁面二跳率 =（頁面產(chǎn)生二跳的次數(shù) 216。法：算 義：頁面產(chǎn)生二跳的次數(shù)與被瀏覽的次數(shù)的比例。定 英文名： 2100%基本術(shù)語/本頁的綜合瀏覽量） 對(duì)于某個(gè)頁面的退出率：頁面退出率 =（從本頁離開網(wǎng)站的次數(shù) 216。義：某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，離開網(wǎng)頁的次數(shù)占該網(wǎng)頁總瀏覽次數(shù)的比例。定 進(jìn)入網(wǎng)站的總次數(shù)） 對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的跳出率算法：網(wǎng)站跳出率 =（只瀏覽一個(gè)頁面即離開的訪問次數(shù) 216。所有進(jìn)入這個(gè)頁面的次數(shù)） 對(duì)于某頁面的跳出率算法：頁面跳出率 =（從這個(gè)頁面進(jìn)入網(wǎng)站沒有再點(diǎn)擊其他頁面即離開的次數(shù) 216。法：算 義：某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，單頁訪問次數(shù)或訪問者從進(jìn)入（目標(biāo)）頁離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)百分比。中文名：跳出率入口率僅僅只是針對(duì)網(wǎng)站的某一個(gè)頁面而言。注： 216。備 1000） 今天一天 A網(wǎng)站的總訪問量是 1000次，其中以網(wǎng)站游戲頻道首頁為入口的訪問量為 200次，則 A網(wǎng)站游戲頻道首頁的入口率是（ 200可以分析出網(wǎng)站的哪些頁面更受關(guān)注（外鏈、轉(zhuǎn)載、引用等）。100%指標(biāo)運(yùn)用： 216。/法：算 基本術(shù)語中文