網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語ppt課件-文庫吧資料
2025-05-09 05:42本頁面
【正文】 nt Off) ? 15， Total NetCost ：總凈價(jià)， =Unit NetCost * Times ? 16， Times次數(shù)，總天數(shù) ? 17， Package /PACKAGE PRICE:成交總價(jià) ? 18， Total RateCard：刊例總價(jià) ? 19，內(nèi)表： Internal Media Plan Revenue Recognition ? 20，外表： Media Plan By 4 . SNS社交網(wǎng)站 Social Network Site， 即 “ 社交網(wǎng)站 ” 或 “ 社交網(wǎng) ” 。 ? 2， Channel：頻道，首頁、新聞、娛樂、郵箱等 ? 3， Position/AD Type：廣告位，一屏通欄、內(nèi)頁畫中畫等 ? 4， AD Site：廣告位臵，文章內(nèi)頁、首頁等 ? 5， MR/Size：物料要求，包括廣告尺寸、大小等詳細(xì)要求。 市場營銷學(xué)一般把 PROMOTION分為五大方法或手段 : 廣告 (AD)、 人員推銷 (PERSONAL SELLING)、 銷售促進(jìn) (SALES PROMOTION)、 直接營銷 (DM)和公共關(guān)系 (PR)。 促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段 , 使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品 、 激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 , 并促使其實(shí)現(xiàn)最終的購買行為 。 訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力 。 訴求是制定某種道德 、 動機(jī) 、 認(rèn)同 ， 或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由 。 24. impact advertising 有沖擊力的廣告 廣告訊息中 ， 最能打動消費(fèi)者心理 ， 并引起行動的重點(diǎn) 。 21. Demands 需求 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告 。 有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的 ， 但卻只有少數(shù)人有能力購買 。 23. media mix 媒介組合 有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望 。 20. Slogan口號 /標(biāo)語 /廣告語 22. media strategy 媒介策略 在同一媒體計(jì)劃中 ， 使用兩種及兩種以上不同的媒介 ， 稱媒介組合 。 是廣告界常用的英文詞匯 ， 意為口號 ， 對于一個(gè)企業(yè) 、 網(wǎng)站來說 ， slogan都非常重要 ， 廣告口號是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語 。 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告 ,旨在建立品牌忠誠度 (brand loyalty)。設(shè)計(jì) 。 17. casebycase 具體問題具體分析 ， 就事論事 。 14. Brand Image 品牌形象 15. Pitch/Competitive Presentation 比稿 有的廣告主不會將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司 ， 而是讓多家廣告公司彼此競爭 ， 再從中選擇最優(yōu)秀 、 最滿意的廣告公司 。 12. CHANNELS 頻道 13. DEMO 演示 Brand Image—— 品牌形象 。 10. Database 數(shù)據(jù)庫 衡量一個(gè)站點(diǎn)對用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn) ， 即固定時(shí)間內(nèi) ， 用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高 ， 粘性越高 。 通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù) ， 將各類信息有序分類整理 ， 便于查找和管理 。 Presentation—— 提案：對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出 。 在電腦上的 DEMO簡單的說就是展示電腦圖形與音樂的程式 ， 所以游戲開始的動畫展示也是 DEMO的一種 。 UED (User Experience Design)即 : 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) . UED的使命就是讓用戶用我們開發(fā)的產(chǎn)品時(shí)覺著爽 8. UED 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) Brand Loyalty (品牌忠誠度 ):品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一 . 一般公認(rèn)的 DSLR方面 , 佳能的機(jī)主品牌忠誠度比較高 。 6. UE/UX 用戶體驗(yàn) User Experience的縮寫 . 在 Online領(lǐng)域 , 講的俗點(diǎn) , 可以說是 :“ 瀏覽者看我們的網(wǎng)站時(shí)的感覺怎么樣 ! 爽還是不爽還是沒感覺 . 7. UI用戶界面 UI(User Interface)即用戶界面 ， 也稱人機(jī)界面 。 它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi) ， 從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍 。 13 . Widget 小部件 /小玩意 /窗件 /插件 /小玩具 … 一個(gè)擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序 , 能夠完成有高度針對性的特定的任務(wù) . 通過軟件 (如蘋果的 DASHBOARD或者 YAHOO! WIDGETS引擎 ) 集成到網(wǎng)頁中或者運(yùn)行在電腦的桌面上 。 12 . COOKIE C
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1