最新網(wǎng)絡(luò)廣告課件ppt-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 14:30本頁(yè)面
【正文】 放置了在線試用在線購(gòu)買商品的電子商務(wù)服務(wù)，用戶可以即時(shí)購(gòu)買。如果不點(diǎn)擊，廣告的效果就到此為止。網(wǎng)絡(luò)廣告一般放置在網(wǎng)頁(yè)中，可以伴隨用戶打開的網(wǎng)頁(yè)彈出新的廣告窗 I口。 ?評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告媒體最直接的兩個(gè)問(wèn)題是：網(wǎng)頁(yè)中的旗幟 廣告有效嗎，點(diǎn)擊人次這一定價(jià)模式可靠嗎。 ?與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)省成本，是更有效的營(yíng)銷 手段。 ? ?克拉珀的“有限效果論”認(rèn)為，傳播的作用應(yīng)是強(qiáng)化而 不是強(qiáng)制改變受眾的原有態(tài)度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告而言，只突出 少數(shù)重點(diǎn)是不夠的，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要運(yùn)用視覺(jué)沖擊來(lái)說(shuō)服 客戶，更應(yīng)整合各種傳播形式，向消費(fèi)者提供直接、有效 的產(chǎn)品信息，達(dá)成一致訴求。 ?傳統(tǒng)廣告重點(diǎn)在于印象說(shuō)服，網(wǎng)絡(luò)廣告則強(qiáng)調(diào)信息的傳 送。 ? (4)好勝而缺乏耐心也是網(wǎng)絡(luò)用戶的共同特征。 ? (2)頭腦冷靜、擅長(zhǎng)理性分析是網(wǎng)絡(luò)用戶的另一個(gè)顯著特 點(diǎn)，他們不會(huì)輕易受輿論和潮流的左右，對(duì)鋪天蓋地的廣 告轟炸也有相當(dāng)強(qiáng)的抵抗力。這次會(huì)議是網(wǎng)絡(luò)廣告史上劃時(shí)代的標(biāo)志 —— 全世界最大的廣告主終于認(rèn)真考慮進(jìn)行網(wǎng)上促銷了。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告界定 圖 21 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈 第二章 第一節(jié) 第二章 第一節(jié) ? ?網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主是指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人， 廣告主可自行或委托他人發(fā)布廣告。 ? 美國(guó)的著名傳媒研究者霍金斯下的定義：“網(wǎng)絡(luò)廣 告即電子廣告，指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣 告。 ? 講授內(nèi)容： ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定義 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特征 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告種類 ? 目前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種定義： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)定義：網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為 載體，采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛 傳播、具有良好交互功能的廣告形式。 五、可測(cè)化 第一章 第二節(jié) ? ？網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀如何？ ? ？談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的看法。研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上看見(jiàn)點(diǎn)擊提示而未點(diǎn)擊廣告的受眾品牌認(rèn)知度、廣告記憶度、品牌關(guān)聯(lián)度和品牌忠誠(chéng)度都有所提高。 四、互動(dòng)參與化 第一章 第二節(jié) ? 一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)主要依靠流量、點(diǎn)擊 率等單一指標(biāo)來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果。 ?（ 6）時(shí)間定向。 ?（ 4）行為習(xí)慣定向。 ?（ 2）個(gè)人信息定向。 ?日志文件由 web服務(wù)器或代理服務(wù)器創(chuàng)建，記錄了服務(wù)器接收請(qǐng)求以及運(yùn)行狀態(tài)的各種原始信息 —— 客戶端的 IP地址、訪問(wèn)時(shí)間、訪問(wèn)的請(qǐng)求頁(yè)面、狀態(tài)信息等。廣告的表現(xiàn)形式也將發(fā)生革命，面對(duì)新的設(shè)備，廣告將 更加不像廣告，傳統(tǒng)的展示廣告形式將日趨讓位于原生廣告。 未來(lái)十年，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入“一切皆網(wǎng)”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣 告將不局限于 PC，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將不再局限于手機(jī)、平板， 廣告可能滲透入泛智能設(shè)備。這一年可 以說(shuō)是當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)的起始年、元年?；ヂ?lián)網(wǎng) ，以往是網(wǎng)民圍繞著門戶中心做圓周運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng) “去中心化”，把門戶濃縮成一個(gè)普通的中心點(diǎn)。 廣告主傾向選擇的具體媒體 圖 歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況 第一章 第一節(jié) 第一章 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的使用 PC端， 2023年社交媒體、視頻和搜索引擎會(huì)成為主要選擇。 廣告主傾向選擇的媒體類型 、 空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品成為中國(guó)廣告主最看重的媒體資源，另外新浪微博、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷等也仍是營(yíng)銷重要陣地。 無(wú)論在 PC端還是在移動(dòng)端，社交媒體已經(jīng)獲得廣告主青睞。 第一章 第一節(jié) 第一章 第一節(jié) 2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算占總預(yù)算六成以上。 網(wǎng)絡(luò)廣告中一些欺騙性、虛假性和欺詐性的廣告，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者的合法權(quán)益產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響，對(duì)于正常的社會(huì)秩序和經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生了很多不良影響。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的 快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告 占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅 第一章 第一節(jié) 速增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò) 的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入 一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現(xiàn)。 ?（ 4）網(wǎng)絡(luò)代理快速發(fā)展，專業(yè)化分工明顯。 ?（ 2）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分廣告類型中品牌圖形類廣告比重最大。此后一路高歌。 （ 2023年至今） 2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模急劇增至 ，增長(zhǎng)幅度達(dá) 112%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為 4 .1億元人民幣， 2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 4 .9億元人民幣。 （ 20232023年） 隨著全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在 20232023年期間的衰退，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)人蟄伏期。 1999年 1月，新浪網(wǎng)獲得 IBM公司價(jià)值 30萬(wàn)美元的廣告合同，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的單筆網(wǎng)絡(luò)廣告 第一章 第一節(jié) 收人，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的初步形成。 （ 1）初期發(fā)展階段（ 19982023年） 1998年 7月，國(guó)中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）宣布“ 98世界杯網(wǎng)站” 獲得 200萬(wàn)元廣告收入。 Intel 和 IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。 圖 16 202 202 2023年日本在線廣告費(fèi)用 第一章 第一節(jié) ? 1994年，中國(guó)建設(shè) CERNET示范網(wǎng)工程，這是中國(guó)第一 個(gè)全國(guó)性 TCP/IP互聯(lián)網(wǎng)。 報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告經(jīng)營(yíng)額開始下降，很多
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