房地產(chǎn)開發(fā)與品牌管理-文庫吧資料
2025-02-16 10:25本頁面
【正文】 ? 項目設(shè)定： ? 深入分析土地的地理特征、交通條件、景觀環(huán)境、周邊社區(qū)環(huán)境、人文特點等，確定消費者在此購買何種物業(yè)，所能承受的價格檔次，再結(jié)合土地既有條件，決定項目的定位，建筑功能。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 地產(chǎn)開發(fā)的經(jīng)營管理 ? 第二、量體裁衣，精心設(shè)計。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 地產(chǎn)開發(fā)的經(jīng)營管理 ? 第一、市場調(diào)研，尋找顧客。 ? 我國 《 城市房地產(chǎn)管理法 》 第 2條對房地產(chǎn)開發(fā)下的定義是指在依據(jù)本法取得國有土地使用權(quán)的土地上進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，房屋建設(shè)的行為。 ? 我們所說的品牌模式，是以品牌為導(dǎo)向，以客戶為中心，通過對品牌的價值定位，整合優(yōu)勢資源為顧客創(chuàng)造價值的品牌運作模式。 ? BIR品牌戰(zhàn)略是企業(yè)面對市場激烈的競爭，以及消費者的不斷變化，為求得長期持久品牌競爭優(yōu)勢，通過品牌整合企業(yè)經(jīng)營資源，創(chuàng)新市場競爭優(yōu)勢，從而改變市場競爭格局，贏得消費者對品牌的持久忠誠，使品牌能不斷地為消費者創(chuàng)造價值，積極謀求企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展，而進(jìn)行的總體謀劃。 ? 它承載著企業(yè)經(jīng)營資源的所有信息，并無界限地拓展企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域，通過建立全新的品牌模式來提升企業(yè)的生命力，強化競爭優(yōu)勢。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 BIR品牌管理模式 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌的放大鏡效應(yīng) 整合經(jīng)營資源，激發(fā)市場效應(yīng) 放大市場效應(yīng)，實現(xiàn)戰(zhàn)略重組 保持客戶忠誠，維持持續(xù)經(jīng)營 品 牌 營 經(jīng) 資 源 International Brand Management Research Center 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 BIR品牌整合資源示意圖 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 什么是 BIR ? BIR （ Brand Integrated Resource）品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)，是在知識經(jīng)濟時代，以品牌為核心資產(chǎn)，通過知識資本來重新優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營的所有資源，從而建立起的以獲取競爭優(yōu)勢為導(dǎo)向的商業(yè)模式和運營系統(tǒng)的價值總稱。與品牌形象（品牌外部的關(guān)聯(lián)物）不同，品牌識別富有啟發(fā)性，暗示著品牌形象需要哪些增加或改變。 International Brand Management Research Center 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 BIR品牌定位的三重定律 ? 品質(zhì)：以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量、性能、功能等特征； ? 品性：品牌的所具有的個性特征，是品牌在市場上通過作為所表現(xiàn)出來的； ? 品位：品牌與消費者情感進(jìn)行的連接，即消費者在品牌體驗上所有的感受。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 BIR品牌定位的定義 定位不只是一個點，而是一個完整的系統(tǒng)。 ? 品牌建設(shè)極具戰(zhàn)略意義，在董事會的議事日程上，這應(yīng)該成為永恒的話題。 International Brand Management Research Center 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 理念升級：市場營銷與品牌戰(zhàn)略的主旨 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 明確的品牌定位與識別 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌景象圖 ? 頂尖的品牌具有各自的愿景、宗旨、財務(wù)目標(biāo)和市場目標(biāo)，以及一整套實現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合； ? 創(chuàng)建品牌無疑是參與現(xiàn)代競爭的必由之路。 ? 另外，在客戶對購買決策格外重視時，品牌的作用便具有更重要的意義。 ? 在眾多以消費者為本的行業(yè)里，品牌是企業(yè)區(qū)別自身、突出競爭優(yōu)勢的重要手段。 ? 對公司價值和個人角色不恰當(dāng)?shù)男畔鬟f可能會迅速導(dǎo)致品牌本身價值和企業(yè)相關(guān)各方在與企業(yè)員工交往過程中對品牌價值認(rèn)定的不一致。德 科特勒在他的經(jīng)典教科書 《 營銷管理 》 中提出： ? “品牌是用來識別一個公司的產(chǎn)品或服務(wù)并使其區(qū)別于其他競爭對手的一個名稱，一個術(shù)語，一個標(biāo)志，一個象征，一種設(shè)計或以上功用的組合。 而這一因素 ， 又必須能保證讓企業(yè)對利潤的預(yù)期更接近客觀的現(xiàn)實 。 ? 品牌戰(zhàn)略能引領(lǐng)企業(yè)的經(jīng)營方向，通過正確的戰(zhàn)略，有效地進(jìn)行資源配置，來創(chuàng)建強勢品牌，提升企業(yè)的競爭力。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 啟示 ? 優(yōu)勢比利潤更重要 ? 任何一家企業(yè)都是以追逐最大化利潤為最終目的，但企業(yè)在經(jīng)營活動過程中，決不僅僅是創(chuàng)造利潤，更重要的是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 International Brand Management Research Center 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌戰(zhàn)略延伸模型 找講師、公開課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌引領(lǐng)方向？ 品牌驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 品牌驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)資產(chǎn)價值的真正體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略是科學(xué)的管理系統(tǒng)。但在改組之前公司想要先確定它的戰(zhàn)略方向。 找講師、公開課，上諾達(dá)名師
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