某電視媒介策略-文庫吧資料
2025-02-16 09:55本頁面
【正文】 擾度較低；廣告主實(shí)力一般，廣告環(huán)境較好；是打開東南市場的好媒體。 ? 質(zhì)的評估：華東地區(qū)收視率最高的省級衛(wèi)視，受眾忠誠度高，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。廣告環(huán)境 較好，其廣告主有實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量好 ，社會 公眾形象好 ，多為 名牌企業(yè) 。 ? 質(zhì)的價值 ：省級電臺，可靠性強(qiáng)，受眾 忠誠度高。 ? 熱點(diǎn)欄目：每日影院 、超級大贏家、周末大放送 資料來源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 山東衛(wèi)視媒介分析 ? 量的價值： 1998， 1999年省級衛(wèi)市排名第一，全國普及率 %,普及 ,。在湖南省外 ,24省會城市 260多個地級城市和 540多個縣級城市有線臺開通 ,省外有線用戶4000萬戶 ,人口 ? 質(zhì)的評估：湖南衛(wèi)視經(jīng)過改革，收視率迅速上升 熱點(diǎn)欄目倍受關(guān)注 ， 廣告干擾度較高 ，名牌企業(yè) 較多廣告環(huán)境較好。 二、全國前十名衛(wèi)視評估 01234三維柱形圖 1 山東衛(wèi)視臺湖南衛(wèi)視臺浙江衛(wèi)視臺福建東南衛(wèi)視四川衛(wèi)視臺廣東衛(wèi)視臺云南衛(wèi)視臺湖北衛(wèi)視臺河南衛(wèi)視臺安徽衛(wèi)視臺全國收視前十名衛(wèi)視 目標(biāo)消費(fèi)者 2544歲 資料來源 : CMMS1999 湖南衛(wèi)視 ? 量的評估： 1999年 8月央視調(diào)查 咨詢中心調(diào)查表明 ,觀眾對全國各地 37衛(wèi)視頻道總體評價中 ,湖南衛(wèi)視列第一，在 1999年全國衛(wèi)星排行榜列第二。 ? 廣告成本較中央臺低，覆蓋范圍遍及全國，收視率較中央臺、地方有線臺、無線臺低。 ? 承載聲音和活動畫面 ，直觀生動 ，娛樂性強(qiáng)，受眾接觸關(guān)注度高。 ? 有線電視臺收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用戶。 ? 省級衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對央視低，但其收視率低。 中央電視臺媒體評估 三、廣告環(huán)境 在中央電視臺黃金時段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，信譽(yù)有保證，社會公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的“ 名牌 ” ， “ 物以類聚 ” ，中央臺已成為優(yōu)勢企業(yè)的一個企業(yè)實(shí)力展示牌： 四、接觸關(guān)注度 新聞時段關(guān)注度高，記憶深刻 收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠度高，利于廣告 記憶 中央電視臺媒體評估 五、二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場 ——中央電視臺在一級城市貢獻(xiàn)的 GRP非常有限，在二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場收視率較高。小天鵝 2023年電視媒介策略 上海會議策劃公司 ...eventer./ 善達(dá)公關(guān) 目錄 一、各級電視臺總體媒介評估 二、全國前十名衛(wèi)視媒介評估 三、各市場電視媒體收視差異化分析 （ 央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較） 四、各市場媒體整合策略， 達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺 —地方臺） 一、各級電視臺總體評估 ? 中央電視臺媒體評估 ? 各級電視臺比較 ? 衛(wèi)視媒體的特性分析 資料來源：索福瑞 9
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