核心觀念培訓(xùn)講義-文庫吧資料
2025-02-14 21:31本頁面
【正文】 角落里的陽光， 邀您玩一次尋找的游戲。 唐童是可愛的父親， 和孩子一起尋找樂趣， 和生活一起玩樂游戲。 品牌陳述 是指消費(fèi)者與品牌間獨(dú)特關(guān)系的生動陳述。 人與人， 人與物， 人與時間。 在這里， 環(huán)境是自由的， 思想是自由的， 心靈是自由的。 快樂 快樂是內(nèi)心最直接、最美好的觸動。 用一顆孩子般的心， 對人、對己、對事。價值觀是指人們在社會實(shí)踐中，對選擇各種行為方式、手段和目標(biāo)是否有價值及價值大小的總的看法和根本觀點(diǎn)。 品牌愿景 是品牌目標(biāo)的具體表述 ,是指一個品牌為自己確定的未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)。 勇氣讓你相信，未來更美好！ 積極樂觀待人處世，相信生活處處有樂趣！ 品牌使命 是品牌所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與任務(wù)。 凝結(jié)中國傳統(tǒng)文化，喚醒回憶，延續(xù)對中國文化的傳承與堅(jiān)持， 讓唐童的產(chǎn)品在具有中國特色的同時給予人們勇 趣味、樂趣，以樂觀積極的心態(tài)，讓童心永存。 ?趣 玩物 作為童真的喚醒載體，玩物更重要的是產(chǎn)生樂趣。 面對他人 — 給予自己勇氣，勇敢面對他人，用充滿愛的心去交朋識友。 用童真激發(fā)生活樂趣，以樂觀和勇氣面對萬事萬物。 勇，趣。 品牌 DNA 勇 ● 趣 勇 ,氣也。 購買決策快、價格相對不敏感，但 100元之內(nèi)更易銷。 經(jīng)前期的市場調(diào)查走訪及近期鼓浪嶼蝦米堂店體驗(yàn)歸納， 消費(fèi)者在旅游區(qū)購物特點(diǎn) : 非理性、沖動型。 地方特色表達(dá)方式舉例： 唐童 廈門特色 把廈門風(fēng)景、文字、民俗、地圖等填入 TANGTONG中 品牌策略和規(guī)劃的進(jìn)一步研究和思考 —— 品牌策略 二 . 目標(biāo)消費(fèi)群描述 50.. 找陽光 找快樂 大家一起玩！ 物理特征 年齡： 18歲～ 40歲 地域：全國 收入：個人月收入中等水平 家庭月收入中等水平 教育程度：不限 職業(yè)：城市白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層 專業(yè)人士（教師 /醫(yī)生 /金融 … ） 企業(yè)家 自由職業(yè)者 有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生 家庭主婦、主男 …… 心理特征 童心未泯 好奇心和愛玩心理 喜愛旅行，熱愛生活 注重自我滿足，注重生活品質(zhì) 思想開放獨(dú)立，容易接受新鮮事物 對過去懷抱著美好記憶 對美好事物有追求的欲望 積極健康樂觀的生活態(tài)度 關(guān)愛家人和朋友 關(guān)心愛護(hù)下一代 對生活永遠(yuǎn)充滿熱情 …… 回到目標(biāo)消費(fèi)群體（初始假設(shè)） 有購買力 /有童年 /愛下一代 —— 就是我們的目標(biāo)客群 數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場調(diào)研報(bào)告》 數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場調(diào)研報(bào)告》 SO, 根據(jù)前期市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， ?在旅游景區(qū)，消費(fèi)者更注重的產(chǎn)品特性： 地方特色、產(chǎn)品本身 ?最喜歡的旅游產(chǎn)品： 實(shí)用功能的紀(jì)念品、食用特產(chǎn) 產(chǎn)品構(gòu)成： 0 100歲的創(chuàng)意玩物（發(fā)揮想象和創(chuàng)意） 中國傳統(tǒng)玩物復(fù)活 (中國人特有的玩物） 圍繞“虎”的各類玩物（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，傳承 +創(chuàng)新） 產(chǎn)品類別： 鐵皮、布偶、木質(zhì)、紙質(zhì) …… 關(guān)于地方特色， 以廈門為試點(diǎn)，舉例： 唐童創(chuàng)意玩具店開到廈門時，就根據(jù)廈門當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)當(dāng)?shù)芈糜沃黝}產(chǎn)品，但形式均為唐童以后的形式，只要放入地方主題即可。 從表達(dá)載體來聚焦： 老 虎 聚焦 品牌形象 聚焦 產(chǎn)品形象 聚焦 視覺記憶點(diǎn) 虎 ?虎為萬獸之王，具有首領(lǐng)之意； ?虎自古象征“勇猛”，代表霸氣與權(quán)力； ?虎在中國是守護(hù)神，附有吉祥的寓意； ?虎在中國各地皆有不同的種群，且被當(dāng)?shù)厥鼙娛熘? ?唐童現(xiàn)有標(biāo)識中帶有“虎”； …… 王 參考成功案例： hello ketty ,mickey 將“虎”作為唐童品牌標(biāo)識 現(xiàn)有標(biāo)識圖形 復(fù)雜、呈現(xiàn)兒童化、對品牌具有局限性 未來標(biāo)識圖形 線條更簡單、 易識別，易延展 唐童標(biāo)識需要修改 喜洋洋 米奇老鼠 芭比娃娃 蒙奇奇 現(xiàn)在我們接觸到的玩具 女性化遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于陽剛 受溺愛的意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的教育理念 唐童品牌的深層次品牌訴求 —— 溫暖、勇氣、陽剛、堅(jiān)強(qiáng) 唐童的玩具不僅好玩、有趣、有童年記憶， 更重要的是， 讓爸爸和孩子多一份交流，多一份溫暖； 讓孩子更有勇氣，更加堅(jiān)強(qiáng)，更有信心面對未來。 地方特色文創(chuàng)百貨 不適合 …… 旅游市場的可行方向 創(chuàng)意家居 不主張 …… 從銷售渠道來聚焦： 我們把唐童的玩具主題店開到旅游景區(qū) 主題特色店 火柴天堂 —— 火柴主題創(chuàng)意店 布織道 —— 民族紡織品店 唐童 —— 中國創(chuàng)意玩物 唐童的品牌定位： 優(yōu)勢 玩具的
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