中國女性消費者行為與營銷策略-文庫吧資料
2025-02-12 21:59本頁面
【正文】 得豪華、高貴，氣勢非凡，雖然價格不菲，卻能熱銷于市場。這則廣告贏得了婦女們的一片贊賞聲。這段將現(xiàn)實與羅曼蒂克情調(diào)結(jié)合起來的廣告片打動了所有的婦女觀眾。看完這段片子后，一位兩個孩子的母親不滿地說：“她應(yīng)該洗完澡之后再進行幻想。 ? 一則浴室清潔劑的廣告中，一個時髦女郎躺在浴室里幻想羅曼蒂克時光。另一方面它也包含了女強人缺少女人味，缺少女人味的意思表達。 “女強人” ? 媒介中普遍認同的是公共領(lǐng)域中的成功女性。 ? 私人領(lǐng)域主要指的是家庭灶臺邊或者孩子這樣私人領(lǐng)域被認為是最適合婦女的領(lǐng)域。 公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域 ? 公共領(lǐng)域指的是工作場所，法律、政治、經(jīng)濟知識以及文化等具有權(quán)利和權(quán)威性的生活層面。 ? 說到一個教授時，很多人會想到教授是一個老頭，很有學問，戴眼鏡。 媒介中的女性刻板印象 ? 刻板印象指的是人們對某一個社會群體形成的過分簡單化，和滯后于社會現(xiàn)實的概括性的看法。 ? 浪莎襪業(yè)“不止是吸引”，反映的深層意識形態(tài)是創(chuàng)作人根深蒂固的認為性感是男人的陪襯，新廣告片大大改變了這種現(xiàn)象，廣告中的人更貼近自我，更表現(xiàn)了對人本性的尊重。 ?某服裝市場開業(yè)廣告，一位身著玫瑰色上衣的女性，第二個扣子開著，露出里面的綠色文胸，旁邊有兩個大字：“開了！” ?北京街頭曾出現(xiàn)一則房地產(chǎn)廣告，打出的詞兒是“你有二房嗎”。媒體往往不去譴責男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引為搞婚外戀的男性開脫，對男女兩性實行雙重評判標準。 ? 媒體經(jīng)常把女性當作賣點，尋找賣點往往表現(xiàn)出對女性的歧視，比如把輸球的原因歸結(jié)于女性和球隊有過接觸等；許多媒體還熱衷于性描寫，熱衷于為商業(yè)性目的對緋聞大加炒作；報刊的封面、廣告中的女性形象薄、露、透。 大眾傳媒給女性帶來的影響 ? ，指導(dǎo)了女性的行為被調(diào)查者中，有 21． 8％在“怎樣做女人”，24． 3％在“就業(yè)觀念”， 18． 4％在“健康”， 13． 7％在“家庭教育”， 11． 6％在“消費”， 3． 5％在“環(huán)?！钡扔^念上通過大眾傳媒得到新的認識，指導(dǎo)了自己的行為。 理想的女性形象 ? 正統(tǒng)、善良、自強的女性形象及女革命者的形象在婦女心目中占有重要位置， ? 小家碧玉型的女性、第三者、婚戀生活放蕩不羈的女性形象則是人們厭惡的對象。 女性喜歡哪類報道 ?有 42%最喜歡創(chuàng)業(yè)類， ?%最喜歡生活類， ?%最喜歡反映下崗的報道， ?%最喜歡時尚類， 年齡與傳媒 ? 45～ 55歲年齡段中有 45． 9％ 的被調(diào)查者、 2
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