【正文】 ——CR4=∑ I=14（ Si%）；或 CR8=∑ I=18（ Si%）；其中 Si%為企業(yè) i的市場份額 (i=1， 2， … ， n)；且有 S1≥S 2≥ … ≥S n 赫芬達爾指數(shù) ——HII=∑ I=1n(Si2)；被用于指導企業(yè)兼并行為 2023/2/26 壟斷勢力的實證結(jié)果 需求的價格彈性 勒納指數(shù) 加價比例（％） 超級市場 便利店 品牌牛仔褲 － 10 － 5 － 4～－ 3 ～ 11 25 33～ 50 2023/2/26 進入壁壘與壟斷勢力 進入壁壘的來源： 規(guī)模經(jīng)濟性 資本需求 產(chǎn)品差別 技術(shù)壁壘 絕對的成本優(yōu)勢 政策性壁壘 2023/2/26 對壟斷勢力的法律規(guī)制 反托拉斯法的基本指向： 禁止限制交易的合同，聯(lián)合或共謀 壟斷或試圖壟斷一個市場是違法的，法律禁止會導致壟斷的共謀，禁止會導致壟斷的企業(yè)兼并 對已經(jīng)合法獲得壟斷勢力的企業(yè)的行為加以限制 back 2023/2/26 壟斷競爭市場 壟斷競爭市場的特點 壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化 壟斷競爭均衡與資源配置效率 非價格競爭手段的運用 2023/2/26 壟斷競爭市場的特點 大量企業(yè)，每家企業(yè)所占市場份額都很小 產(chǎn)品有差別 進入與退出是完全自由的 信息不完全 2023/2/26 產(chǎn)品差別的特性 虛幻的差別 ——非實質(zhì)性的 真實的差別 ——質(zhì)量，功能，構(gòu)造，外形等存在實質(zhì)性的差別 有差別的產(chǎn)品之間高度可替代但并不完全可替代，每家企業(yè)是 “ 壟斷 ” 的又是充分競爭的，這是壟斷競爭市場的關(guān)鍵特征之一 2023/2/26 壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化 面對兩條不同的需求曲線 如果其他企業(yè)不采取同樣行動，企業(yè)的價格彈性是充足的 如果其他企業(yè)采取同樣行動，企業(yè)的價格彈性不足，市場份額線起作用 2023/2/26 d 市場份額線 D P0 P1 q0 q2 q1 2023/2/26 企業(yè)的短期均衡與長期均衡 進入與退出的自由是壟斷競爭市場的又一關(guān)鍵特征 短期內(nèi)企業(yè)可能獲取超額利潤，或者虧損 長期中企業(yè)只能獲取正常利潤 現(xiàn)實中因成本差異等原因，少數(shù)企業(yè)可能獲得超額利潤 2023/2/26 短期均衡 (??0) 長期均衡 (?=0) 2023/2/26 壟斷競爭與經(jīng)濟效率 與完全競爭比較，壟斷競爭市場的長期均衡狀態(tài)下產(chǎn)量較低，價格略高 關(guān)鍵原因：產(chǎn)品有差別，因此需求曲線不再是水平線 思考 ：如何評價產(chǎn)品差別與消費者選擇對經(jīng)濟福利的影響？ 2023/2/26 價格 ONON’ ON” 產(chǎn)量 OMOM’ OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 完全競爭、壟斷競爭、完全壟斷三個市場的比較 2023/2/26 非價格競爭手段的運用 產(chǎn)品差別化作為競爭策略的運用 產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)價值 思考 ：在我國已經(jīng)進入過剩經(jīng)濟的背景下，企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來創(chuàng)造價值？收入差距的擴大對于產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)價值具有什么意義？ 2023/2/26 廣告 (與促銷 )活動 廣告對產(chǎn)品銷售具有促進作用 但不同商品的需求對于廣告的反應(yīng)并不相同，即需求的廣告彈性不同 思考 ：設(shè)廣告支出為 A，它是固定成本還是可變成本？ 2023/2/26 P0 P1 q0 q1 MC d0 d1 AC0 AC1 2023/2/26 利潤最大化的廣告支出 需求函數(shù)改變?yōu)?q＝ q(P, A) 利潤函數(shù)改變?yōu)??＝ Pq(P, A)－ C(q)－ A 關(guān)于 A求導，可得 整理可得 即 01 ??????????? AqdqdCAqPA?AqMCAqP?????? 1AA MCMR ?2023/2/26 廣告的簡單法則 將前式改寫為 兩端同時乘以 A/Pq，可得 回憶勒納指數(shù) 整理可得 PAEEPqA ? 1)( ?? dAdqMCPPqAdAdqqAPMCP ??? )(PEPMCP 1??PAEEPqA ?2023/2/26 廣告支出的實證結(jié)果 EA EP A/Pq 超級市場 便利店 品牌牛仔褲 ~ ? 0 ~1 10 5 4～ 3 1%~3% 0 10%~20% back 2023/2/26 寡頭壟斷市場 寡頭壟斷（ oligopoly）是指少數(shù)廠商壟斷了某一行業(yè)，控制了這一行業(yè)的供給。 2023/2/26 電信服務(wù)的成本結(jié)構(gòu) 目前的價格 ——市話：前三分鐘： ；三分鐘后，每分鐘 ；長話： 2023年 2月 21日起，長話以 6秒為計量單位，每 6秒 ；每日 0時到 7時打 6折，即每 6秒 問題：電信服務(wù)的邊際成本應(yīng)如何計算？ 2023/2/26 可競爭市場與潛在競爭 可競爭市場 (Contestable Market)——企業(yè)進入和退出市場是自由的，潛在進入者在技術(shù)，質(zhì)量，成本等方面不存在劣勢；潛在進入者能夠根據(jù)現(xiàn)行價格評估進入市場的盈利性；潛在進入者能夠采取“ 打了就跑 ” 的策略。其間增加分等級收費制度。地區(qū)以上城市企業(yè) 1000－ 2023元，行政事業(yè)單位 500－ 1000元，學校和住宅用戶 300－ 500元； 1990年初裝費提高為大中城市 3000－ 5000元； 1996年調(diào)低為 500－ 4500元， 1998年北京由 4500元下降為 3600元，目前已基本取消 1980年起收取月租費，住宅電話 8元和 10元 (含 60次通話費 )，辦公電話 13－ 16元 (含 100次通話費 )。邊際收益線必然通過 OA線段的中點 2023/2/26 壟斷廠商的短期均衡 (1)(??0) MC AC D MR Q P， C 2023/2/26 壟斷廠商的短期均衡 (2)(??0) MC AC D MR Q P， C 2023/2/26 壟斷廠商的長期均衡 MR = LMC = SMC（最佳規(guī)模） AR=P LAC MR E O LMC SMC SAC back 2023/2/26 差別定價策略 差別定價的含義 一級差別定價 二級差別定價 三級差別定價 時期間差別定價 2023/2/26 差別定價的含義 也叫價格歧視（ Price Discrimination） 同樣的商品在不同場合索取不同的價格 例如：工業(yè)用電和民用電價格不同，鐵路的學生優(yōu)惠票，公園的退休者優(yōu)惠票，等等 思考 ：現(xiàn)實中還有哪些差別定價？企業(yè)實行差別定價的理由是什么？ 2023/2/26 一級差別定價 對每一件商品索取不同的價格 P0 Q0 2023/2/26 差別定價的實質(zhì) 現(xiàn)實中還有哪些一級差別定價的例子？ 差別定價的實質(zhì) ——榨取消費者剩余 在一級差別定價條件下，消費者剩余如何變化？ 2023/2/26 二級差別定價 即按消費者購買的數(shù)量來進行差別定價 典型的如煤氣公司或電力公司的分段定價 思考 ：二級差別定價的理由是什么？ 思考 ：如果煤氣消費每年 800立方以內(nèi)的價格為 ，超過部分價格為 ，這樣的差別定價是合理的嗎？ 2023/2/26 P1 P2 P3 Q1 Q2 Q3 AC MC MR D 二級差別定價 2023/2/26 三級差別定價 (1) 將市場分成兩個或多個分別進行定價 生產(chǎn)中心的邊際成本 MC A市場的邊際收益 MRA B市場的邊際收益 MRB C市場的邊際收益 MRC = = 2023/2/26 市場 A 市場 B MC MC MRA MRB DA DB PA PB 三級差別定價 (2) 2023/2/26 差別定價的必要條件 市場能夠進行有效的分割（無套利條件） 不同市場中的消費者對同一種商品具有不同的價格彈性 2023/2/26 差別定價與彈性的關(guān)系 邊際收益與價格彈性之間的關(guān)系為 而在差別定價條件下 因此有 )11(PEPMR ?? )11()11(PBBPAA EPEP ??? )11/()11(PAPBBAEEPP ???2023/2/26 時期間差別定價（ 1） 撇油定價策略（ Skimming） – 新產(chǎn)品上市時高價，一段時間之后低價 – 主要看開發(fā)時間的長短，別人模仿能力的大小和商品的時尚特性（ 1945年的圓珠筆曾經(jīng)賣 20美元一支） 低價滲透策略 – 商品需求彈性較大 – 商品生產(chǎn)具有一定的規(guī)模經(jīng)濟 – 商標忠實性 2023/2/26 時期間差別定價（ 2） 高低峰的差別定價 (PeakLoad