第四章市場調研-文庫吧資料
2025-02-11 07:54本頁面
【正文】 為整數 )抽取一個單位 ,至此抽到 N個單位的樣本 ? 、分層隨機（類型）抽樣 ? 一是將總體單位按某種標志分為兩個以上的類型組；二是對各類型組采取純隨機或機械抽樣 ? 、整群抽樣 ? 一是將總體分成若干群，并以此建立抽樣框；二是按純隨機抽樣抽取部分群體；三是對抽中的群體進行典型調查 ? 、多段隨機抽樣 ? 適用于目標總體規(guī)模很大，分布時空很廣時（如在全國范圍內的調查） ? 方法：可先抽大單位（在全國大中城市中隨機抽取某個城市）；再抽中單位（在某個城市中的不同行政區(qū)會抽取中樣本）；再抽中小單位（在某個城市中的不同行政區(qū)的某個居民區(qū)）；再抽小單位（某個居民區(qū)中的某幢住宅樓及樓內的住戶） ? 、便利抽樣 ? 在一定時間內和特定的空間環(huán)境中所能接觸到的基本單位 ,隨意地選擇做為樣本 .如街頭攔人 ,商場抽樣 ,自愿調查 ? 、判斷抽樣 ? 按照某種原則選擇樣本的方法（如選擇高收入者進行調查奢侈品的消費行為 ) ? 典型與重點調查是該方法常用的方法?？蓪嵭须S機撥號、顯示調查問卷、統(tǒng)計分析、實施建立數據庫等能。 ? 、 深度訪談： 指訪問者與受訪者之間進行的調查，一般采用一對一的方式。時間為 12小時，對每位付一定報酬。 ? 方法為：攔截訪談；入戶訪談；電話訪談；焦點小組訪談；深度訪談；網上調查等 ? 、因果型調研 ? 弄清市場變量之間的因果關系 .通常把調研目標表述為假設 ? 如更換月餅的外包裝 ,銷售會如何變化 ? ? 降價 10%,市場份額如何變化 ? ? 加量不加價 ,銷量增加多少 ? ? 廣告的支出與產品銷售的關系研究 ? 調研方法 定性調研 詢問調研 觀察調研 實驗調查 焦點小組訪談 深度訪談 人員訪問 攔截訪問 電話詢問 郵寄調查 CATI調查 網上詢問 人員觀察 機器觀察 實驗室實驗 實地實驗 試銷實驗 ? 、焦點小組法： 或稱專題小組討論，來自于心理醫(yī)生使用的群體療法。一般無需要對調研問題做精確的定義，調研過程靈活而不規(guī)范，不涉及抽樣技術搜集資料的方法靈活多樣 ? ??案例： 某公司在設計液態(tài)奶消費者市場調研方案時，為了掌握有關情況，應該去查閱統(tǒng)計年鑒，了解奶制品的縱向數據；訪問奶制品銷售市場；與公司有關人員進行交談；觀察超市奶的品牌、品種及價格等，都可獲得有關信息 。由此他們必須先弄清“目前伊拉克的社會安全問題及政治穩(wěn)定問題 。最初界定的問題是“選擇在哪里投資環(huán)境最好？”并且把伊拉克的坎大哈做為實地的考察對象。要完成這些任務，企業(yè)可以委托有關咨詢公司、專業(yè)院校、科研機構幫助設計和執(zhí)行一個調研計劃，也可以聘
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