顛覆傳統(tǒng)行銷思考-文庫吧資料
2025-02-11 09:19本頁面
【正文】 的行銷概念， 如運(yùn)動(dòng)行銷、網(wǎng)路行銷。 生活型態(tài)未來環(huán)境趨勢 遊戲 (休閒 ) 工作 (生活 ) 數(shù)位 (時(shí)代 ) 自然 數(shù)位娛樂 數(shù)位工具 尋找自我 自然健康 環(huán)境趨勢 顛覆職場 : 過去職場多半是上傳下承的工作觀，而新世代的思考架構(gòu)由多方面出發(fā)。 新媒體革命 :網(wǎng)路廣播電視化的偏好趨 向與 N世代消費(fèi)指南需求高度擴(kuò)展。 通訊數(shù)位娛樂 3C商品的發(fā)展。 ? 風(fēng)險(xiǎn)管理壽險(xiǎn)觀念普及，新興投資工具選擇性多，串連消費(fèi)者財(cái)富和社會(huì)財(cái)富。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 一、生活趨勢 — 個(gè) 人化、套裝化、本土化 休閒活動(dòng) ? 「卡」位行銷時(shí)代來臨 ： 帶動(dòng)聯(lián)合促銷 ? 趨向個(gè)人化全方位以及團(tuán)體認(rèn)同度高的活動(dòng) ? 週休二日的實(shí)施和銀髮族教育程度提高，創(chuàng)造更多行銷商機(jī) 。 ? 以消費(fèi)者生活型態(tài)為基礎(chǔ) ， 觀察消費(fèi)趨勢與生活概念的變化 。第一章 顛覆傳統(tǒng)行銷思考 思考行銷 4P 4C IMG 品牌 資產(chǎn) 世代 行銷 商 品 消 費(fèi) 者 多 元 情 感 概 念 4PC 4P = Product + Price + Place +Promotion 4C = Consumer + Convenient + Cost + Communication 整合行銷傳播 (IMG) (品牌 宣傳管道的整合 ) ??? 品牌資產(chǎn)管理流程 自 品牌 品牌 偏好 品牌 使用 品牌 忠誠 品牌 認(rèn)知 品牌 接觸 (認(rèn)知 /興趣 /需求 /記憶 /行動(dòng) ) (產(chǎn)品 /價(jià)格 /通路 /促銷 ) (忠誠 /轉(zhuǎn)換 /試用者 ) (機(jī)能 /功能 /效能 ) 媒體、場合、活動(dòng) 品牌網(wǎng)路 3階段 強(qiáng)調(diào)效果 基本市場 使用效果 強(qiáng)調(diào)情感 強(qiáng)調(diào)成份 情感認(rèn)同 產(chǎn)品成份 鈣片市場 商品功能 預(yù)防骨質(zhì) 疏鬆 自信健康 情感發(fā)酵 新世代行銷 行銷策略 概念思考 商 機(jī) 消費(fèi)者行銷動(dòng)機(jī) 消費(fèi)者生活型態(tài) 第二章 架構(gòu)生活型態(tài)行銷 生活型態(tài)行銷架構(gòu) 生活市場區(qū)隔 情感認(rèn)同 本地化 族群定位 生活觀 （ 調(diào)性 ） 消費(fèi)觀 （ 商品性 ） 傳播觀 （ 溝通性 ） 生活型態(tài)行銷四大構(gòu)面：族群定位、生活觀 消費(fèi)觀、傳播觀 族群定位－ 什麼樣的人是你的目標(biāo) ? 確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)者 ?對消費(fèi)者的生活、消費(fèi)、媒體作分析 ?對使用商品的消費(fèi)者做定位 ?將商品的特性，轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者生活上的需求 ? 使用概念 ?從生活觀、消費(fèi)觀開始 生活觀－ 心理與興趣嗜好 ? 開發(fā)新商品，需架構(gòu)在每個(gè)世代的基本生活觀念上 ?年輕人談健康或
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