顛覆傳統(tǒng)行銷思考-文庫吧資料
2025-02-11 09:19本頁面
【正文】 的行銷概念， 如運動行銷、網(wǎng)路行銷。 生活型態(tài)未來環(huán)境趨勢 遊戲 (休閒 ) 工作 (生活 ) 數(shù)位 (時代 ) 自然 數(shù)位娛樂 數(shù)位工具 尋找自我 自然健康 環(huán)境趨勢 顛覆職場 : 過去職場多半是上傳下承的工作觀，而新世代的思考架構由多方面出發(fā)。 新媒體革命 :網(wǎng)路廣播電視化的偏好趨 向與 N世代消費指南需求高度擴展。 通訊數(shù)位娛樂 3C商品的發(fā)展。 ? 風險管理壽險觀念普及，新興投資工具選擇性多，串連消費者財富和社會財富。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 一、生活趨勢 — 個 人化、套裝化、本土化 休閒活動 ? 「卡」位行銷時代來臨 ： 帶動聯(lián)合促銷 ? 趨向個人化全方位以及團體認同度高的活動 ? 週休二日的實施和銀髮族教育程度提高，創(chuàng)造更多行銷商機 。 ? 以消費者生活型態(tài)為基礎 ， 觀察消費趨勢與生活概念的變化 。第一章 顛覆傳統(tǒng)行銷思考 思考行銷 4P 4C IMG 品牌 資產(chǎn) 世代 行銷 商 品 消 費 者 多 元 情 感 概 念 4PC 4P = Product + Price + Place +Promotion 4C = Consumer + Convenient + Cost + Communication 整合行銷傳播 (IMG) (品牌 宣傳管道的整合 ) ??? 品牌資產(chǎn)管理流程 自 品牌 品牌 偏好 品牌 使用 品牌 忠誠 品牌 認知 品牌 接觸 (認知 /興趣 /需求 /記憶 /行動 ) (產(chǎn)品 /價格 /通路 /促銷 ) (忠誠 /轉(zhuǎn)換 /試用者 ) (機能 /功能 /效能 ) 媒體、場合、活動 品牌網(wǎng)路 3階段 強調(diào)效果 基本市場 使用效果 強調(diào)情感 強調(diào)成份 情感認同 產(chǎn)品成份 鈣片市場 商品功能 預防骨質(zhì) 疏鬆 自信健康 情感發(fā)酵 新世代行銷 行銷策略 概念思考 商 機 消費者行銷動機 消費者生活型態(tài) 第二章 架構生活型態(tài)行銷 生活型態(tài)行銷架構 生活市場區(qū)隔 情感認同 本地化 族群定位 生活觀 （ 調(diào)性 ） 消費觀 （ 商品性 ） 傳播觀 （ 溝通性 ） 生活型態(tài)行銷四大構面：族群定位、生活觀 消費觀、傳播觀 族群定位－ 什麼樣的人是你的目標 ? 確認目標消費者 ?對消費者的生活、消費、媒體作分析 ?對使用商品的消費者做定位 ?將商品的特性，轉(zhuǎn)化成消費者生活上的需求 ? 使用概念 ?從生活觀、消費觀開始 生活觀－ 心理與興趣嗜好 ? 開發(fā)新商品，需架構在每個世代的基本生活觀念上 ?年輕人談健康或
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