【正文】 :18:2409:18Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 消費趨勢 ３ 第六章 嬰兒潮和前熟年世代 臺灣 嬰兒潮與前熟年世代 1 ? 嬰兒潮（ 3549歲， ％） ? 前熟年（ 5059歲， ％） ? 生長背景： – 管制的年代 – 威權(quán)式教育及單一思考方式 – 凡事追求第一 – 經(jīng)濟以外銷為主，賺取大量外匯 嬰兒潮與前熟年世代 2 ? 價值觀的轉(zhuǎn)變： –對媒體的不信任感轉(zhuǎn)變成多選擇性 –崇洋西方文化，回歸本土文化 –過度開發(fā)到重視健康 –開發(fā)人文休閒活動 –獨立的家庭結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變 前熟年世代族群（ 5059歲） ? 族群定位：空洞無根移民美國夢 ? 生活觀：健康 – 健康家庭 – 健康運動 ? 消費觀：俗就好 ? 傳播觀：媒體天王 ? 行銷方式：價格取向 +健康概念 嬰兒潮世代族群（ 3549歲） ? 族群定位：愛拚才會贏的末代貴族 ? 生活觀：家庭至上 – 重視家庭與人際 – 平實無聊的生活 ? 消費觀：品牌一定好，一窩蜂式的觀點 ? 傳播觀：英雄氣概與懷舊情懷 ? 行銷重點：成人學(xué)習(xí) +改變 第七章 X世代叛逆革命 X世代 1 、以 1965年為 x世代的起點 (2034歲 ) 生活上與工作上，較有選擇的空間 獨立思考時代 人文與創(chuàng)意的工作性質(zhì)需求比率愈多 X世代的特徵 １ 善用媒體的行家： x世代可藉由媒體大量開放的現(xiàn)象，善用媒體成為一項事業(yè)機會 (如主持人 ) 多元文化的融合： 透過媒體，文化的交流更頻繁，ｘ世代追逐流行，勇於追求自己喜歡的事物。 ? 生活型態(tài)行銷 —80年 代以來 ， 意識型態(tài)思考出現(xiàn) ， 從消費者的觀念 、 商品消費變化 、 社會脈動三者之關(guān)係滿足消費者需求 。 (漫畫、流行風(fēng)潮等 ) 消費趨勢 １ 活力的概念 (powerful):力量與愛情 為主體的觀點 以 35歲以下的男性為主，傾向力量與 愛情的因素，著重活力的行銷概念， 如運動行銷、網(wǎng)路行銷。 09:18:2409:18:2409:18Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 9時 18分 24秒 上午 9時 18分 09:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :18:2409:18:24February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 18分 24秒 上午 9時 18分 09:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 冒險及挑戰(zhàn)性的人格： 家庭環(huán)境的影響， x世代具獨立的人格，同時依照自身的想法去執(zhí)行目標。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 一、生活趨勢 — 個 人化、套裝化、本土化 休閒活動 ? 「卡」位行銷時代來臨 ： 帶動聯(lián)合促銷 ? 趨向個人化全方位以及團體認同度高的活動 ? 週休二日的實施和銀髮族教育程度提高，創(chuàng)造更多行銷商機 。 自我實現(xiàn)與釋放兩極化心理的需求。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭