顛覆傳統(tǒng)行銷思考-在線瀏覽
2025-03-11 09:19本頁面
【正文】 教育、自行進(jìn)修 改善外表 放空靜坐思考、生命意義及宗教信仰 社會(huì)福利、環(huán)保問題 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 三 、理財(cái)趨勢 — 金 融商品化 ? 資源管理： 1. 人際關(guān)係存摺 2. 專業(yè)技術(shù)存摺 3. 第二專長存摺 4. 金融性理財(cái)套餐存摺 ? 成熟的金融市場形成，技術(shù)密集及財(cái)團(tuán)資本密集的趨勢下新興投資工具選擇性多， 創(chuàng)意性行業(yè)興起。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 ? 消費(fèi)品趨勢 —健康 、美容、復(fù)古 1. 健康概念提昇 2. 重視環(huán)境美觀和個(gè)人美容需求 3. 懷舊情懷使得以前好的商品概念再度被發(fā)掘 便利、健康、美容及傳統(tǒng)商品概念的消費(fèi)服務(wù)性商品成為趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 (續(xù) ) ? 耐久商品財(cái)趨勢 —通 訊 、 潔淨(jìng) 、 安全 1. 網(wǎng)狀溝通結(jié)構(gòu) 2. 虛擬環(huán)境形成 ，帶動(dòng) 3C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 3. 在環(huán)境工具開發(fā)概念上，需考量科技進(jìn)步及環(huán)保兩大構(gòu)面的問題 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 五 、媒體 趨勢 —隨身 、分眾傳播 ? 多媒體現(xiàn)象 1. 多重傳播 ： 不同媒體重複傳播，隨手可 得但易造成飽和或排斥的現(xiàn)象 2. 頻道多元化 ： 每個(gè)頻道依目標(biāo)族群及家庭結(jié)構(gòu)企劃不同的節(jié)目型態(tài) 3. 自選系統(tǒng) ： Video On Demand的互動(dòng)關(guān)係 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 六、文化偏好 趨勢 —全球融合 、 同步流行 ? 目前文化趨勢 ： 哈日 、 哈韓 例如 ：音樂、偶像等 多元文化融合及媒體代言人的情感 認(rèn)同現(xiàn)象 未來趨勢 ? 生活型態(tài)行銷為概念式的社會(huì)脈動(dòng)方式 ? 從生活中找出生活型態(tài)和消費(fèi)行為的關(guān)係 ，建構(gòu) 「 概念 」 ，與消費(fèi)者建立溝通管道，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)意、創(chuàng)造趨勢 第五章 未來生活型態(tài)趨勢概念 未來生活型態(tài)趨勢 便利及健康商品的熱門消費(fèi)品成長。 個(gè)人生活的期望商品與休閒產(chǎn)業(yè)的崛起。 自我實(shí)現(xiàn)與釋放兩極化心理的需求。 遊戲人生 : 媒體與資訊潮流的 互動(dòng)，產(chǎn)生新世代 的多元文化。 天然的概念 (natural):自然和健康為 主體的觀點(diǎn) 以 29歲以下的男性與 2539歲的女性為主，男性是使用者角色，女性是購買者角色，而天然與環(huán)保的消費(fèi)觀變成關(guān)懷 家人與健康的重要考量。 消費(fèi)趨勢 ３ 第六章 嬰兒潮和前熟年世代 臺(tái)灣 嬰兒潮與前熟年世代 1 ? 嬰兒潮（ 3549歲， ％） ? 前熟年（ 5059歲， ％） ? 生長背景： – 管制的年代 – 威權(quán)式教育及單一思考方式 – 凡事追求第一 – 經(jīng)濟(jì)以外銷為主，賺取大量外匯 嬰兒潮與前熟年世代 2 ? 價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變： –對媒體的不信任感轉(zhuǎn)變成多選擇性 –崇洋西方文化，回歸本土文化 –過度開發(fā)到重視健康 –開發(fā)人文休閒活動(dòng) –獨(dú)立的家庭結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變 前熟年世代族群（ 5059歲） ? 族群定位：空洞無根移民美國夢
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