顛覆傳統(tǒng)行銷思考-展示頁
2025-02-13 09:19本頁面
【正文】 名利，或許太早了一點 ?對年齡較長的人談流行或外表，較不獲共鳴 ? 直接探索消費者的生活型態(tài)，才能有效區(qū)隔市場 消費觀－ 購物及理財 ? 消費觀是探索消費者和商品最直接的連接點 ? 消費觀會影響到商品如何進入消費者心中方式 傳播觀－ 媒體及偶像偏好 ? 傳播創(chuàng)意能出奇制勝，取得優(yōu)先進入與接觸的傳播機會，是很重要的 ? 為了集中傳播效益，應(yīng)為目標對象經(jīng)營適合他們的時段及內(nèi)容 ? 媒體使用原則： ? 選擇使用什麼媒體 ? 選擇節(jié)目類型 第三章 新世代生活型態(tài)概念 如何產(chǎn)生生活概念 ?透過 數(shù)量化理論 來透視消費者的生活形態(tài) 世代行銷的主要概念 ?生活概念 活動力 知性力 ?心理概念 朋友 家庭 生活慾望 ?消費概念 實用性 表徵性 經(jīng)濟性 ?傳播概念 文化 知識 娛樂 N世代生活型態(tài)概念 心理想要的 交友及求學(xué) 活動興趣 數(shù)位及影像 N世代 商品消費 贈品低頭款 講求功能 媒體偏好 綜藝和交友 X世代生活型態(tài)概念 心理想要的 賺錢累積財富 尋找人生的意義 活動興趣 影音娛樂 觀光旅遊 X世代 商品消費 基本功能概念 廠商信賴感 媒體偏好 看電影、運動類 及偏好人生感受 及西片 Y世代生活型態(tài)概念 心理想要的 交友及求學(xué) 活動興趣 數(shù)位及影像 才藝及學(xué)習(xí) Y世代 商品消費 贈品低頭款 講求功能 媒體偏好 好奇娛樂性 中西電影 偵探推理 嬰兒潮世代生活型態(tài)概念 心理想要的 家庭和諧 及安定 活動興趣 怡情養(yǎng)性 嬰兒潮世代 商品消費 經(jīng)濟性及 需要的功能 媒體偏好 知識性節(jié)目 新聞風(fēng)俗民情 及旅遊 前熟年世代生活型態(tài)概念 心理想要的 親情及健康 活動興趣 怡情養(yǎng)性 觀光旅遊 前熟年世代 商品消費 休閒及 方便性需求 媒體偏好 方言性戲劇及 地方性色彩 第四章 生活型態(tài)大趨勢 生活型態(tài)大趨勢 ? 生活型態(tài)行銷的趨勢 ? 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 生活型態(tài)行銷的趨勢 ? 行銷 —於 民國 77年受國際品牌行銷影響 ， 4A廣告公司扮演推手引進相關(guān)理論及技巧 。 ? 生活型態(tài)行銷 —80年 代以來 ， 意識型態(tài)思考出現(xiàn) ， 從消費者的觀念 、 商品消費變化 、 社會脈動三者之關(guān)係滿足消費者需求 。 ? 行銷環(huán)境的變化 — 廣 告、 創(chuàng)意、通路結(jié)構(gòu)、媒體、價格策略、產(chǎn)品發(fā)展策略、時間 ? 行銷第一要務(wù) — 從 心理影響、商品消費行為、媒體接觸型態(tài)，深入了解消費者。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 二 、 心理需求 自我實現(xiàn) 美的需求 知的需求 自尊需求 奴隸與愛的需求 安全需求 生理需求 日益富裕、但工作壓力沉重 和諧的異性關(guān)係、親情 增加自信心、人際溝通與互重
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