顛覆傳統(tǒng)行銷思考-文庫吧在線文庫
【正文】 媒體使用原則： ? 選擇使用什麼媒體 ? 選擇節(jié)目類型 第三章 新世代生活型態(tài)概念 如何產(chǎn)生生活概念 ?透過 數(shù)量化理論 來透視消費(fèi)者的生活形態(tài) 世代行銷的主要概念 ?生活概念 活動(dòng)力 知性力 ?心理概念 朋友 家庭 生活慾望 ?消費(fèi)概念 實(shí)用性 表徵性 經(jīng)濟(jì)性 ?傳播概念 文化 知識(shí) 娛樂 N世代生活型態(tài)概念 心理想要的 交友及求學(xué) 活動(dòng)興趣 數(shù)位及影像 N世代 商品消費(fèi) 贈(zèng)品低頭款 講求功能 媒體偏好 綜藝和交友 X世代生活型態(tài)概念 心理想要的 賺錢累積財(cái)富 尋找人生的意義 活動(dòng)興趣 影音娛樂 觀光旅遊 X世代 商品消費(fèi) 基本功能概念 廠商信賴感 媒體偏好 看電影、運(yùn)動(dòng)類 及偏好人生感受 及西片 Y世代生活型態(tài)概念 心理想要的 交友及求學(xué) 活動(dòng)興趣 數(shù)位及影像 才藝及學(xué)習(xí) Y世代 商品消費(fèi) 贈(zèng)品低頭款 講求功能 媒體偏好 好奇娛樂性 中西電影 偵探推理 嬰兒潮世代生活型態(tài)概念 心理想要的 家庭和諧 及安定 活動(dòng)興趣 怡情養(yǎng)性 嬰兒潮世代 商品消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)性及 需要的功能 媒體偏好 知識(shí)性節(jié)目 新聞風(fēng)俗民情 及旅遊 前熟年世代生活型態(tài)概念 心理想要的 親情及健康 活動(dòng)興趣 怡情養(yǎng)性 觀光旅遊 前熟年世代 商品消費(fèi) 休閒及 方便性需求 媒體偏好 方言性戲劇及 地方性色彩 第四章 生活型態(tài)大趨勢 生活型態(tài)大趨勢 ? 生活型態(tài)行銷的趨勢 ? 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 生活型態(tài)行銷的趨勢 ? 行銷 —於 民國 77年受國際品牌行銷影響 ， 4A廣告公司扮演推手引進(jìn)相關(guān)理論及技巧 。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 ? 消費(fèi)品趨勢 —健康 、美容、復(fù)古 1. 健康概念提昇 2. 重視環(huán)境美觀和個(gè)人美容需求 3. 懷舊情懷使得以前好的商品概念再度被發(fā)掘 便利、健康、美容及傳統(tǒng)商品概念的消費(fèi)服務(wù)性商品成為趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 (續(xù) ) ? 耐久商品財(cái)趨勢 —通 訊 、 潔淨(jìng) 、 安全 1. 網(wǎng)狀溝通結(jié)構(gòu) 2. 虛擬環(huán)境形成 ，帶動(dòng) 3C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 3. 在環(huán)境工具開發(fā)概念上，需考量科技進(jìn)步及環(huán)保兩大構(gòu)面的問題 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 五 、媒體 趨勢 —隨身 、分眾傳播 ? 多媒體現(xiàn)象 1. 多重傳播 ： 不同媒體重複傳播，隨手可 得但易造成飽和或排斥的現(xiàn)象 2. 頻道多元化 ： 每個(gè)頻道依目標(biāo)族群及家庭結(jié)構(gòu)企劃不同的節(jié)目型態(tài) 3. 自選系統(tǒng) ： Video On Demand的互動(dòng)關(guān)係 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 六、文化偏好 趨勢 —全球融合 、 同步流行 ? 目前文化趨勢 ： 哈日 、 哈韓 例如 ：音樂、偶像等 多元文化融
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1