顛覆傳統(tǒng)行銷思考-wenkub.com
2025-02-05 09:19 本頁面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 18分 24秒 09:18:2426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :18:2409:18Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 18分 24秒 09:18:2426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :18:2409:18:24February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三、生活觀 :外食與學(xué)習(xí) 工作忙碌， x世代外食比率高達(dá)七成，且 職場競爭激烈，造成 x世代需不斷地求知 與學(xué)習(xí)。 複雜環(huán)境需要簡便單純化： 由於網(wǎng)際網(wǎng)路的興起， x世代所接觸的是數(shù)位化的時(shí)代，因此需要簡便單純化的功能需求來處理問題。 天然的概念 (natural):自然和健康為 主體的觀點(diǎn) 以 29歲以下的男性與 2539歲的女性為主，男性是使用者角色，女性是購買者角色，而天然與環(huán)保的消費(fèi)觀變成關(guān)懷 家人與健康的重要考量。 自我實(shí)現(xiàn)與釋放兩極化心理的需求。 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 ? 消費(fèi)品趨勢 —健康 、美容、復(fù)古 1. 健康概念提昇 2. 重視環(huán)境美觀和個(gè)人美容需求 3. 懷舊情懷使得以前好的商品概念再度被發(fā)掘 便利、健康、美容及傳統(tǒng)商品概念的消費(fèi)服務(wù)性商品成為趨勢 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 四、 商品消費(fèi)趨勢 (續(xù) ) ? 耐久商品財(cái)趨勢 —通 訊 、 潔淨(jìng) 、 安全 1. 網(wǎng)狀溝通結(jié)構(gòu) 2. 虛擬環(huán)境形成 ，帶動(dòng) 3C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 3. 在環(huán)境工具開發(fā)概念上，需考量科技進(jìn)步及環(huán)保兩大構(gòu)面的問題 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 五 、媒體 趨勢 —隨身 、分眾傳播 ? 多媒體現(xiàn)象 1. 多重傳播 ： 不同媒體重複傳播，隨手可 得但易造成飽和或排斥的現(xiàn)象 2. 頻道多元化 ： 每個(gè)頻道依目標(biāo)族群及家庭結(jié)構(gòu)企劃不同的節(jié)目型態(tài) 3. 自選系統(tǒng) ： Video On Demand的互動(dòng)關(guān)係 生活型態(tài)環(huán)境的趨勢 (續(xù) ) 六、文化偏好 趨勢 —全球融合 、 同步流行 ? 目前文化趨勢 ： 哈日 、 哈韓 例如 ：音樂、偶像等 多元文化融合及媒體代言人的情感 認(rèn)同現(xiàn)象 未來趨勢 ? 生活型態(tài)行銷為概念式的社會(huì)脈動(dòng)方式 ? 從生活中找出生活型態(tài)和消費(fèi)行為的關(guān)係 ，建構(gòu) 「 概念 」 ，與消費(fèi)者建立溝通管道，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)意、創(chuàng)造趨勢 第五章 未來生活型態(tài)趨勢概念 未來生活型態(tài)趨勢 便利及健康商品的熱門消費(fèi)品成長。 ? 行銷環(huán)境的變化 — 廣 告、 創(chuàng)意、通路結(jié)構(gòu)、媒體、價(jià)格策略、產(chǎn)品發(fā)展策略、時(shí)間 ? 行銷第一要?jiǎng)?wù) — 從 心理影響、商品消費(fèi)行為、媒體接觸型態(tài)，深入了解消費(fèi)者。第一章 顛覆傳統(tǒng)行銷思考 思考行銷
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