第四章市場分析、建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案評估-文庫吧資料
2025-02-11 07:49本頁面
【正文】 產(chǎn)品現(xiàn)有生產(chǎn)能力調(diào)查 ? 產(chǎn)品產(chǎn)量及銷售量調(diào)查 ? 替代產(chǎn)品調(diào)查 ? 產(chǎn)品價格調(diào)查 ? 國外市場調(diào)查 ? 2 市場預(yù)測 ? 國內(nèi)市場需求預(yù)測 ? 產(chǎn)品出口或進口替代分析 ? 價格預(yù)測 ? 3 市場推銷戰(zhàn)略 ? 推銷方式 ? 推銷措施 ? 促銷價格制度 ? 產(chǎn)品銷售費用預(yù)測 ? 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 ? 產(chǎn)品方案 ? 建設(shè)規(guī)模 ? 5 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測 2023年 2月 26日 5 HKC Investment Project Appraisal 市場分析（簡要） ? 市場需求量簡要分析 ? 計劃銷售量、銷售方向 ? 產(chǎn)品定價及銷售收入預(yù)測 ? 項目擬建規(guī)模（包括分期建設(shè)規(guī)模） ? 主要產(chǎn)品及副產(chǎn)品品種和產(chǎn)量 2023年 2月 26日 6 HKC Investment Project Appraisal 第一節(jié) 市場分析概述 ? 概念 ? 內(nèi)容和時間預(yù)測 ? 市場分析方法 2023年 2月 26日 7 HKC Investment Project Appraisal 一、概念 ? 市場分析 – 對產(chǎn)品的需求分析、供給分析、綜合分析 – 圍繞產(chǎn)品市場條件分析 ? 需求分析 – 需求：愿意并有能力購買的商品數(shù)量。 ? 顯性需求 ? 潛在需求 – 需求分析：維持顯性需求、發(fā)掘潛在需求 ? 供給分析 – 供給：愿意并有能力供給的產(chǎn)品數(shù)量 – 顯性供給、潛在供給 – 供給分析：是否能夠滿足及如何滿足需求 2023年 2月 26日 8 HKC Investment Project Appraisal 二、市場分析的內(nèi)容和時間預(yù)測期 ? 分析對象 – 項目產(chǎn)品 —— 實體產(chǎn)品、服務(wù) ? 內(nèi)容 – 市場現(xiàn)狀調(diào)查 – 產(chǎn)品需求預(yù)測 – 價格預(yù)測 – 目標市場 – 競爭力分析 – 市場風險分析 ? 分析的時間跨度 – 一般的競爭項目： 10年 2023年 2月 26日 9 HKC Investment Project Appraisal 三、市場分析方法 ? 市場調(diào)查 – 歷史 – 現(xiàn)狀 ? 市場預(yù)測 – 未來 ? 市場趨勢的綜合分析 2023年 2月 26日 10 HKC Investment Project Appraisal 第二節(jié) 市場現(xiàn)狀調(diào)查 ? 內(nèi)容 ? 方法 ? 步驟 2023年 2月 26日 11 HKC Investment Project Appraisal 一、市場現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容 供給現(xiàn)狀 需求現(xiàn)狀 國際市場 1 2 國內(nèi)市場 3 4 進出口 5 6 ? （一）市場容量現(xiàn)狀調(diào)查 – 供給現(xiàn)狀調(diào)查 – 需求現(xiàn)狀調(diào)查 2023年 2月 26日 12 HKC Investment Project Appraisal 一、市場現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容 ? （二）價格現(xiàn)狀調(diào)查 – 國內(nèi)市場價格：變化規(guī)律、過程、高價、低價（變化曲線） – 國際市場價格：變化過程、變化規(guī)律、壟斷價
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