【正文】 下降趨勢(shì)，反映公司固定資產(chǎn)最近沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的更新。 ? 該指標(biāo)反映了企業(yè)所擁有的固定資產(chǎn)的新舊程度，體現(xiàn)了企業(yè)固定資產(chǎn)更新的快慢和持續(xù)發(fā)展的能力。 ?（ 4）資產(chǎn)各類別的增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析。 ? （ 2）三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率 三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率反映企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的資產(chǎn)增長(zhǎng)情況，該指標(biāo)的計(jì)算公式為： 三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率 ? 接例【 8－ 2】 ? ? 2023年年末計(jì)算的三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率 ? 2023年年末計(jì)算的三年總資產(chǎn)銷售增長(zhǎng)率 ? （ 3）資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)指標(biāo)分析發(fā)展能力的局限性 ①對(duì)資產(chǎn)增長(zhǎng)率進(jìn)行企業(yè)間比較要特別注意各企業(yè)之間的可比性： 一方面 ， 不同的企業(yè)資產(chǎn)使用效率不同， 為實(shí)現(xiàn)凈收益的同幅度增長(zhǎng)，資產(chǎn)使用效率低的企業(yè)需要更大幅度的資產(chǎn)增長(zhǎng)； 另一方面 ， 不同企業(yè)所采取的不同發(fā)展策略也會(huì)體現(xiàn)到資產(chǎn)增長(zhǎng)率上來(lái) ，采取外向規(guī)模增長(zhǎng)型 發(fā)展策略的企業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)率會(huì)較高，而采取 內(nèi)部?jī)?yōu)化型 發(fā)展策略的企業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)率會(huì)呈現(xiàn)較低的水平。 其計(jì)算公式為： 總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 =本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額 /年初資產(chǎn)總額 100% ? 【例 8－ 2】 A公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率的分析 B公司 % % % % 行業(yè)平均值 % % % % A公司除 2023年資產(chǎn)總額由于應(yīng)收賬款的核銷而大幅下降外，其他年度均能保持一定幅度的增長(zhǎng)。 對(duì)資產(chǎn)增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析的方法可以分為絕對(duì)增長(zhǎng)量分析和增長(zhǎng)率分析兩種， 較為常用的是計(jì)算總資產(chǎn)增長(zhǎng)率并進(jìn)行分析。 另外除了關(guān)注銷售（營(yíng)業(yè)）收入總額的增長(zhǎng)以外，還需要關(guān)注銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率及其變化情況 ，銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)是扣除成本與費(fèi)用之后才能真正形成企業(yè)的最終利益，這就需要對(duì)銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率進(jìn)行分析。其計(jì)算公式為： 三年銷售（營(yíng)業(yè)）平均增長(zhǎng)率 ? 推導(dǎo)： 假如現(xiàn)在是 2023年末，三年前就是2023年年末 2023年末銷售收入＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率） 2023年末銷售收入＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率） ? 2023年末銷售收入 ＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率） ＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率）（ 1+平均增長(zhǎng)率） ＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率）（ 1+平均增長(zhǎng)率）（ 1+平均增長(zhǎng)率） ＝ 2023年年末銷售收入（ 1+平均增長(zhǎng)率） 3 ? 所以： ? 利用三年銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率指標(biāo)，能夠反映企業(yè)的銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)趨勢(shì)和穩(wěn)定程度，較好體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展能力，避免因少數(shù)年份銷售（營(yíng)業(yè)）收入不正常增長(zhǎng)而對(duì)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ腻e(cuò)誤判斷。 ? （營(yíng)業(yè)）平均增長(zhǎng)率 （ 1）含義及公式： 為消除銷售（營(yíng)業(yè)）收入短期異常波動(dòng)對(duì)該指標(biāo)產(chǎn)生的影響，并反映企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期的銷售（營(yíng)業(yè)）收入增長(zhǎng)情況，可以計(jì)算多年的銷售（營(yíng)業(yè)）收入平均增長(zhǎng)率，實(shí)務(wù)中一般計(jì)算三年銷售（營(yíng)業(yè)）平均增長(zhǎng)率。 ? （ 2）運(yùn)用： 例題見教材【例 8－ 1】 ? 注意： 2023年銷售增長(zhǎng)率＝（ －） / 100% ＝ % ? （ 3）分析 利用該指標(biāo)進(jìn)行企業(yè)發(fā)展能力分析需要注意以下幾點(diǎn)： 該指標(biāo)若大于 0，表示企業(yè)本年的銷售（營(yíng)業(yè)）收入有所增長(zhǎng)，指標(biāo)值越高，表明增長(zhǎng)速度越快， 企業(yè)市場(chǎng)前景越好；若該指標(biāo)為小于 0，則說(shuō)明企業(yè)或是產(chǎn)品不適銷對(duì)路、質(zhì)次價(jià)高，或是在售后服務(wù)等方面存在問(wèn)題，產(chǎn)品銷售不出去， 市場(chǎng)份額萎縮。 （營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率 （ 1）概念及公式： 銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率是指企業(yè)本年銷售（營(yíng)業(yè)）收入增長(zhǎng)額同上年銷售（營(yíng)業(yè)）收入總額的比率。 另外資產(chǎn)使用效率作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素之一，對(duì)其進(jìn)行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個(gè)重要方面。 ?同時(shí)，任何一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)必須要擁有一定的資源。 從本質(zhì)上看，企業(yè)銷售的增長(zhǎng)是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。這是企業(yè)生命周期的正?，F(xiàn)象。建立在個(gè)別產(chǎn)品生命周期產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性的假設(shè)基礎(chǔ)之上。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品市場(chǎng)壽命。 ? 【例題多選】企業(yè)周期分析的重點(diǎn)應(yīng)是（ ） ? 答案： BCE 解析：經(jīng)濟(jì)周期與產(chǎn)業(yè)生命周期屬于宏觀環(huán)境的特征和發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)由政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。 例如根據(jù)銷售狀況判斷， 銷售遞增通常為成長(zhǎng)期， 產(chǎn)品暢銷、銷量波動(dòng)不大通常為成熟期，銷售量遞減為衰退期。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率與產(chǎn)品生命周期的對(duì)應(yīng)關(guān)系是： 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率大于 10%處于成長(zhǎng)期，在 1%10%之間處于成熟期，小于零則認(rèn)為已進(jìn)入衰退期。 ? 它是通過(guò)計(jì)算與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)推斷產(chǎn)品生命周期的一種方法。 從總體上看一個(gè)企業(yè)在生命周期中處于什么階段，必須對(duì)企業(yè)在大多數(shù)時(shí)間的行為進(jìn)行分析。 ?（一）企業(yè)生命周期的分析與判斷 注意的問(wèn)題： 在進(jìn)行判斷時(shí)，不要試圖把企業(yè)只放在生命周期的一個(gè)位臵。 ?二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 周期分析的首要環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)現(xiàn)處周期作正確的分析與判斷。 （二）周期分析的焦點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)周期 與 產(chǎn)業(yè)生命周期 是從 宏觀 的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢(shì) ，由專門的政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。 企業(yè)的數(shù)量減少，利潤(rùn)降低，市場(chǎng)逐步萎縮。 經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期后，少數(shù)資本雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、管理科學(xué)的企業(yè)生存下來(lái)并基本上控制和壟斷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都擁有一定的市場(chǎng)份額且保持相對(duì)穩(wěn)定 ,企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度較成長(zhǎng)期要大為降低 ,但在絕對(duì)數(shù)額的增長(zhǎng)上仍比較可觀。 隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高 ,產(chǎn)品成本不斷下降， 同時(shí)市場(chǎng)需求也穩(wěn)步增長(zhǎng) ，利潤(rùn)迅速增加，當(dāng)然， 隨著大量企業(yè)在利潤(rùn)的吸引下加入該產(chǎn)業(yè) ,加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品的研究、開發(fā)費(fèi)用很高，導(dǎo)致產(chǎn)品的高成本和高價(jià)格，而企業(yè)的銷售收入處于較低的水平 ,但競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少 ,是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。 ? 產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)業(yè)生命周期的基礎(chǔ)； 產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種產(chǎn)品的生命周期綜合作用形成的 ，因而表現(xiàn)出比產(chǎn)品生命周期更為復(fù)雜的特性。 在這一階段競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇 ,產(chǎn)品售價(jià)降低 ,促銷費(fèi)用增加 ,企業(yè)利潤(rùn)下降。 ②成長(zhǎng)期： 生產(chǎn)逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品己具備大批量生產(chǎn)的條件 ,生產(chǎn)成本相對(duì)降低 ,銷售額迅速上升 ,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。 ? （ 1）含義： 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。 ?（一）企業(yè)所面臨的周期類型 經(jīng)濟(jì)周期是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟(jì)水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反