企業(yè)發(fā)展能力分析課件-展示頁
2025-02-13 03:55本頁面
【正文】 復交替運動過程。 ? 【例題單選】企業(yè)若采取外向規(guī)模增長政策，其發(fā)展能力的分析重點應當放在（ ）上 ? 答案： A 解析：若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長的政策，發(fā)展能力的分析重點應當放在企業(yè)資產或資本的增長上；若企業(yè)采取的是內部優(yōu)化型的增長政策 ,企業(yè)發(fā)展能力分析的重點應當放在銷售增長及資產使用效率的分析上面。 ? 【例題多選】下列項目中屬于產品競爭能力分析內容的有（ ） ? 答案： BCDE 解析： A屬于產品市場占有情況分析 ? 【例題單選】產品有無競爭能力的首要條件是（ ） ? 答案： C 解析：產品質量的優(yōu)劣是產品有無競爭能力的首要條件。 ?三、企業(yè)競爭策略分析 企業(yè)的競爭能力能否得到正常的或者最大限度地發(fā)揮，關鍵取決于企業(yè)競爭策略的正確與否。 ?（ 4）產品售后服務的競爭能力分析 售后服務的好壞直接影響企業(yè)的信譽，影響企業(yè)的產品銷售。 成本越低，出售產品的價格升降余地越大，競爭能力越強。 ? （ 3）產品成本和價格的競爭能力分析 價格是企業(yè)重要的競爭手段之一。該指標數值越高，說明企業(yè)生產和銷售的品種、規(guī)格或花色滿足社會需要的程度越高，競爭能力越強。 ? 分析企業(yè)產品質量的競爭能力大小就是將本企業(yè)產品的有關質量指標與國家標準、競爭對手、用戶的要求分別進行對比 ，從而觀察本企業(yè)產品質量的水平與差距，對本企業(yè)產品質量的競爭能力做出客觀評價。 ? （ 1）產品質量 的競爭能力分析 產品質量的優(yōu)劣是產品有無競爭能力的首要條件。 ?③影響因素： 不同地區(qū)的需求結構、經濟發(fā)展水樣、民族風俗習慣、競爭對手的實力、本企業(yè)產品的競爭能力及地區(qū)經濟封鎖等因素。 ?（ 2）市場覆蓋率分析 ①市場覆蓋率含義： 是指本企業(yè)某種產品行銷的地區(qū)數占同種產品行銷地區(qū)總數的比率。 一般是將本企業(yè)的市場占有率與主要競爭對手進行對比分析。 ?二、企業(yè)競爭能力的分析內容 產品市場占有情況分析 （ 1）市場占有率的分析 ①市場占有率含義：是指在一定時期、一定市場范圍內，企業(yè) 某種產品的銷售量 占 市場上同種商品銷售量的比重。 ?第二節(jié) 企業(yè)競爭能力分析 ?一、企業(yè)競爭能力的含義 企業(yè)的競爭能力是指企業(yè)生產的產品在 品種 、 質量 、 成本 、 價格 、 交貨期和銷售服務 等 方面能否勝過對手。 ? 【例題單選】在影響企業(yè)發(fā)展能力的因素中（ ）是過去的決策和行為產生的結果 ? 答案： C 解析：財務狀況是過去的決策和行為產生的結果，而其他因素則是影響企業(yè)未來財務狀況的動因。從長遠來看，如果所有的投資者都不退出企業(yè)，所有者從企業(yè)獲得利益的唯一來源便是股利的發(fā)放。 ?（ 2）對利潤增長的分析 利潤是企業(yè)在一定時期內的經營成果的集中體現，因此企業(yè)的發(fā)展過程必然體現為利潤的增長，通過對利潤增長情況的分析，即可從一定程度上把握企業(yè)的發(fā)展能力。 ?（ 1）對凈資產規(guī)模增長的分析 在企業(yè)凈資產收益率不變的情況下，企業(yè)凈資產規(guī)模與收入之間存在正比例關系。 企業(yè)營業(yè)結果可通過銷售收入和資產規(guī)模的增長體現出來，因此企業(yè)營業(yè)增長能力分析可分為對 銷售增長的分析 和 對資產規(guī)模增長的分析 。 （二）企業(yè)周期分析 企業(yè)的發(fā)展過程總是呈現出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標計算結果反映不同的發(fā)展能力。 結果層面主要是對財務狀況進行分析 ，同時由于企業(yè)的發(fā)展經常出現周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時還需明確企業(yè)及其產品所處生命周期，這樣才能結合競爭能力與財務狀況的分析得出對企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。 ?因此，可以從企業(yè)發(fā)展的動因與結果兩個大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力。第八章 企業(yè)發(fā)展能力分析 ? 本章主要介紹了企業(yè)發(fā)展能力分析和評價，從考試題型來看，本章以客觀題為主，但也會與其他章節(jié)結合考核發(fā)展能力指標的計算 本章教材結構： 第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 第二節(jié) 企業(yè)競爭能力分析 第三節(jié) 企業(yè)周期分析 第四節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析財務比率 ? 本章主要考點： 本章重點和難點：企業(yè)發(fā)展能力財務比率的計算與分析 ?第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 ?一、企業(yè)發(fā)展能力的含義 企業(yè)的政策環(huán)境、核心業(yè)務、經營能力、企業(yè)制度、人力資源、行業(yè)環(huán)境、財務狀況等方面的因素都對企業(yè)的發(fā)展能力產生重要影響。 而財務狀況是過去的決策和行為產生的結果，而其他因素則是影響企業(yè)未來財務狀況的動因 ，這些因素的所有改善都應最終表現為財務狀況的改善。 其中： 發(fā)展動因層面主要是對企業(yè)的競爭能力進行分析。 ?二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內容 （一）企業(yè)競爭能力分析 企業(yè)競爭能力集中表現為企業(yè) 產品的市場占有情況 和 產品的競爭能力 ，同時在分析企業(yè)競爭能力時還應對企業(yè)所采取的 競爭策略 進行分析。 ?（三）企業(yè)發(fā)展能力財務比率分析 企業(yè)發(fā)展能力的財務比率分為企業(yè) 營業(yè)發(fā)展能力 和 企業(yè)財務發(fā)展能力兩個方面。 ? 從財務角度看，企業(yè)發(fā)展的結果體現為利潤、股利和凈資產的增長，因此 企業(yè)財務發(fā)展能力分析可以分為對 凈資產規(guī)模增長的分析、企業(yè)利潤增長的分析 和 企業(yè)股利增長的分析 三個方面。 同時凈資產規(guī)模的增長反映著企業(yè)不斷有新的資本加入 ，表明了所有者對企業(yè)的充足的信心， 同時對企業(yè)進行負責債籌資提供了保障 ，提高了企業(yè)的籌資能力， 有利于企業(yè)獲得進一步發(fā)展所需的資金。 ?（ 3）對股利增長的分析 企業(yè)所有者從企業(yè)獲得的利益可以分為兩個方面：一是資本利得（即股價的增長）；二是股利的獲得。 雖然企業(yè)的股利政策要考慮到企業(yè)所面臨的各方面因素， 但股利的持續(xù)增長一般也就被投資者理解為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 ? 【例題多選】企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力分析的內容包括（ ） ? 答案： CE 解析：企業(yè)營業(yè)結果可以通過銷售收入和資產規(guī)模的增長體現出來，所以企業(yè)營業(yè)增長能力分析可以分為對銷售增長的分析和對資產規(guī)模增長的分析?；蛘哒f， 企業(yè)的競爭能力就是指參與競爭的企業(yè)之間的實力對比。 ? ②分析 ：利用市場占有率來說明企業(yè)競爭能力的強弱，必須與競爭對手進行對比分析。 ③影響因素 ：主要有市場 需求狀況 、競爭對手 的實力和本企業(yè)產品的 競爭能力、生產規(guī)模 等因素。 ②分析： 利用市場覆蓋率來說明企業(yè)競爭能力的強弱， 也必須通
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