某美容套餐產(chǎn)品市場推廣執(zhí)行提案-文庫吧資料
2025-02-11 00:00本頁面
【正文】 153600合計(jì)代理費(fèi)APEX價(jià)28736015%33046439 ? CF執(zhí)行方案 媒體名稱 規(guī)格 方式 投放時(shí)間 次數(shù) 天數(shù) 單價(jià) 折扣 成本價(jià)15ch 15 跟劇 21:0023:00 每日 2 檔 1700 3689015 跟劇 1450 3146515 潮流 1950 42315合計(jì)代理費(fèi)APEX價(jià)11157015%12830633ch 每日一檔20:4023:0030%31 天40 ? 基礎(chǔ)物料部分 【上市期 —— 3個(gè)月】 41 ? 電視廣告 ? 創(chuàng)意 : ? 制作 : ? 費(fèi)用 : 42 ? 座 牌 ? 規(guī)格 :大 4K,300克 ,豎式。平均每晚每頻 14次。 ? 成長期：保持強(qiáng)勢(shì)媒體的投放，沖擊其它品牌，采用較高頻次高曝光率的連續(xù)投放方式。 競爭對(duì)手媒體投放分析 34 ? 媒體選擇策略 ? 電視 是最重要的應(yīng)用媒體，是樹立和提升品牌最重要的手段，深具廣泛性和家庭性，同時(shí)是中國到達(dá)率最高的媒體（ 80%以上）； ? 報(bào)紙 是最重要的輔助媒體，是資訊傳達(dá)和促銷的最重要手段，極具權(quán)威性和說服性，到達(dá)率（ 50%以上）； ? 電臺(tái)和雜志 作為補(bǔ)充媒體。 競爭對(duì)手媒體投放分析 32 ? ?柔依 報(bào)紙投放量高于電視，平均月投放量不到 20萬元，單月投放量不超過 20萬元，單月最高投放量近 30萬元，電視投放以 15頻道和成都有線黃金海岸為主， 33頻道為輔，四川有線影視文藝僅在 99年 12月投放了少量廣告，報(bào)紙以商報(bào)為主，華西為輔，晚報(bào)在 2023年 1月有兩次投放。 競爭對(duì)手媒體投放分析 31 ? ? 朵而膠囊 電視、報(bào)紙投放量差別較小，平均月投放量為 57萬元；單月最高投放量近90萬元，電視投放以 33頻道及成都有線黃金海岸為主，約占電視總量 2/3， 15頻道和四川有線影視文藝頻道為輔，占電視 1/3，報(bào)紙則商報(bào)，華西平分秋色，華西略高。單月最高投放量近 70萬元。 30 ? ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上，報(bào)紙投放占總量 1/3弱。 ? 收視習(xí)慣方面：對(duì)娛樂性和生活性的電視連續(xù)劇 ,欄目感興趣 ,收視段一般為黃金時(shí)段。 ? 接受新事物的能力很強(qiáng)，對(duì)廣告敏感度高； ? 關(guān)注各項(xiàng)保健品指標(biāo)和參數(shù) ,選擇細(xì)致而有耐心 。 ? 有強(qiáng)烈的自我保健和美容意識(shí) ,具備健康美容方面的知識(shí) 。 26 ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 年齡在 2540歲之間 (2838歲為重點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象 )。 23 ? 媒介策略 24 ? 主要內(nèi)容 ? 媒介目標(biāo) ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 目標(biāo)對(duì)象生活形態(tài)分析 ? 目標(biāo)對(duì)象競爭對(duì)手分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇策略 ? 媒體選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 策略優(yōu)先順序 ? 到達(dá)率與接觸率目標(biāo) ? 媒體執(zhí)行方案 ? 媒體載具選擇理由 25 ? 媒介目標(biāo) ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注維格爾“美容套餐”并了解其機(jī)理、功效 。 ） 22 ? 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng) —— 在產(chǎn)品銷售的三天內(nèi)，通過電話了解消費(fèi)者的使用情況，樹立維格爾關(guān)注每一位消費(fèi)者的形象，同時(shí)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，并能及時(shí)得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見。 ? 在 ‘ 美容套餐 ’ 的消費(fèi)者中有選擇地建立 ‘ 消費(fèi)者檔案 ’ ， 作為信息采集和服務(wù)跟蹤的資料 。 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月 25日 7月 25日，評(píng)選時(shí)間： 7月 18日 16 ? 活動(dòng)主題 ?維格爾美容套餐尋找 —— ? 素面美人 ? 17 ? 活動(dòng)廣告語 ?滿街靚女之前， 你敢‘素面 朝天 ’嗎？ 18 ? ? 內(nèi)容：凡是年齡在 23— 38歲的女性，只要在 7月 15日前購買任何一款?美容套餐?，均可報(bào)名參加評(píng)選活動(dòng)； ? 選手需提供身份證件及個(gè)人資料； ? 參賽選手可免費(fèi)于賽前接受?維格爾?美容顧問的專業(yè)培訓(xùn)； ? 評(píng)選當(dāng)天全部參賽選手不許化妝； 活動(dòng)細(xì)則 19 ? 活動(dòng)細(xì)則 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金 5000元，并獲贈(zèng)送維格爾?美容套餐?禮品裝 12盒，價(jià)值 2976元，成為 2023年維格爾?美容套餐?形象代言人；一等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)金 3000元，并獲贈(zèng)送維格爾?美容套餐?半月裝 12盒，價(jià)值 1440元
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